王 淼

（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙　410082）

浅析papi酱系列视频的失范表现、危害及对策

王 淼

（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙410082）

网络是个大江湖，从不缺话题。网红作为网络时代的典型产物，似乎是年轻人的专利。Papi酱是中央戏剧学院导演系学生，以一个大龄女青年的形象出现在公众面前，对日常的生活进行种种毒舌吐槽，幽默犀利的风格俘获众多网友“芳心”，并迅速以其深谙社交人性剖析的“才华”获得了2200万天价的广告投资。然而，就在拍卖会举办前几天，国家广电总局以“视频内容屡爆粗口”为名，勒令下线整改，以防止papi酱视频中的失范内容对青少年、社会整体价值取向造成负面影响。经过多方的捧和压，papi酱系列视频失范的多种表现及其自身的应对方式也受到了人们的关注。

网红；papi酱；网络传播失范

一、papi酱走红的原因

中国互联网信息中心第37次互联网调查报告显示：截至2015年12月，中国网民规模达到6.88亿，互联网普及率达到50.3%。其中，上网设备正在由PC端向移动端集中，智能手机成为拉动网民规模增长的主要因素。［1］

随着4G的应用普及，移动互联网成为网民们依赖的资讯平台。除此之外，手机被广泛接受使用主要原因在于其具有可移动的社交功能。2016年，第一网红papi酱走红的现实技术原因则是移动短视频的爆发。我国2013年才出现短视频这一形式，大多数短视频来自长视频的截取，面对公众的正式场合更少采用短视频的记录、传播方式。……