王博林

（黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨　150080）

哈尔滨外宣城市宣传片的跨文化表达

王博林

（黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨150080）

外宣城市宣传片作为一种精细化营销方式，归根到底是文化营销，是价值观的跨语境传递。如何在全球语境下对城市风貌与城市精神进行个性化言说，进而收获共鸣应得到关注。本文运用符号学、叙事学相关理论分析了哈尔滨英文城市宣传片的诉求构建、叙事模式与视角选择，在总结有效传播经验的同时，提出了应避免生硬文化杂糅的思考。

跨文化传播；外宣城市宣传片；哈尔滨

外宣城市宣传片是城市主动构建文化身份以寻求文化认同的方式之一。相比重宏大叙事的国语城市宣传片，外宣片需要精确把握国外受众的价值观和消费观，避免文化侵犯。哈尔滨作为冰雪旅游名城和对俄开放中心城市，有着对外宣传的现实需要。因此，本文以传播最广的一则哈尔滨英文城市宣传片为样本，尝试对其创作思路加以探析。

一、差异化诉求构建

作者简介：王博林（1992—），男，辽宁铁岭人，黑龙江大学新闻传播学院传播学专业传播学硕士在读，研究方向：电视艺术传播。

在国内典型的外宣城市宣传片中，当地特色的中国元素常是呈现重点，如成都的“熊猫、茶馆”，上海的“旗袍、太极”等。中国符号满足了国外受众的东方审美期待，也存在同质化风险：一旦片中呈现的“中国气质”不能与受众对中国“整体印象”有效疏离，构建城市文化身份的创作目的就难以实现。……