姚 瑶

（南京师范大学 新闻与传播学院，江苏 南京　210000）

对主流官媒客户端转型的观察与思考
——以新华社新闻客户端为例

姚 瑶

（南京师范大学 新闻与传播学院，江苏 南京210000）

自2015年以来，在政策、资本的助推及自身转型的巨大压力下，主流官媒开始强势争夺移动新闻客户端市场份额，以求重新掌握移动网络时代的话语权、传播主导权。而这必将借由传统媒体的革命性转型来实现。同时，他们在具体的新闻呈现方式、内容、理念和技术支撑等方面也做出了种种新尝试。因此，本文将对主流官媒在手机客户端市场的全新表现进行观察、分析和探讨，深入挖掘其在融合转型中释放出的标示意义以及对现有新媒体格局的影响。

官媒；手机客户端；媒介融合；舆论主导权

根据运营主体的不同，新闻客户端主要分为三大类：第一类是以网易、新浪、搜狐和腾讯为代表的门户网站客户端。第二类是以澎湃新闻、人民日报、新华社和央视等权威官方媒体为代表的传统媒体客户端。第三类是以今日头条、一点资讯、ZAKER等聚合类的第三方客户端。［1］在现有市场格局中，第一类的新闻客户端因注重用户思维，泛娱乐化趋向赢得了大多数用户青睐，而传统主流媒体则在时代冲击下逐渐丧失传播力和影响力。今年两会前夕，国务院公开上线了“国务院”新闻客户端，2月29日新华社客户端3.0版本上线发布，包括此前已有的人民日报新闻客户端、央视新闻客户端，官媒开始大幅度地从PC端向移动手机端转场。……