张　冰　陈卫城

（重钢集团 电视台，重庆　400080）

国企电视台发挥舆论引导作用的途径
——重庆钢铁集团电视台新闻节目“扩面提质”的探索与实践

张冰陈卫城

（重钢集团 电视台，重庆400080）

国企电视媒体，作为企业重要的主流宣传阵地，其作用不可小视。因此，如何提升国企电视新闻影响力？如何提高国企电视新闻质量？如何发挥国企电视媒体的舆论引导作用？这些均是中国众多国企电视台需迫切思考和解决的课题。本论文力求从理论高度和案例实践操作上，探索国企电视台如何寻求提高新闻节目质量及收视率的有效途径，确保电视宣传所应该发挥的积极作用。

国企电视台；电视新闻质量；受众面

作为国企主流媒体之一的企业电视台，是中国国企在特定历史发展时期的产物。由于历史的原因，在我国众多的国企中，目前规模以上的国企仍然保存着自己的电视台，且体制健全、运作专业、实力雄厚。应该说，在传播党中央及国家的声音、正确引导舆论、凝聚职工力量、传承和弘扬企业文化、促进企业生产经营、树立企业形象等方面，国企电视台都发挥着积极重要的作用。

但是，随着城市建设的快速发展和新兴媒体的迅速崛起，国企电视台节目收看的便捷性、新闻采访范围的局限性以及节目内容的精彩性等问题日益突出。这使得作为传统媒体的国企电视台的受众越来越少，其宣传作用不断被弱化，国企电视台的发展也逐渐被“边缘化”等等，在职工观众心中，企业电视台播出的新闻节目曾经“家喻户晓”的美好时光，已经一去不复返了。……