冀　钢

(新乡电视台 节目部，河南 新乡 453000)



困境与突围：我国地方电视台融合发展问题研究

冀钢

(新乡电视台 节目部，河南 新乡 453000)

信息时代的到来使信息传播领域发生了深刻变革，在我国，媒体融合已经上升为国家战略。地方电视台融合发展面临的主要困难有：发展理念落后，发展方向不明确；技术落后，资金不足，发展基础薄弱；体制僵化，发展动力不足；人才短缺，发展后劲不足。地方电视台融合发展应遵循以下原则：学好政策，搞好顶层设计；培养互联网思维，增强服务意识；坚持窄众化传播，注重差异化发展。地方电视台实现融合发展可以从三个方面着手：一是整合资源，开办手机电视台；二是研究用户需求，搞好线上线下互动；三是利用好大数据技术，增强节目的针对性。

地方电视台；融合发展；顶层设计；互联网思维；差异化发展

目前，媒体融合已经上升为国家战略，数字技术和网络技术的发展使信息传播领域发生了深刻变革。如何发挥传统广电媒体的优势，在“互联网+”的背景下实现跨界创新，融合发展，是当前各地方电视台需要着力解决的问题。

一、地方电视台融合发展面临的困难

近年来，我国地方电视台一直紧跟时代步伐，借鉴中央电视台融合发展的经验，不断推进发展方式的转变。

广电媒体与互联网的结合大致经历了3个阶段，分别是“媒体搬家”的翻版阶段、“节目调整”的变化阶段和“深度融合”的综合发展阶段[1]。在融合发展的过程中，理念、技术、资金、体制、人才等方面的因素一直困扰着各地方电视台。……