郭行洲

（安徽师范大学，安徽 芜湖 241000）

实现图书选题策划有效性应遵循的基本原则

郭行洲

（安徽师范大学，安徽 芜湖 241000）

选题策划是出版社工作的源头和核心。出版行业的竞争力主要体现在图书产品的市场竞争力上，图书选题的优劣对出版社的发展有着根本性的影响。所以，选题策划意义重大，而编辑要实现选题策划的有效性，达到选题策划的战略目的，需遵循相关的基本原则。

图书选题策划；有效性；遵循原则

一、社会效益与经济效益相统一，社会效益优先的原则

所谓选题，是编辑从采集到的信息基础资源出发，为适应读者需要和社会需求而提出的精神生产课题；围绕着选题而开展的调查、思考、论证、组合等一系列的编辑劳动，就是选题策划。选题定义里的“精神生产”（不同于“物质产品”）、“读者需要”（就是市场需求即“经济效益”）、“社会需求”（即“社会效益”），反映了图书选题策划应该遵循的原则：“精神生产”的产品应当是社会效益与经济效益的统一。区别于物质生产的一个最主要特点在于：当社会效益与经济效益相矛盾时，强调的是社会效益优先。因此，编辑在选题策划时一定要先进行广泛深入的市场调研，了解社会需要，判断策划的选题是否有利于社会主义精神文明建设，是否符合社会主流价值观，是否能起到传播正能量的作用。

二、超前思维和创造思维的原则

在市场经济条件下，编辑在选题策划时要有创新的意识和理念，即要有超前思维和创造思维。这两种思维都是以对当下图书出版行业的客观现状充分了解并进行缜密思考和冷静分析为基础的。编辑策划人员平时要加强学习，不断完善自身的知识结构，善于通过多种渠道跟踪和掌握图书市场发展的新动向、新趋势，超前地把握运作。一旦时机来临，就能快速反应，抓住选题策划的关键，策划出市场需求的优秀选题。对图书市场发展的超前认识、对出版时机的准确把握是策划能否成功的关键。所以，作为策划编辑要有超前思维，对出版行业有相对超前准确的预见和把握才能在白热化的市场竞争中获得主动权，从而做到“人无我有，人有我新，人新我佳”。选题确定后，还需要从不同侧面和角度创新综合地解决问题，制定出符合实际又可以有效操作的出版计划和实行方案，来满足未来图书市场的需求。编辑工作就是不断创新的工作，创造性思维是图书选题策划生命力的根本，并且体现在图书策划的全过程。

三、读者定位与内容补位相结合的原则

为了图书出版后能有效销售，满足读者需要，符合市场需求，就需要选题策划准确地对读者进行定位。即便图书选题的内容是优秀的，如果读者定位不明确，就不能得到读者和市场的认可，本书的选题策划和出版就可能面临失败的风险。如何在选题策划过程中准确定位读者呢？可从这几方面把握：确定读者的类型，可按年龄、职业、地域等区分不同读者的社会背景、心理状况和文化水平等来考虑选题策划；确定读者的层次，依据读者认知水平的不同，了解他们的阅读范围和需求；确定读者的结构，重点关注潜在目标读者，努力让潜在目标读者发现图书的价值，主动在市场购书来满足自己的需求。除考虑读者定位以外，还需要考虑和关注图书内容的补位，所谓图书内容的补位就是针对当下图书市场中不够完善的选题或某些领域研究真空的选题，避开市场中的热门选题，寻找市场中的差异性机会。例如，笔者单位安徽师范大学出版社近年策划的基础教育教育系列丛书，回避了市场上白热化竞争的教学辅导类图书策划，结合安徽师范大学在地方教育中的优势，着眼于中学教学理论实践和学习方法上理论提升，开发出53种系列读本，取得了较好的经济效益，社会反响也不错，实现了双效的统一。

四、统筹把握，强调个性原则

选题策划是一个系统性的工程，贯穿于图书出版的整个流程，包括市场调研、选题论证、组稿、编辑、设计、印制、宣传推广和发行等环节。作为优秀的选题策划编辑必须统筹把握整个出版流程的所有具体环节。例如，笔者所在的政治法律编辑室，策划“形势与政策”选题时，要调查读者的需求和了解市场上关于“形势与政策”类书籍的出版信息，如果没有读者需求，或者“形势与政策”的图书种类繁多，并且高质量的图书市场占有率高，那么“形势与政策”选题就不值得挖掘和开发。如果单位安徽师范大学出版社发行市场有需求，那么就必须开发出更有水平和更突出个性的书籍。选题论证还要研究“形势与政策”，这一选题的开本设计、制作成本、装帧设计、图书定价、出版时间、图书印数、宣传推广、发行折扣、根据需求情况来预测盈亏等，所有环节必须统筹考虑。在此基础上，更要强调差异化操作，突出选题特色和个性，体现出选题策划的开拓性和创新性。事实证明，我们所开发的“形势与政策”选题获得了成功，原因之一就是我们在图书中加了大量的二维码信息，大大丰富了本书的内容，提高了对热门时事的关注度，利用网络媒体科技手段进行了创新。所以，只有对具体选题进行全面系统的统筹把握并强调鲜明的个性特色，才能使选题策划的有效性得以实现。

五、适当的宣传和推广原则

市场经济环境下，图书出版的每一具体环节都要与市场效益相联系，都要考虑到市场的效益，即使是现代社会，“酒香也怕巷子深”。如果有一个好的选题，但没有策划中的宣传和推广，也很难得到市场的认可。而一些看似一般的选题，做了适当的宣传和推广，便能取得不错的效果。一般意义上说，在市场竞争的环境下，选题策划的效果很大程度上取决于宣传和推广的力度。选题策划亦可理解为选题的推广和策划两方面。因此，在选题策划的过程中，要把选题放入整个经营销售系统中来综合考察决定。在选题的推广过程中，要善于发现和提炼选题的卖点，突出卖点，用卖点的新颖独特来吸引读者的注意力，争取使卖点既引人注目又符合市场需求，要想方设法将卖点呈现在读者面前，其中封面是关键。封面要体现主题，突出卖点，让人一眼便知。笔者策划出版的《初中生学习“五力”校正法》的封面设计就符合这一要求，在本社成为畅销书之一。另外，其他的一些推广手段，如新书发布会、签售会、研讨会等，都是选题推广和策划中的主要手段。在策划宣传和推广方案时，还必须澄清几个错误的看法：一是认为宣传推广是营销部门的事，与选题策划编辑无关；二是认为推广就是刻意地炒作；三是认为推广就是花钱，要么大肆花，要么舍不得花。这些都违背了选题策划适当的宣传和推广原则，必须加以纠正。

总之，图书选题策划是一个探索和整合的参考文献：

过程，内涵丰富多彩。只有对选题做全面系统的策划，并且遵循以上阐述的基本指导原则，才能使选题策划的有效性得以实现。特别是在目前的出版行业，选题品种过滥、选题良莠不齐，所以如何从源头上提高选题质量是每一个出版人的使命。

［1］ 何剑秋.浅议修订《图书编辑工作基本规程》应遵循的几个基本原则［J］.中国编辑，2008（01）：76-77.

［2］ 聂震宁.以文化管理推动出版集团图书选题创新［J］.编辑之友，2007（01）：16-19.

G232.1

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1674-8883（2016）18-0305-01