孟子煜

（陕西师范大学　新闻与传播学院，陕西　西安　710100）



从大数据视角下看微博在网剧传播中的作用

孟子煜

（陕西师范大学新闻与传播学院，陕西西安710100）

摘要：网络剧的兴盛是伴随着全媒体的大规模发展以及大数据的运用诞生的。在自媒体高度发达的今天，以微博为代表的社交媒体在网剧的传播机制中的作用愈加的突出。本文基于大数据的观察视角，分析微博在网络剧制作、营销、传播过程中所发挥的作用。

关键词：大数据；微博；网络剧

网络剧是网络全媒体化之后的一大产物。自2010年网络剧诞生以来，之后的几年中，随着全媒体的普及，网络剧逐渐成为一种固定的影视传播形式。不同于传统的电视渠道，网络剧主要投放于各大门户网站之上，并采用一定的付费模式。网络剧的诞生给视频网站带来了新的盈利模式，这使得更多的影视制片商加入到网络剧制作的队伍中。网络自制剧满足了观众无法从传统电视剧中获得的需求，这不仅表现在题材上，更重要的是网络文化的体现和扩散。随着大数据时代的到来，以微博为代表的社交媒体的广泛普及更意味着电视剧从单向性的传播逐渐变为双向互动性的交流，这种传播机制与方式更能体现在网络化语境下的文化生产。

一、微博对网剧制作的作用

（一）大数据分析下对网络文化的迎合

微博作为自媒体的代表，已经成为网络上传播思想文化的聚集地。这种社交媒体以‘零门槛’的低姿态使得每个人都拥有了自主的话语权，每一个人都可以作为一个独立的发声体。而微博的搜索机制可以让网民在微博上找到与自己兴趣爱好相同的人，这种机制与话题的带入也让网络剧通过微博这个全民社交平台，基于大数据分析网民的收视习惯、剧情演员喜好来进行精准定位，以大众的爱好和需求为导向，从网络文化中提取剧情的关键元素。

从“使用与满足”理论来讲，网剧的制作传播模式更倾向于受众，认为受众有一定的社会心理需求，所以利用大数据分析来极力满足观众的喜好。网络剧大多涉及喜剧、无厘头恶搞剧、校园青春剧、悬疑剧等，如2016年初首播的网络剧《上瘾》，便基于网络文化中流行已久的耽美文化，而吸引了广泛的女性受众群。

（二）大数据分析下对网络群体的迎合

截至2015年12月，中国网民已经达到了6.88亿人，网络普及率达到50.3%，网络正大规模地改变传统的传播方式。网络群体虽然在向高龄和低龄两个极端人群蔓延，但微博的受众群体依然以18岁～30岁为主，这群人不仅是网络文化的制造者，也是消费者，同时也是传播者。这就使得大数据通常以这个群体的收视口味为导向进行数据分析。不论是在明星启用还是在剧情设置上。显然，在信息海量化的网络时代当中，最能吸引这群年轻群体的目光的一个重要元素便是“新奇”。《太子妃升职记》主人公在穿越之后从男人变为了女人，这种差异性的改编以及猎奇的剧情设置使得其有足够的理由吸引受众群体的目光。

（三）大数据分析下对市场需求的分析运用

微博作为最大的社交公共信息传播平台，每天产生数十万的文章、视频以及照片。这其中广泛包含受众的个人趣向、关注倾向、社会热点等。

大数据分析下，网络IP剧应运而生，主要指由小说改编的电视网络剧。这些小说通常都具有一定的人气和书粉，或者拥有一些新奇的情节和元素，通过视频网站联合影视发行公司改编投放到网络平台上，满足了观众对文本人物的幻想，是对文本文化的视觉升级。这些网络剧通常达不到卫视电视剧播放的条件，但网络正好可以弥补这一个空白。2015年由南派三叔的小说《盗墓笔记》改编的网络剧在爱奇艺视频网站上播出，由于《盗墓笔记》在中国书市和网络文化中的影响力，播放首日便导致系统瘫痪，微博热搜排行榜也一直居高不下。现在，网络剧也已经从网络发展到线下影院。例如，大鹏将《屌丝男士》拍摄成为电影《煎饼侠》、乐视自制的《睡在我上铺的兄弟》也成功登上院线，并都取得了不错的票房成绩。

大数据从微博中不仅可以获得受众的网络文化倾向，并且对网剧的拍摄、剪辑、甚至是营销传播，都有一定的影响和作用，这种市场化的制作方法在大数据的支持下更突显了现代影视的传播模式。

二、微博对网剧传播的作用

微博节点式的传播机制使得一条消息可以产生病毒式的蔓延传播效果，通过裂变从而产生无限制的复制和扩散。如果某一网剧引起了特定群体的兴趣，那么其粉丝可能会通过转发评论来分享，而粉丝的粉丝可也能会转发到自己的微博上，使得信息传播无限制的扩大。微博不同于朋友圈的个人社交，是一种完全开放的交流方式，完全陌生的两个人可能因为同一兴趣点而产生沟通交流，这就使得网民的参与度高、互动性强。网民可以更加随意地对剧集发表自己的意见，尤其是对于系列段子剧来说，突破了传统网剧单方向的传播模式，更加倾向于与网民的互动交流，从而不断完善改进。

微博碎片化的信息更符合当下快节奏的社会生活中人们观看信息的方式和特点。段子剧一般为5～10分钟，而剧情网剧一般也控制在20分钟左右，不同于传统电视剧的45分钟，这样的时间设置使得人们可以随时随地观看视频节目，不局限于固定的时间、地点。事实上，从2013年《屌丝男士》的兴起到后来《万万没想到》等一系列“段子”网络短剧的大火，网络剧才算是真正走进观众的视野。微博的传播机制显然更适合播放这种短剧。

微博热搜排行榜高度集中话题。大V已经成为微博营销中的一个重要的链条环节，对于网络剧的推广已经成为必不可少的一项选择，通过网络大V集体制造话题来博取关注度。由于年轻受众群体在网络上更具自主传播者的特性，网剧宣传也经常通过一些活动来赢取观众的口碑，他们的推荐对于网剧传播具有重大的作用。

2016年年初，有大批新的网络剧被立项拍摄，其中不乏精良的卫视电视剧团队的加入，这便意味着网络剧方兴未艾。网络剧虽然存在一定的缺陷，但由于与网络文化的紧密结合，使这种新生事物必定会随着媒体的发展而不断成长。同时，以微博为基础的大数据分析，也会随着网络剧的发展而更加被倚重。

参考文献：

［1］ 梁晓玲.中国内地省级卫视自制剧营销策略探析［J］.东南传播，2011（5）：128-130.

［2］ 陈功，赵青林.网络自制剧的传播特征分析［J］.当代传播，2014（6）：101-103+106.

［3］ 张昕.网络自制剧成功的传播学分析［J］.今传媒，2015（2）：108-109.

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0338-01