多维度解读网易新闻不同平台发展特色研究

2016-02-28纪祎楠

新闻研究导刊 2016年10期

关键词：新闻传播微博微信

刘　阳　纪祎楠

（武汉大学　新闻与传播学院，湖北　武汉　430072）

多维度解读网易新闻不同平台发展特色研究

刘阳纪祎楠

（武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉430072）

摘要：新闻门户网站经历了长时间的发展后进入瓶颈期，受众市场扩展受限，各类新闻平台的出现也极大地挤压了传统新闻门户网站的发展空间。为了促进多平台发展，原本仅出于社交目的的平台——微博、微信开始成为各大新闻媒体新的推广平台。通过案例的跟踪式研究，能够细化分析网易新闻官方微博、微信的发展状况，有利于不同传播平台间的资源整合，从而探析网络门户网站在新媒体时代的突破。

关键词：微博；微信；网易新闻客户端；新闻传播

随着互联网技术的不断革新，数字化、移动、互联的理念已经融入生活的方方面面，数字化新闻的表达途径更是层出不穷。

一、网易新闻客户端流量数据相关性解读

（一）微博官方账号数据解读

综合累计观察数据，网易微博新闻客户端的流量数据分析可以依据三个方面，即转发量、评论量、点赞量。首先从“发布时间”这个维度来解读，就其相关性分析，①点赞量、转发量与发布时间的相关性较高，而评论量则相对受时间的影响较少；从第二个维度“题材”分析，题材与评论量间的相关度最高。

究其原因，转发、点赞行为相对比评论行为的操作更简易，用户接触到的可能更高，而评论行为相对操作更麻烦，用户进行评论行为前更容易瞻前顾后，受到题材、相关性等多方面的影响，时间这一单一维度的影响力就相对下降。

从发布日期来看，转发量的日均流量分布方差最大，说明转发的日平均流量在不同日期内分布分散，其次评论、点赞的方差较小。可以发现，在面对内容丰富的新闻时，用户更多选择转发、评论，因为其能在一定公开的范围内表达自己的立场，点赞的行为一般很难引起其他浏览者的注意，无法满足个体渴望通过表达立场获得社会关注的心理需求，更多是部分用户的个人习惯性行为，如粉丝用户“刷赞”现象。

（二）微信公众号数据解读

针对微信发布规律，公众号内容推送都在当日的同一时间，所以每日的发布时间对用户的各项行为差异不存在影响，但从周分布来看，由于用户在周末期间的阅读行为更多，流量在周末的平均水平高于工作日期间的水平。不同栏目决定了内容的排版位置，从而影响了用户的点击行为，题材影响了内容的质量，进一步影响用户的阅读行为。

观察分析可得，不同栏目对于用户的阅读量、点赞量间存在明显的相关性，相关性主要体现在用户点击难易度及视线移动规律上，推送内容的首条图标较大，有效点击范围较大，视线是由首条向下移动的，所以首条内容的用户阅读行为的各项指标普遍高于其他位置的内容。

题材相对阅读量、点赞量的影响十分小。实际上，标题在很大程度上影响了阅读量，内容质量好，点赞量可能达到峰值，这受益于微信没有微博平台的字数限制，各类型的新闻内容都可以阐述得丰富、生动、有吸引力，且微信用户也具有相对固定的阅读习惯，黏度更高，从而使题材的独特性相对减弱，标题及内容对用户的点击阅读、点赞吸引力更大。

二、网易新闻两大社交平台选题倾向解读

（一）微博选题倾向

在2015年7月13日～9月7日这八个星期内，网易微博客户端共发布各类微博总计903条，其中和公众日常切实相关的社会新闻多达455条，占比超过一半。其次是“热门跟帖”互动式新闻、重大事件天津港爆炸和9.3抗战胜利日阅兵是网易新闻微博客户端的报道重点之一，娱乐新闻和非新闻体裁的搞笑图片等休闲娱乐内容占比同样较高。

微博的选材中揭露社会负面事件的民生类新闻占比较少，倾向于居民文化生活建设和日常生活中的细微小事，报道深度较浅，但极易引发读者讨论和共鸣。而在内容较深、对用户水平要求较高的时事、财经、法治、科技、历史方面的报道，网易新闻客户端微博的着力较小，无论从微博数量抑或是内容深度上都还保有较大的提升空间。

（二）微信选题倾向

2015年7月13日～9月7日，网易新闻客户端在微信公众平台共推送409条内容，涉及社会新闻、历史、科普类文章、娱乐新闻等多个类别，同时发布了一些网易招聘信息和广告。

网易新闻客户端微信平台注重文化内容传播，硬新闻相对较少，同时在政治新闻、经济新闻和国际新闻等方面的着力较小，鲜少出现相关题材的报道和文章，这三种题材的文章在7、8两个月内累计有12篇，对负面事件的报道相对微博进行了更多更深的挖掘。例如，有围绕天津爆炸、股市暴跌和国家反腐等主题的文章内容。