朱　璇

（四川省社会科学院，四川　成都　610072）



新闻客户端何以继续争霸
——以凤凰新闻为例

朱璇

（四川省社会科学院，四川成都610072）

摘要：新闻客户端是继微博、微信之后的新媒体，以传播新闻资讯为主。本文以凤凰新闻客户端为例，就新闻客户端当下发展的优势与不足，提出应对策略，希望为新闻客户端日后发展提供新思考。

关键词：新闻客户端；凤凰新闻；盈利模式；精致内容

全球媒体在媒介融合语境下，掀起融合潮流。特别是传统媒体加入新闻客户端行列，被认为是媒介融合的优秀案例。凤凰新闻是由凤凰新媒体推出的手机新闻客户端。新闻客户端能发展至今，受到手机用户青睐，拥有强大的优势，如时效强、多媒体化、便捷化等。但面对日益激烈的竞争，新闻客户端的发展也面临困境，如页面设计难有新意、内容趋同、盈利模式模糊等。本人以凤凰新闻客户端为例，就新闻客户端当下发展的优势与不足，提出自己的想法，希望为新闻客户端发展提供新思考。

一、精致比全面更重要

新闻客户端的内容多采用集成策略，没有或很少有原创。［1］默多克新闻集团的《日报》在几年前以失败告终。其自开办以来一直坚持原创，同时重金聘用来自《纽约人》《福布斯》《纽约邮报》等精英媒体人保证优质的内容。［2］但优质的内容是否一定会得到受众的青睐？报业和电视台自诞生起从未停止过在原创信息的努力，但信息质量的质疑也从未停止。所以，新闻客户端等网络媒体在本不擅长的原创信息领域是否可以后来者居上，只能说拭目以待。

新闻信息在网络中宁缺毋滥，如何对大量的信息进行评估与筛选考验着众多的网络新闻媒体。所有媒体都在抢“全面”的饭碗，谁做到“精致”就可以博得眼球。由韩寒主编和监制的手机应用软件“一个”，发布24小时内就登上手机软件免费下载排行榜第一名。该软件每天为用户提供一张图，一篇文章和一个问答，成功与受众建立“约会”关系，为新闻客户端提供些许启发。

凤凰新闻客户端在新闻信息的原创上有独特优势。依托凤凰卫视电视台的采编资源，可以实现新闻共享。同时，凤凰新闻客户端可将电视节目视频报道与文字图片报道相结合，将这一“独家”坚持到底。

二、盈利模式有待继续探索

新闻客户端目前的盈利模式很单一，主要是广告收入。同时，激烈的行业竞争和移动终端屏幕的限制，广告的数量也受到限制。

新闻客户端要想发展必须解决盈利问题。对特定的新闻信息进行收费是当前正在尝试的模式。但据《2014年中国手机新闻客户端用户研究报告》的数据来看，91.2%的用户不接受新闻客户端付费增值服务。［3］

（一）广告投放要精准

任何一个新闻客户端都担心加大广告力度会失去受众。精准投放，是当下广告商思考的问题。将广告投放给需要的受众，避免受众对广告的反感心理。

（二）踏出信息收费的步伐

《纽约时报》的付费墙采用免费和收费相结合的方式。凡订阅《纽约时报》印刷版的用户，可以在任何设备上获得全部并且完整的信息。而没有订阅印刷版的用户每月可以免费阅读20篇文章，超过便要收费。

凤凰网开通VIP视频服务。将一些经典的节目视频收入VIP频道，需要用户登录付费收看，费用约为30元一个月，或是点播节目，2元一次。付费收看的电视节目以访谈类和纪录片类为主，受众在普通平台无法观看或可以观看部分视频，必须登陆付费才可观看完整视频。

三、创新页面设计

新闻客户端多采用直瀑式设计，页面顶端为分类新闻。巨大的信息量加上过多繁杂的新闻分类，受众难免产生厌恶情绪。

新闻客户端也尝试通过“订阅”和定位受众位置试实现精确的新闻投放。但这仅仅是精确投放的初级要求。目前，很多新闻媒体试图通过“大数据”技术把握受众喜好，但效果并不显现。

在当下难以改变现状的情形下，创新页面设计和简化页面布局，是新兴新闻客户端探索的重要方面。ZAKER客户端是近年兴起的新闻客户端，被苹果评为2011年度最佳产品。ZAKER客户端首页采用图片新闻与一句话新闻相互配合，图片新闻下方是新闻分类。每个分类频道内，5条新闻为一个版面，换下一版面时采用左右滑动形式，虽然新闻信息量依旧如深海，但页面设计的创新让人眼前一亮，简洁的页面令人舒心。

四、充分利用后台资源——凤凰卫视平台，进行品牌建设

凤凰卫视是少数几个获得中国大陆部分地区落地权的非大陆媒体，在大陆的影响力日益提高。凤凰卫视客户端可以利用受众需求，凭借凤凰卫视影响力进行品牌建设。

凤凰新闻客户端在页面上端新闻分类栏有“凤凰卫视”频道，在此频道中可以观看凤凰卫视直播和近期节目视频。此外，在凤凰客户端观看凤凰卫视没有广告等待时间，所以受众更愿意选择客户端。但依然有不足之处，凤凰新闻客户端首页面没有突显凤凰卫视视频资源，只能通过滑动新闻分类频道，看到“凤凰卫视”选项，并选项十分靠后。

传统媒体的数字化转型以及智能手机的普及，为新闻客户端提供了沃土。它迅猛增长的用户量足以说明其强大的生命力。但是，移动新闻客户端依旧还处于探索阶段，最突出的问题就是盈利模式模糊。所以，新闻客户端的发展长路漫漫。

参考文献：

［1］ 郑青华.澎湃新闻能否成为新闻客户端的标杆？——对澎湃新闻的几点思考［J］.编辑之友，2015（01）：72-75.

［2］ 彭兰.领悟新媒体法则——从《TheDaily》的失败中学习什么？［J］.新闻记者，2013（01）：3-7.

［3］ 2014年中国手机新闻客户端用户研究报告［R］.艾媒咨询，2014：2-3.

［4］ 孙志刚，吕尚彬.《纽约时报》付费墙对中国报纸的启示［J］.新闻大学，2013（03）：109-114.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0325-01

作者简介：朱璇（1993—），女，安徽铜陵人，四川省社会科学院新闻学硕士在读，研究方向：网络与新媒体。