袁小玉

（湖南日报报业集团 大众卫生报，湖南 长沙 410007）

浅析健康类传统报媒微信公众号的发展策略

袁小玉

（湖南日报报业集团 大众卫生报，湖南 长沙 410007）

近年来，全民兴起养生热潮，加速了市场上健康类自媒体的产生。在一些微信评估机构发布的健康类微信影响力排行榜上，一些名不见经传的自媒体以傲人的点击率名列前茅。面对自媒体公众号海量、抢眼的健康资讯的冲击，传统健康类报媒如何吸引受众，成功突围？本文立足健康类传统报媒经营微信公众号的现状，试为其提供可行的发展策略。

健康类自媒体；健康类传统报媒；公众号发展策略

一、健康类自媒体的特征和发展局限

虽然一些自媒体拥有强大的吸粉能力，但仍然躲不过昙花一现的命运，这主要是由以下三方面造成的：

（一）信息海量，人云亦云

纵观市场上一些健康类自媒体，不难发现它们大多每天发送5帧以上的内容，有的甚至上10帧，靠数量博取流量是其运营者的一个伎俩。海量信息背后是内容的无筛选性，久而久之，人们就会因为信息过剩而放弃阅读。

（二）无法加V认证，权威性大打折扣

相比传统健康类报媒的合法身份，健康类自媒体往往因为没有独立的工商营业执照和媒体组织机构代码证，多数只能以个人身份开设平台自居，自然无法申请加V认证，从编辑到刊播也没有经过传统报媒严格的审核制度，因此传播更随意化，一些信息叫人难辨真伪。

（三）专家“缺位”，谣言泛滥