安 冰

（新疆电视台，新疆 乌鲁木齐 830000）

基于媒体融合背景的传媒产业发展模式探索

安 冰

（新疆电视台，新疆 乌鲁木齐 830000）

多媒体技术的发展，新媒体的出现，使大众传媒格局发生了根本性的变化。以当前传媒技术为基础，创新发展模式，走媒体融合之路，就成为传媒产业的必然选择。文章以媒体融合为背景，分析了媒体融合给传媒产业发展带来的影响，然后就新时期传媒产业发展模式进行了探讨分析。

媒体融合；传媒产业；发展模式

媒体融合指不同媒介融合到一起，呈现出功能一体化的运作形态。媒介融合不仅包括媒介功能融合，还包括媒介经营、传播手段、组织结构融合。媒介融合是在信息传输渠道不断拓宽的情况下，媒体多种资源共享、多元化作业形式结合的产物。媒介融合是信息时代的一种新的媒介发展理念，它给传媒产业带来了深远的影响。传媒产业要想持续发展下去，就必须在经营、技术和管理方面有所改变，走新型发展之路。

一、媒体融合给传媒产业发展带来的影响

（一）提高了媒体互动传播效果

融合不仅指新媒体和传统媒体要素的汇聚和融合，还指媒体传播渠道、集中处理手段、资源共享方式的多样化。传媒融合对媒体的影响主要体现在两方面：一是媒体经营方式融合；二是媒体技术融合。例如，在广泛利用新媒体技术的基础上，许多报纸、杂志等都开始使用网络媒介、移动媒介来传播信息，这样不仅加快了媒体的传播速度，使传统媒体突破了单向传播的限制，还降低了其经营成本，提高了信息传播效率。……