刘鹏儒

（三峡都市报社，重庆 万州 404000）

在内容创业的风口，让新闻信息产品飞起来
——《三峡都市报》内容生产供给侧改革的探索与实践

刘鹏儒

（三峡都市报社，重庆 万州 404000）

内容创业时代，报纸作为传统的主流媒体因其有效供给不足，迫切需要进行内容供给侧改革。为什么改？改什么？如何改？它的爆点、核心在哪里？本文以《三峡都市报》2016年4月的改版为例，提出了通过“内容创业”实现“产品创新”的观点，并就此进行了全面的探析，具有一定的参考价值。

供给侧改革；内容创业；产品创新；去库存；补短板

“站在风口上，猪都能飞起来。”在媒介格局不断演变的今天，报纸内容如何创新才能在众多媒体中继续保持生机与活力呢?《三峡都市报》以读者需求为导向，在内容创业的风口，按照报纸用户对信息的消费习惯，推动新闻信息产品的供给侧改革；通过专业化的手段，返本原、调结构、改架构，推出了个性化的订制信息产品供给，提高了读者对新闻信息的关注度与参与度，让报纸行业从业者重新找回了自信心和竞争力。

一、为何改

——“求发展”。报纸已经难以满足用户对内容产品的需求，处于无效供给泛滥、有效供给不足的状态。2015年5月12日，中宣部部长刘奇葆强调：“要推进文化领域供给侧结构性改革，着力增加优质文化产品和服务供给，推动文化产业结构优化升级，培育新型文化业态，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性。”报业是文化产业的重要组成部分，其也应体现供给侧改革。……