孙　欣

（中国华艺广播公司，福建　福州　350001）



浅谈广播对台湾高校社团干部的舆论引导
——以中国华艺广播公司节目为例

孙欣

（中国华艺广播公司，福建福州350001）

摘要：台湾高校社团干部是台湾青年中颇为活跃积极的一个群体。他们的社会活动能力、领导管理能力和组织动员能力较强，在台湾年轻人中拥有众多支持者。2014年3月18日台湾爆发的反服贸“太阳花”学运中，台湾部分高校团体和学生是主要发起者和组成力量，可见其社会影响力。因此，做好台湾青年尤其是台湾高校社团干部的统战工作尤为重要。本文将以中国华艺广播公司（以下简称“华广”）对台宣传为例，从互动活动搭建面对面交流平台、节目参与线上线下思想碰撞和微信联络实效对接提供服务三个方面，浅谈广播对台湾高校社团干部的舆论引导。

关键词：社团干部；互动活动；线上线下；微信对接

台湾总人口约2300万，其中青年人口接近占一半。台湾青年是台湾政治、经济、社会及文化发展的未来力量，也是影响两岸关系和平发展的重要制约因素，其心态是反映台湾社会变迁的风向标。［1］在台湾不管是政府还是高校都十分鼓励学生参与社团和服务工作，以此来培养大学生服务大众的精神和人生观。台湾高校还建立了完善的鼓励、监督、评鉴制度，把社团参与社会公益服务作为评鉴内容之一。［2］而台湾高校社团干部，是台湾青年中颇为活跃积极的一个群体。他们的社会活动能力、领导管理能力和组织动员能力较强，在台湾年轻人中拥有众多的支持者，起带头示范的作用。2014年3月18日台湾爆发的反服贸“太阳花”学运中，台湾部分高校团体和学生是主要发起者和组成力量，可见其社会影响力。因此，做好台湾青年尤其是台湾高校社团干部的统战工作和对其的传播工作尤为重要。本文将以中国华艺广播公司对台宣传为例，从互动活动搭建面对面交流平台、节目参与线上线下思想碰撞和微信联络实效对接提供服务三个方面，浅谈广播对台湾高校社团干部的舆论引导。

一、互动活动，搭建面对面交流平台

当代台湾青年伴随着李登辉和陈水扁的“去中国化”教育政策成长起来，并被西方追求自由的思想同化。笔者采访的不少台湾青年主动表示亲美日，赞赏西方的思维与做法，而他们对祖国大陆表现出来的更多的是陌生和不确定态度。一方面与岛内媒体较少或是扭曲宣传大陆的情况有关，另一方面也与台湾青年缺少主动实地走访大陆的渠道有关。台湾高校社团在校园内的活动丰富多彩，社团定期组织各种宣传和社会实践活动。通过和台湾高校社团合作，建立两岸青年面对面的交流平台，能够有效地将台湾高校青年团结在一起，设置主题、结合案例、实地走访、目标明确地进行两岸政策的宣导。

“文化华广、沟通两岸”是华广多年来在两岸交流方面努力的目标。华广通过举办一系列面向两岸大学生的文化交流活动，探索两岸青年交流的新模式。有主题、有历史连接的互动活动，搭建起与台湾青年面对面的交流平台。2014年华广主办的“台湾高校社团负责人长三角经贸文化研修行”邀请台湾大学、世新大学等5所台湾名校的学生社团负责人参加，江苏省台办、上海社科院台研所、复旦大学学生和台资企业代表等也参与其中。沿沪宁高铁从上海到南京七天的交流探访中，台湾高校社团干部了解了长三角地区的经济发展状况，感受了大陆欣欣向荣的发展前景，探访了台资企业的发展状况，并与相关经济研究机构的专家学者座谈交流，厘清两岸关系的发展前景。2015年华广主办的“台湾高校社团干部抗日战场故地历史文化研修行”活动，邀请台湾政治大学等7所高校的19位社团干部从广州出发，经湖南长沙、衡阳，直至河北保定、卢沟桥等地，通过实地参观抗战战场旧址、抗战主题纪念馆，与抗战史专家和抗战老兵交流座谈等形式，更好地讲述全民族的抗日战争。

亲身经历最真实，华广主办的交流活动组织台湾高校社团干部实地参访，直面历史与现状，进行无障碍交流，打破我说你听的被动宣导模式，加深两岸青年对彼此的了解。笔者随团采访记录了台湾高校社团干部对大陆认知了解的积累过程。参加活动的台湾高校社团干部在总结心得时表示，这样的交流能够静下心来，反思历史、换位思考，把所了解到的实际情况，内化为对两岸关系的认知。回台后，他们把在大陆的研修行经历制作成心得、游记、DV短片、图集、懒人包等形式，在Facebook、Twitter、ins、Line等个人社交网页和高校电视台、电台、校报、社团简报、院系报等渠道播发，形成二次传播，扩大了在台湾青年中的宣传面，引起了众多青年朋友对来大陆参访的兴趣。

二、节目参与，线上线下思想碰撞

近年来，随着两岸关系交流的日益频繁，两岸夏令营、体验营、寻根之旅、两岸互派学生交流等活动也热络频繁，这种实体的传播形式，事实证明更有冲击力。举办这类活动不仅有助于扩大媒体自身的影响力，也有助于吸引台湾青年来大陆走走看看，促进他们对大陆的了解，消除误解、增强认同感。［3］虽然实体交流宣传收效明显，但需要大量人力、物力、财力和精心策划，不能一蹴而就，且时间跨度较大。而对台湾青年的广播节目宣传，尤其针对台湾高校社团干部的广播节目却可以做到细水长流、润物无声，具有伴随性、及时性的宣传效果。因此，邀请台湾高校社团干部代表参与广播节目，第一时间了解他们的真实看法，再配合实体互动活动，形成线上线下的思想碰撞，使对台湾高校社团干部的舆论引导更具针对性和延续性。

华广于2010年10月与播出频率覆盖全岛的台湾快乐联播网合作，在两岸同步播出一档面向台湾25～55岁的民众的，以两岸交流为主题的广播节目《华广快乐EasyGo》。节目邀请两岸嘉宾探讨涉及两岸内容的热点新闻，介绍两岸的旅游资源、美食文化等。笔者2015年6月跟随“华广纪念抗战胜利70周年台湾行系列活动”入岛采访时，在世新大学随机抽样采访10位大学生，通过台湾快乐联播网播出的《华广快乐EasyGo》节目，了解大陆经济、生活情况的人数超过4成，且多数均有丰富的台湾高校社团活动经历，他们思维活跃，乐于接受新鲜资讯和探索两岸青年交流的空间。该节目的《台生大陆求学就业记》板块，重点介绍由台湾高校社团走出来的学生干部，如今在大陆生活就业的真实事迹，成为台湾高校生学习、借鉴的榜样。此外，2014年华广为两岸青年学生量身打造《两岸学生汇》节目，整合两岸青年关注的时尚资讯和热点话题，每周特约记者都会根据本期话题公布民调结果，民调基数是两岸学生各30人。节目中能听到两岸青年学生的真实想法，主持人和嘉宾共同解读数据（变化、成因），并就相关话题进行互动讨论。

以上两档节目中，青年嘉宾和特约记者都是特别选拔的大陆赴台就读并担任高校社团干部的大学生和台湾高校颇具代表性的社团干部，他们有丰富的高校社团活动经验，并在台湾高校有一定的人气和影响力。因此，节目所传递的政策信息，在台湾青年眼中更真实，更具说服力。

此外，中华文化发展促进会和中国华艺广播公司合作共同发行了《台湾百姓故事》丛书，这套丛书是华广近年来组织的大型采访活动《大陆台商财富故事》《台湾文化人在大陆》《台生大陆求学就业记》三部曲的集中呈现。通过这种节目内探讨两岸时事热点，节目外实体参访活动，并配合相关书籍沉淀线上线下互动式交流，更能激起两岸青年思想碰撞的火花。

三、微信联络，实效对接提供服务

随着新媒体渠道的日益完善，网络传播的个性化应用也越来越普及。作为年轻一代自我表达的主要平台，新媒体在台湾地区得到了空前的应用，也为开拓创新对台青年的传播工作提供了基础。［4］在台湾，大部分青年尤其是台湾高校社团干部，都能够熟练运用新媒体。他们运用手机等移动终端时时联网，并通过网络吸取资讯、表达主张。而微信成为两岸青年进行及时有效对接的新媒体平台。另外，由于台湾经济连续出现负增长，台湾青年就业环境恶化。在高校拥有较好社会基础的社团干部们更渴望通过新媒体等渠道获得相关就业服务信息。

近两年，华广将参与节目和活动的台湾高校社团学生干部纳入微信朋友圈。在实体活动与参与广播节目中，让他们阐述事实、亮明观点。在节目外，编辑团队和主持人通过微信公众号推送、微信群聊、QQ邮箱等方式，进行两岸政策宣导，时时收集台湾青年的想法与疑惑，并及时给予回复提供帮助。例如，2016年1月台湾地区领导人选举期间，笔者通过微信语音采访了5位参加与过华广活动的高校社团干部，他们综合身边同学朋友的意见，明确表达了对三位参选人的看法和期待。2016年春节期间，社团干部代表录制手机拜年视频，通过微信传输，在华广微信公众号上推送，获得较高的点击率。通过这种专题、专人、专心的互动式交流，能实现广播与台湾高校社团干部的微信实效对接，为台湾青年提供更具体化、个性化的服务。

此外，2015年11月23日中国华艺广播公司负责设计制作的“台胞大陆服务二维码”正式启用，这是大陆第一家专门为台胞提供服务的二维码服务平台，让往来两岸的台湾同胞更加便捷地了解大陆两岸政策、相关资讯，便利在大陆的求学、就业、创业、生活、旅游等。

参考文献：

［1］ 李敏.台湾青年统战工作的几点思考［J］.辽宁省社会主义学院学报，2015（1）：27.

［2］ 戴永建.台湾高校社团管理的启示与借鉴［J］.高教学刊，2015（18）：143.

［3］ 黄守明.新形势下对台“有效传播”——以青年传播为例［J］.东南传播，2015（12）：30.

［4］ 王丰.“新媒体+”创新网络涉台青年交流活动［J］.中国广播，2015（11）：33.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0366-01