王　艳

（通川区青宁乡广播电视站，四川　达州　635001）



探析乡镇广播电视工作面临的困境及改善策略

王艳

（通川区青宁乡广播电视站，四川达州635001）

摘要：随着社会的不断发展，乡镇的文化建设已经成为时代发展关注的焦点。乡镇广播电视作为丰富农村居民精神文化生活的主要途径，对农村精神文明的建设有重要的推动作用。为了更好地服务农村居民，本文在分析乡镇广播电视工作所面临的困境基础上提出了改善的对策，希望能够为乡镇广播电视工作更好、更快、更完善地开展提供参考。

关键词：乡镇；广播电视；服务

在当前的乡镇广播电视建设新形势下，如何做好乡镇广播电视工作和相对应的覆盖建设工作，为居民提供更好的广播电视服务成为当前农村发展与建设的重点，同时也是值得研究的焦点。

一、乡镇广播电视工作困境

从乡镇广播电视工作的开展情况来看，大体上包含了两个方面的问题，即管理与设施。为了更好地研究乡镇广播电视工作可能存在的问题，主要从这两个方面进行深层次的分析。

（一）管理制度不完善

因为乡镇广播电视管理制度的不完善，导致广播电视的工作很难持续地开展下去。一般来说，乡镇广播电视都是由广电局负责。最近几年的体制改革使广播电视工作在管理方面出现了一定的变化，导致开展广播电视工作缺少相应的经费，这样相关的工作就处于停滞不前的状态。只有完善的管理制度才能提高广播电视工作人员的效率，也能够满足大众对电视节目质量的要求。但是现阶段的乡镇广播电视工作的开展还缺少相应的管理制度的支持，与文化站台之间的联系也不够紧密，导致各个乡镇各自为营的现状出现，制作出来的节目质量也是多种多样，缺少统一的标准。［1］

（二）基础设施不完善

最近几年，虽然国家对农村的“村村通”有线进行了完善，甚至还有部分农村有了数字电视，对农村广播电视的基础设施建设也有了很大程度的改善。但是依旧存在部分农村地区，尤其是偏远山区，还没有实现有线的连通，甚至连广播都无法收听。不完善的基础设施无法保证农村居民能够正常地看电视和收听广播。

二、改善乡镇广播电视工作困境的对策或建议

针对上述两个大方向的问题，笔者提出了部分困境的改善对策，希望推动乡镇广播电视工作可持续地开展下去。

（一）把握好导向，紧紧围绕中心开展工作

在乡镇广播电视工作中，应该坚持“三个代表”的行动思想，同时与具体的行动路线相结合，基于党与政府来开展工作。作为广播电视媒体，需要满足“三贴近”的要求，能够多角度、全方位地宣传党的政策和思想。在扩大开放的同时，要注意能够按照实际情况科学地调整经济结构，这样才能够通过招商引资来推动农村的经济发展，也才能更好地服务城乡经济的快速发展。另外，不断创新宣传方式，努力地改善宣传技术，这样才能够推动乡镇广播电视工作的有序开展，为农村居民收看广播电视奠定基础。［2］

（二）夯实基础，不断创造发展条件

想要推动乡镇广播电视的快速发展，就需要提高广播电视在农村地区的覆盖率，所以，这需要各个乡镇区域对广播电视这一产业有全新的认识，重视其发展的意义，从而提出相应的改善措施。要更新相应的基础的机器设备，使其能够紧紧跟随科技发展与时代的步伐，同时还可以采取相应的手段来帮助农村提高广播电视覆盖率。必要时还可以举行一些有意义的广播电视活动，如对广播电视使用最多的乡镇给予一定的表彰鼓励。这样就能够推动乡镇广播电视行业有序、快速、健康的发展，让其更好地服务大众，为大众传递更先进的思想。

（三）不断优化制作，做好有针对性的策划

在广播电视覆盖率得到保障与扩大的同时，就需要注重优化电视节目的质量。对有积极影响的内容，一定要将其展示出来，加强管理播出时间和广告的质量，不断探索新的市场竞争机制，确保广播的内容设计更加科学合理，同时还要使其具备天然的吸引力和艺术性。另外，要懂得利用广播带来的实际经济效益，从而为乡镇的广电事业发展筹集足够的资金，以便后续的发展不会受到资金的困扰。另外，广播电视产业的发展还可以利用相关的政策条件，借助行业本身的优势，不断地拓展与延伸，从而找到具备前景的业务来帮助乡镇广播电视打开潜在的市场，最终为其形成一个新的经济增长点来推动广播电视工作的开展。

（四）提供必要的保障，不断深化改革

在广播电视行业的发展中，截至目前还存在很多的问题，如机制不够灵活、体制不够顺畅、事业与产业混为一体等，这些都是需要先关人员注意并且做好相应改善的地方。乡镇广播电视工作的开展绝对不能因为这一些因素拖后腿，对广播电视产业的发展带来不利的影响。另外，还需要改革好人员分配制度，确保其能够更加公平、公正、合理，能够将最合适的人员安排到合适的岗位上，实现劳动合同制与全员聘用制，按照按劳计酬、按岗计酬、按质计酬等方式让广播电视行业持续发展。［3］

三、结语

一直以来，广播电视都是作为促进新农村精神文明建设的支柱而存在，其承担了传递国家方针政策的重要任务。同时，也是农村居民核心的精神来源之一，因此做好乡镇广播电视工作非常关键。另外，随着国家逐渐加大对乡镇广播电视工作的投入，乡镇广播电视工作取得了很多令人欣喜的成绩，但是依旧存在诸多的问题需要相关的部门继续努力。在未来的发展中，乡镇广播电视工作只有完善管理制度和基础设施，同时明白乡镇广播电视的根本意义，这样制作出的节目才更加贴近农村的本质生活，将乡镇广播电视的作用完全发挥出来。

参考文献：

［1］ 刘喜民.浅谈基层广播电视工作站的运行和管理［J］.现代农业，2015（08）：111-112.

［2］ 何波.对乡镇有线广播电视管理的思考［J］.人才资源开发，2014（14）：30-31.

［3］ 杜远周.关于如何发展乡镇广播电视事业的探讨［J］.西部广播电视，2013（12）：107+109.

中图分类号：G220

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0267-01