朱　东　黄　坦

（重庆市委宣传部　新闻阅评组，重庆　400015）



本土化思路突出地域特色多媒体资源共享联动出彩
——简评重庆市市属媒体2016年全国“两会”新闻报道

朱东黄坦

（重庆市委宣传部新闻阅评组，重庆400015）

2016年重庆市市属媒体在市委宣传部、市委网信办有力领导、精心组织下，展示了重庆的成就，树立了重庆形象，为全国“两会”召开营造了良好的舆论气氛，为顺利完成大会各项议程和重庆代表团的各项任务提供了有力的舆论支持，总体上做到了把控有序、主题突出、内容丰富、文风清新、出新出彩，实现了预期目标。截至3月16日，市属报刊累计投入360个版面，刊发图文稿件2600余篇（条、幅）；市属广电媒体刊播报道700余条（次），总时长近3600分钟；市属新闻网站和传统媒体的新媒体平台编发、转载新闻8500余条，访问量超1亿次。

纵观市属媒体2016年全国“两会”新闻报道，主要呈现四个特点：

一、内容策划，突出区域定位、大数据运用

2016年的全国“两会”的报道，无论是报纸还是广电，都突出了区域定位、本土化服务，紧扣新闻的时效性和重要性，广度与深度并重，既关心全国“两会”，也结合本地受众的视角，同时关心在“两会”上积极建言献策的重庆代表团以及“两会”对重庆的影响，贴近受众的生活和关注热点，从而引发受众的关注和共鸣。例如，在3月8日重庆电视台播出的《“两会”专递重庆代表团建议：希望国家支持重庆加快打造“一带一路”与长江经济带互联互通的重要枢纽》，用动态图文解读重庆所处战略位置，生动有趣地把重庆区域性立足点和全国性大事有机结合。又如，重庆日报微信号推出的评论《“火锅”之后又提“排头兵”总理的重庆团讲话有何深意？》被多个重点微信公众号转载，引发重庆市民和网民的积极反响。

同时，对2016年的全国“两会”报道，市属媒体加大了对大数据的整理采集和运用。重庆电视台利用新浪、网易等门户网站、百度搜索、重庆移动公司大数据中心提供的大数据，来梳理“两会”热点热词，通过重庆新闻频道微博、微信和新闻客户端，设置话题让网民参与讨论，受到广泛好评。3月8日《“数”说两会》栏目根据大数据重点关注了当日高频词“教育公平”，对39.07%的网友关心的城乡教育不均衡等问题进行了解读回应。重庆日报会前通过微博、微信、电子邮件、热线电话向市民征集全国“两会”民生话题，会中开辟了《聚焦民生》栏目积极回应老百姓关心的民生话题，及时反馈关注热点。尤其出彩的是华龙网整合传播的《带着网友上“两会”》，受到中宣部全国“两会”协调小组的表扬。

二、传播形式，注重创新融合、一体化推送

新兴媒体全面发力，时效性空前提高是今年“两会”宣传的鲜明特点。市属各媒体积极利用广播+电视+报刊+网站+“两微一端”，形成“两会”报道立体传播平台。重庆日报网站推出“重报圆桌会”“京渝互动”“图说两会”等版块，发布文图稿件100余篇；重庆日报官方微信推出的《李克强寄望重庆争做中西部改革开放排头兵》《李克强总理的“重庆时间”》，阅读量达到10万+；重庆日报微信公众号“理论头条v”探索推出“两会”视频评论，每天粉丝量增长上千。重庆晨报以上游新闻为龙头，配以官方微博和官方微信，在今年“两会”的发稿量创下历史新高；重庆晨报官方微信推送的《如果你见到总理，会说啥？重庆团代表说了这些》，达到10万+的阅读量。重庆商报新媒体点击量超200万次，官方微博开设了话题“商小妹跑两会”，对当天的“两会”热点进行浓缩直播。重庆网络广播电视台“四管齐下”开展报道：通过“掌上重庆”手机客户端开通“两会”专栏，官方微信“掌上重庆”推出“两会”特刊，官方微博发起“两会微表情”“微建言”“微热议”等话题，PC端专题集纳《新闻联播》等权威栏目相关报道，并利用新媒体手段实时上传前方记者发回的图片资讯。华龙网在发挥新媒体、融媒体优势的同时，还充分应用微博、微信、今日头条、ZAKER等第三方平台对新闻报道进行全面展示和同步推送；依托360度全景拍摄技术，推出新产品全景看“两会”，向网友零距离展现“两会”期间的多个现场，画面全方位无死角，UV量达到15000+。

三、资源共享，着力跨界合作、多平台联动

市属各媒体采取代表委员会内互动、京渝两地会外互动以及跨省市、跨媒体联动等方式，增强报道的互动性、参与性和传播力、影响力。重庆晚报联动扬子晚报等5家全国主流媒体，推出《六城共话长江沿岸生态保护》主题报道，对于相关省市如何打破地域限制，积极贯彻实施国家对长江经济带发展的指导意见提出有益的思考。重庆交通广播与重庆晚报联动播出《交广晚报——连线北京》，发挥口播报道简明扼要、贴近民生的优势，取得了很好的传播效果。重庆晨报联动国内6家主流都市报，发起了《新丝绸之路如何做，7省市联动》特别报道，在7家都市类媒体同步刊发，影响人群上千万。同时，重庆晨报还联动新华社《瞭望东方》周刊，共同推出《重庆：五大功能区战略折射理念之变》报道，全面反映重庆五大功能区域发展战略实施2年多来的变化，浏览量接近60万。

四、传播效果，坚持线上线下、多栏目互动

线下调查搜集线索，线上播出寻求互动，是本次“两会”报道的又一特点。以重庆新闻频道微信公众平台特设“两会连着你我他”讨论专区为例，关于受众最关心的“两会”议题的调查结果不仅在新闻频道、新媒体发布平台同步报道，而且及时反馈，在多个栏目中形成记者、专家与受众的互动。例如，网友李军政说：茶山竹海的污染太严重了，希望关注生态。在3月6日“两会特稿”中，新闻标题就回应了这一话题：《代表关注生态文明建设，绿水青山就是金山银山》。3月11日在“两会聚焦”中，再次对该话题进行回应：《环保部长谈发展，绿水青山就是金山银山》。又如，重庆之声“阳光重庆”栏目连续推出了七期“两会对话”特别节目，共邀请了14位重庆的全国人大代表和全国政协委员做客阳光重庆直播间，与听众进行在线交流，先后有100多位听众打进电话，1000多网民留言。

2016年的全国“两会”报道，市属媒体尽心尽力，做到了报道权威不失生动，耐读不失悦读。但与中央媒体比，与先进地区媒体比，仍然存在差距，主要表现在三个方面：

第一，策划报道不够“深”。平铺直叙，按部就班，策划和主动性都不够。市属都市报，除重庆晨报外，其余报纸高质量的策划不多，其中重庆晚报基本停留于采用新华社和重庆时报的图文报道层面上。网络媒体在“面”、“速度”上都有所提高，但在报道深度和相关热点与重庆关联度的处理上，还可以进行更深入的挖掘。

第二，信息使用不够“活”。新闻信息使用单一，综合利用不够。两大集团所属各媒体基本上还是各自为阵，还没有大面积出现人民日报“中央厨房”这样对信息的综合使用，市属媒体要在消息的分类使用、媒体使用和受众使用上下功夫。

第三，传播形式不够“优”。虽然今年在传播形式的创新上，市属媒体花了心思、下了功夫，但差距还是明显的。例如，湖南电视台新闻联播微信公众号推出的“两会点播”，通过对热点的搜集，集合成一段一段的小视频，碎片化的视频整理优势凸显，视频化点播方式带动新媒体传播运营，有利于实现多媒体资源整合和跨媒体资源优化。

因此，针对2016年全国“两会”报道取得的成绩和存在的不足，建议作如下思考：一是加强新技术、新应用的学习和运用。应用云计算、大数据技术支持媒体解读全国“两会”和涉渝情况，让热点、焦点、关联点“一目了然”，引发受众和网友的更强烈的关注和互动。二是加大新闻报道的受众分析。除了“两会”的程序报道和重大时政报道外，制作的新闻给谁看，谁会关注，以何种方式关注，这是媒体应当着重研究的问题，做到有的放矢、有效传播。三是加快传播体系流程的重构再造。首先是增强互联网思维与意识，建设全媒体融合新闻生产平台，建立新媒体综合传播体系。

我们相信，在认真总结2016年全国“两会”报道的得失基础上，学习借鉴中央媒体和先进地区媒体好经验、好做法，市属媒体从理念、体系、流程到技术全方位升级转变，在全媒体融合报道上大胆尝试和创新，努力追赶，在2017的全国“两会”报道上，面对强手如林的“进京军团”，一定能够脱颖而出，做出重庆特色，彰显重庆力量。

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0237-01