政府类新闻网站的内容编辑策略探讨

2016-02-28胡彦

新闻研究导刊 2016年10期

关键词：政府策略

胡　彦

（四川省人大常委会办公厅　信息中心，四川　成都　610041）

政府类新闻网站的内容编辑策略探讨

胡彦

（四川省人大常委会办公厅信息中心，四川成都610041）

摘要：本文通过分析政府类新闻网站的内容编辑特点，探讨新形势下对政府类新闻网站的内容进行有效编辑的策略，旨在使政府类新闻网站焕发生机以吸引公众提供参考。

关键词：政府；新闻网站；内容编辑；策略

一、引言

新闻网站要想及时为大众提供丰富的内容，并为大众认可，必须要有健全的系统作为支撑，也需要规范网站的相关编辑和管理工作。政府网站作为党政机关宣传和展示相关工作的重要载体具有重要的职能——宣传政府方针、吸引群众关注、落实群众监督、回应群众需求等。而目前政府网站的内容编辑存在很多缺陷和问题，甚至有些政府网站被民众戏称为“僵尸网站”。针对现状，本文将对政府类新闻网站的相关问题进行分析研究，探索出有效的解决策略，以求为政府类新闻网站恢复活力提供参考。

二、政府类新闻网站编辑的特点

政府网站是政府的“声音”和“形象”，也是政府与公众沟通和交流的重要平台。网站是否能有效地宣传和解释了政府的政策和立场，关乎能否树立政府良好的公众形象。因此，政府网站不同于普通网站和其他新闻网站，它具有独特的特点。

（一）内容采集

政府网站采集的内容涉及政府政策、政府活动、重要会议等政府公开的信息，由于关乎官方信息的权威性和准确性，因而要严格筛选信息。而且既要依照政府信息公开条例确保信息的精准和权威，又要回应群众的需求，编辑出有深度、有内涵的精彩内容吸引公众，这样才能有效地宣传国策法规。

（二）内容审核

由于政府类新闻网站的特殊性质，在发布新闻信息前必须做好严格的审批工作，建立健全信息发布制度，及时向有关部门递交发布审批表。只有经过有关部门及领导审批合格、符合本单位的相关保密审查之后才能向社会公布。因此，政府网站编辑必须具备良好的职业素养和保密意识，坚决避免新闻内容出现错误的政治倾向或者泄露有关国家的秘密。

（三）内容呈现

政府类新闻网站的内容要切实贴近群众，网站的主页设置、版面设计、栏目分类等既要简洁大方又要保持网站整体亲和、活泼的风格，以便吸引群众的注意力。因此在编辑新闻内容时，可利用图表、漫画、视频、音频等丰富多样的形式使生硬的政策内容变得通俗易懂，满足公众的阅读需求。

三、新趋势下政府类新闻网站的内容编辑策略

（一）坚持网站特色定位

在信息化时代，网络对人们的影响愈来愈大，传统的纸质刊物和网站都面临严峻的考验，迫切需要进行合理转型。面对这种新趋势，政府类新闻网站需要在坚持传统新闻网站公信力的基础上，保持自身的特色定位。政府类新闻网站要结合自身的业务职责，积极采取多种信息化技术，加工、处理和再现各类新闻信息，整合各类业务资源，根据民众需求开设普及、宣传、应用类的专栏和专题以符合不同层次的网民的阅读需要。例如，北京市政府的官方新闻网站为了适应网民阅读习惯，将“四风”问题、“阳光招生”“三严三实”等热点内容设计成网站专题进行解读和宣传，首页以大图标作为专题入口吸引网民注意，起到了良好的宣传效果。

（二）汲取民声、民生内容

政府类新闻网站是政府与公众进行互动、接受群众监督、汲取民声的平台，因此要贴近群众生活，回应群众呼声，满足公众需求。要开设能有效收集群众意见、听取民声的专栏。例如，设置“领导信箱”“群众心声”“留言簿”等，或针对某一政策问题公开征求民众意见，或针对某一话题开设在线访谈等。需要注意的是要及时回复群众的疑问，有效处理反映的问题；对那些恶意曲解以期制造舆论混乱的不法行为进行及时制止和澄清；对提出中肯建议，作出积极贡献的网民要公开进行表彰，只有这样才能增强网站的吸引力，获得群众的信任和喜爱。

（三）内容的创新策划与处理

为了吸引民众关注，新闻编辑要进行有效创新。成功的编辑创新涵盖网站新闻内容、编辑技术方法、页面排版设计等多方面问题。政府类新闻网站作为官方的、传统的新闻媒体，在内容编辑上要“推陈出新”，转变设计思路，以富有创意性的专题、专栏设置承载政策性新闻信息。例如，针对国家弘扬的“家风”问题，一些政府网站将其以漫画形式展现出来，通过漫画直观生动地宣传“家风”建设对家庭教育、建设和谐社会的重要作用，引起大众的共鸣，这就是成功的政府新闻内容的创新处理方式。

（四）融合新媒体发展的理念

政府类新闻网站还要顺应技术发展潮流和网民使用习惯，充分利用微博、微信及手机APP客户端等新媒体技术进行传播信息、收集民意。例如，针对如何建设“阳光政府”，有些政府网站积极利用微信和微博及时收集和整理群众意见并予公布。

新闻网站的打造需要强有力的技术支持，需要融合新媒体发展的理念，需要建设一支具有高度责任心、政治意识、熟知各项新媒体技术运用的编辑队伍。总之，要通过多种形式和手段丰富网站内容，保证网站运营的活力。

（五）内容的不同形式与解读

政府类网站要依靠技术创新不断进行内容与技术的有效融合。要充分利用技术的进步，将晦涩难懂的国家政策法规通过多种形式呈现给大众，使之“化繁为简”、通俗易懂，使公众更易了解和认可。在内容编辑上，除了单一的新闻宣传报道，还要注重新闻资源的整合和深度解读，通过设置专栏、专题的形式，从不同角度解读和宣传政府的政策方针。例如，对习近平同志系列讲话的学习宣传，可以在网站上设计“习大大语录”系列专栏，从不同角度解读和宣传习近平系列讲话的精神，以达到良好的宣传效果。