易　娟

（万州区广播电视台，重庆　404000）



浅析新媒体时代纪录片的传播与发展途径

易娟

（万州区广播电视台，重庆404000）

摘要：纪录片是一种记录和表达真实生活现象及社会现实变化的影视艺术形式。我国纪录片发展至今已经有一百多年历史了，随着新媒体时代的到来，纪录片的传播和发展途径悄然发生变化。现在，传统的纪录片传播方式如院线上映、电视台播映等已经很难满足人们的文化需求。因此，重视新媒体时代纪录片的传播及发展问题具有现实意义，应该引起新闻工作者的高度重视。本文基于此，探究新媒体时代，在机遇和挑战面前，纪录片创新传播和发展的途径。

关键词：新媒体时代纪录片传播发展途径

一、中国纪录片与新媒体的碰撞融合

纪录片是根据现实和历史，采用真实记录和真实再现的手法还原历史真相，或取材于现实生活，记录真人真事。其最大的特质就是真实。以往纪录片的传播途径主要靠传统媒体，也就是电影、电视等。随着新媒体时代的到来，传统媒体已经无法适应中国纪录片的传播发展了，因此催生了很多新型传播途径：互联网、IPTV、手机APP等融合高新技术的数字媒体。在传统媒体时代下，纪录片的生存空间一直不理想。电影纪录片方面，1998年为纪念周总理诞辰制作的纪录片《周恩来外交风云》成为同期成功进入院线的纪录片佳作。该片讲述了周恩来总理在中华人民共和国步履蹒跚的外交史上建立的伟大功绩，通过“人所共知的历史事件，鲜为人知的情节镜头”让观众产生了强烈的视觉冲击力和心灵震撼，票房总量达3500万元，位居当年国产影片年票房第一名。但是，能成功进入院线的电影纪录片作品毕竟是少数。在市场利益的驱使下，很多影院侧重于商业电影，往往把纪录电影拒之门外，使电影纪录片发展滞后。

电视技术诞生以来，以迅猛的发展速度进入千家万户，很快发展成为第一大媒体。纪录片与电视传播手段的结合，促进了一大批优秀纪录片作品的诞生，铸就了纪录片发展史上的第一个辉煌期。但是，随着社会的发展和生活水平的提高，人们的需求渐渐发生了变化，不仅追求物质生活，更加重视精神诉求。特别是在2000年电视台确定以收视率为核心的价值评估体系后，为了追求高收视率，电视台对栏目板块进行了改造，使纪录片播映时间和总量都受到一定限制。因此，这一时期纪录片的发展途径遭到遏制，影响了我国纪录片的发展。

中国纪录片与新媒体相互碰撞产生了两种新的传播方式。一种是纪录片在专业网站和门户网站传播。2007年，设有片库、电影节、记录人、论坛等板块的纪录片领域首个专业网站“良友纪录”开通后，搜狐视频也开创性地推出门户网纪录片频道。紧接着中国网络电视台开辟纪实频道，凤凰网、爱奇艺、腾讯网、网易等都开辟了纪录片板块。这些网络共享平台的建立为广大纪录片工作者和爱好者提供了丰富的资源，成为行业内文化交流共享的新平台。并且各网站为了增强竞争力，开始加大对纪录片的投入，如搜狐视频开播的《搜狐大视野》开启了自创纪录片的先河。从此，纪录片的拍摄不再局限于传统媒体和机构组织，促使更多的独立纪录片创作者产生，拍出了一批更贴近生活、喜闻乐见的纪录片作品。

新媒体环境下，纪录片的另一种传播方式就是社交媒体。在信息技术特别是移动信息技术的推动下，微信、微博、微视等社交媒体的出现，让传统媒体纷纷加入进来，利用社交媒体发布和传播纪录片。例如，央视的《舌尖上的中国》在开播的时候，陈晓卿在微博上呼吁“今晚没事都看看吧”。这条信息迅速让《舌尖》走红，网友们在微博上评说观后感，推荐美食等，加强了与观众的互动，扩宽了纪录片品牌的影响力。

二、新媒体对纪录片发展的影响

在新媒体时代，观众可以根据自己的兴趣爱好在网络上观看喜爱的纪录片。如《舌尖上的中国》的播出使中国纪录片一夜间成为了大众茶余饭后的热门话题，引起了全社会、全媒体的广泛持续关注。通过这部片子，中华美食文化不仅得到了传播，还让纪录片行业的创作者得到鼓舞和动力。该片能够成功传播，除了安排在最佳的电视传播平台——央视综合频道的战略远见之外，还有一个非常重要的原因，那就是新媒体的充分介入。新媒体的众多特点迎合了观众的个性化需求、拓宽了纪录片作品的传播渠道。与电影电视相比，新媒体时代纪录片的发展具有一些新的特征。

（一）大众传播增加了纪录片的潜在受众

纪录片在发展过程中，尽管尝试着用平民化的视角“讲述老百姓自己的故事”，力图表现人文精神，但收视率一直不高，热爱纪录片的仍然是“小众”群体。随着新媒体时代的到来，这一状况得到了极大改观。在互联网和移动信息等信息化传播手段之下，人们欣赏纪录片不再受到时间和地域的限制，可以随时随地选择性观赏喜欢的纪录片内容。现在，只要打开电脑或手机，就可以任意选择自己喜欢的纪录片，这样就为观众提供了更多的选择方式从而满足了观众的个性化欣赏需求。据第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%，手机网民规模达6.2亿。而在网民最期待看到的视频内容中，“纪录片”以高达35%的投票率排名第一，超越了美剧和日韩剧。由此看来，纪录片已逐渐脱离小众，为更广泛的人群所接受，也暗示着纪录片产业所具有的广阔市场前景。

（二）开放式传播，更好地满足受众需求

传统媒体主要是“我播你看”、“一对多”的传播模式。新媒体时代，传播方式发生逆转，观众不再是单向接收信息，而是变被动为主动，自主选择喜爱的作品。这种新的传播方式在纪录片和受众之间搭建起了一个交流平台。在对纪录片欣赏时，观众可以把自己的所想与所思不受拘束地发到微博、微信圈、论坛等互动平台上，参与评论、交流和分享，这样就便于制作者更好地了解观众诉求，更加精准地服务受众，从而制作出更好品位、更高质量、更符合受众口味的纪录片。在为纪录片带来了更多的受众的同时，也为它的传播与发展带来了一股清风。

同时，网络的存储空间是海量无限制的，网民可以实现无时间限制地循环观看，这与纪录片跨时空、跨区域、跨文化的特点相呼应。加上网络传播的时效性强、更新快，遇到突发事件或者热点时事，各个网站可以推出相应的实时报道，获得更好的传播效果。例如，2015年5月28日，在重庆东方轮船公司的“东方之星”翻沉事件中，除了电视上持续关注播映外，各大网络媒体发挥了不可磨灭的作用。腾讯、新浪、搜狐等网站对搜救进程进行了持续性报道，网民们不仅可以随时随地了解到时事进展，还能进行评论传播与分享，各个纪实频道还会对原有的视频进行加工，把有完整故事情节的视频进行整合，重新编排成纪实性专题，满足大众的观看需求，也为纪录片传播提供了一个更好的发展平台。

（三）全媒体互动传播，促进新样式产生

如今在快节奏的生活方式和移动互联网时代的发展，人们不在固定的时间接收信息，而是习惯于利用琐碎的时间自由地选择接收有效信息。因此，导致了纪录片发生变革，出现了一种新的纪录片样式——“微纪录片”。篇幅短小、内容精悍、易于传播是其典型特征。《舌尖上的中国》热播后，为饮食节目培养了广泛的观众基础，不少媒体频道开始策划“微纪录”形式的美食节目，还出现了很多网友自己创作的原创纪录片。这些为纪录片的发展注入新的生命力的同时，也为现代快节奏的生活方式和快餐化的审美受众带来满足其需求的纪录片。在新媒体时代，随着数字虚拟技术的运用的普及，纪录片与数字新技术的联系更加紧密了，拓宽了纪录片的选题范围，延伸了创作手段，提高了播出质量，是我国纪录片节目形态的全新探索。

三、新媒体时代纪录片发展的途径

通过对纪录片发展状况和新媒体下纪录片的发展特征的梳理，我们基本上已经比较清楚地了解了新媒体时代给纪录片发展带来了机遇与便利，而纪录片也应该迎着这个趋势对自身进行有效的改进。

（一）纪录片在内容上要进行创新，避免同质化

新媒体时代的发展为各大媒体与网站传播纪录片提供便利的同时，也给行业带来了竞争。为了各自的利益与发展，很多网站都会致力于精品大片的收购和播映，用以吸引网民、制造传播热点。2012年1月7日，爱奇艺纪录片频道抓住春节返乡大潮时机，独家首播纪录电影《归途列车》，上线一星期点击量达24万，获得了极大的关注度。但是，购买精品也容易出现内容同质化的现象，要想在这激烈的竞争中脱颖而出，必须在内容上进行发展创新。新媒体时代也是新崛起的青年发展的一代，在内容上可以有效地捕获到这一代人的需求，准确定位他们的兴趣，再利用微博平台、互联网共享资源的特点进行针对性的宣传，在制作手段创新的基础上把内容推出去。

（二）新媒体要与传统媒体传播手段进行结合

在新媒体时代下，虽然网络在传播中的地位日渐凸显，传统媒体如电视报纸的传播媒介的地位有所下滑。但是，无法否认的是电视在信息与内容传播上的重要地位，它仍然是纪录片传播中的一种重要手段。今天，依然要加强对传统主流媒体的重视以更好地帮助纪录片传播。在新媒体快速发展时代下，电视也进行了改良，不仅要有更好的视听享受，还要能让纪录片跨文化传播走向大众视野。所以，新媒体与传统媒体结合才是加强对纪录片传播的最好方式与途径。

（三）开发纪录片发展的新载体：移动终端APP

众所周知，我国网民的数量是巨大的，仅手机网民规模就达到了6亿多。目前，手机超越了台式电脑成为中国第一大上网终端。随着智能手机、平板电脑的普及，移动终端渐渐地成为纪录片传播发展的又一大途径。传统媒体、视频网站、微博等纷纷开发了移动客户端，只要安装上这些应用程序，人们就可以进行视频观看和浏览网页信息。不仅如此，人们在使用移动终端接受信息的同时，还可以利用手机摄录软件进行信息的记录和上传，为纪录片的传播发展提供新的空间和生存方式。

四、结语

通过本文的研究，我们深刻地认识到作为影视艺术之一的纪录片，其传播始于院线、发展于电视。随着信息技术的发展和人民精神文化生活需求的多元化，原有的发展途径已不能很好地契合社会发展。新媒体时代的来临给我国纪录片的发展带来了新的机遇，打破了传统媒体发展的困局。在新媒体时代，我们要充分利用新媒体的巨大发展空间，形成别具特色的纪录片发展格局，不断满足人们的需求，不断完善纪录片，使人们更加重视纪录片，而不是沉浸于娱乐节目，重新创造纪录片发展的美好未来。

参考文献：

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中图分类号：J952

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0181-02

作者简介：易娟，中文、历史双学位，从事新闻宣传工作7年，研究方向：新闻学及纪录片创作。