王　旭

（南昌大学　新闻与传播学院，江西　南昌　330000）



从《音乐风云榜》看电视媒体音乐的传播变化

王旭

（南昌大学新闻与传播学院，江西南昌330000）

摘要：《音乐风云榜》是北京光线传媒有限公司于2000年制作的一档音乐排行榜节目，曾是全网唯一的全国性电视音乐排行类节目，其颁奖盛典更被誉为“中国的格莱美奖。”在互联网的冲击下，《音乐风云榜》于2015年10月停播，其颁奖典礼虽照常每年一届，但影响力已经大不如前。

关键词：《音乐风云榜》；颁奖盛典；电视媒体音乐排行榜

《音乐风云榜》是北京光线传媒有限公司制作的一档音乐排行榜节目，自2000年开播以来，一度成为华语歌曲推广传播的前沿阵地。《音乐风云榜》除了日播节目外，每年会举办一届“音乐风云榜颁奖盛典”。该盛典是节目的年度总评榜，曾创造过惊人的收视率，被媒体誉为“中国的格莱美奖。”

《音乐风云榜》电视节目于2015年10月停播，其现实的惨淡与过往的辉煌在中国电视音乐史上留下了浓墨重彩的一笔。节目旗下的“风云榜颁奖盛典”虽继续举办，但是影响力已经大不如前。

一、《音乐风云榜》往日的辉煌

（一）曾是全网唯一的全国性电视音乐排行类节目

20世纪初的华语乐坛，电视媒体音乐排行榜数量众多，但是没有一个能够全面公正地反映华语音乐界的真实情况。光线传媒一手打造的《音乐风云榜》深知华语乐坛情势，依靠高频率的日播和宽广的落地覆盖，成为全面反映内地、港台华语音乐的“风云”排行榜。

1.节目的宗旨。《音乐风云榜》以推动华语流行音乐为己任，为受众推出最新的欧美流行音乐资讯，通过这个平台将更多更好的音乐传递给受众。同时，也成为华语乐坛的排行榜指向标。

2.节目的结构。《音乐风云榜》是一档日播节目，每期节目时长20～30分钟。周一至周五是推介节目，介绍内地和港台最新的音乐资讯，同时插播欧美音乐资讯，周六是特别策划的音乐节目，周日是邀请嘉宾揭开本周排行榜的特别节目。

3.节目的特点。（1）高播出率，宽覆盖面。《音乐风云榜》为日播节目，播出时间固定，保证在最短的时间内收集最新发行的唱片信息。节目在100多个电视台播出，覆盖人群广泛，增强了节目的国内影响力。（2）平台优越。依托光线传媒这个优势平台，节目得到了唱片公司和音像公司的全力支持，保障了节目的内容。（3）公开、公正及权威。节目以观众投票为主，综合考虑唱片的质量和销售情况以及其他榜单成绩等，增强了节目的权威性。

（二）被誉为“中国格莱美”的“音乐风云榜颁奖盛典”

“音乐风云榜颁奖盛典”以打造“中国的格莱美”为目标。颁奖典礼中的入围歌手，候选歌曲，都来自于前一年的《音乐风云榜》节目。

1.“星光”璀璨，创造收视神话。“风行榜颁奖盛典”是华语乐坛的一个“大聚会”，两岸三地知名的音乐人大多会来参与此次盛会。光线通过自己的直播平台对典礼进行直播，其收视率超过央视倾力打造的“MTV”音乐盛典和东方卫视的“全球华语音乐榜中榜”。

2.公平公正。光线的音乐理想是推广华语音乐，做华语音乐自己的排行榜，做华语音乐的“格莱美”奖。其理念使得风云榜一直坚持“评审团制度”，坚持“现场开奖”，坚持“公平公正”，以此来保证音乐风云榜品牌的独特性和权威性。

二、《音乐风云榜》已成“明日黄花”

在经过长达16年的发展后，《音乐风云榜》电视节目宣布停播，其“风云榜颁奖盛典”照常举行，但影响力已经远不如从前。《音乐风云榜》的模式已经落后于时代，被淘汰也是情理之中的事。

（一）缺乏高质量的内容，节目过分娱乐化，偏离音乐本身

华语乐坛一直在走下坡路，近几年再没有天王级别的歌手出现。有悲观者说，如今的华语没有乐坛。缺乏好歌，缺乏原创，所以靠内容取胜的音乐榜单类节目自然要衰退。除了在音乐上“炒冷饭”以外，节目过分娱乐化，定位不清晰，偏离了音乐本身也是一大原因。以2015年的一期节目为例，节目用2分钟报道了《武媚娘传奇》发布会，报道范冰冰的内容就超过了1分半，随后草草提到张靓颖在现场演唱了该剧的主题曲。

（二）互联网时代，节目深度不够，时效也不够

在这个互联网蔓延的时代，电视节目的衰落在情理之中。人们刷刷微博、看看B站就可以获取有趣好玩的讯息，这比看电视节目更快且轻松有趣了不少。

而且一些专业的音乐APP，如网易云、虾米也纷纷做大做强。以网易云音乐为例，网易云每天都会推送新歌，会发布新歌榜单以及金曲榜单，还会发布网易云与歌手的独家访谈。受众想要了解可以在手机端APP一键获得，而失去自己内容优势和时效优势的音乐榜单类节目自然就收视惨淡了。

（三）节目创新度不够

全民互动的娱乐形式在国内十分火热。全方位、多角度传播的《我是歌手》《中国好声音》等音乐选秀类节目取得了极大的影响力，吸引了受众的注意。在变革的时代，“风云榜颁奖盛典”却仍然只以“星光”为看点，忽略了全民参与，最终慢慢被更多好玩、贴近受众的音乐节目所取代。

（四）栏目元素略显僵硬

1.缺乏固定且有知名度的主持人。2014年，节目颓势已显，之前的“大牌”主持人柳岩和大左纷纷“出走”，主持人以“代班”形式出现，流动性大，缺乏吸引力。

2.机位单一，形式固定。每一期节目都是主持人站在背景前进行内容的串联，形式单调，比较僵化，并且镜头缺少变化，只有主持人前面的一个机位，没有运动镜头，整体缺乏立体感和空间感。

3.请的揭榜嘉宾知名度不够高，吸引力低。节目请到的嘉宾知名度不够，难以带来较大的吸引力。

随着互联网的飞速发展，人们获取资讯变得越来越容易，给整个电视行业带了巨大的冲击。不仅《音乐风云榜》停播，曾红极一时的MTV中文频道的《天籁村》也不见了踪影。老牌的电视音乐排行榜节目不要也不应该沉浸于往日的辉煌，要求新求变，这样才有可能在新形势、新环境下获得新的发展。

参考文献：

［1］ 李岭涛.中国最具网络影响力的十大社会制片栏目［M］.北京：中国广播电视出版社，2009：68-72.

［2］ 欧阳国忠.媒体活动实战报告［M］.广州：南方日报出版社，2005：208-210.

［3］ 张小争.娱乐财富密码，引爆传媒新经济［M］.上海：复旦大学出版社，2006：42-43.

［4］ 史瑞丰.我国音乐类电视娱乐节目类型分析［D］.吉林：吉林大学，2014：7-8.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0158-01