闫新疆

（北京北广传媒移动电视有限公司，北京　　100000）



移动电视的美学特征浅探

闫新疆

（北京北广传媒移动电视有限公司，北京100000）

摘要：移动电视这种新的传播方式本身就是对信息的量化传递，目的是娱乐大众，因此不宜用太枯燥和众所周知的内容重复叙述，否则会令受众失去耐性。但从如今社会信息爆炸的状况来看，信息重复严重，同样的桥段、网络上雷同的笑话遍地都是。移动电视要有发展的前途，必须在节目制作时就让人们眼前一亮。

关键词：移动电视；美学特征；格调、意蕴

一、移动电视媒体的特点

移动电视媒体是一种复合型的新兴媒体。其最主要的特点有：

第一，集电视媒体与户外媒体的优势于一体。电视媒体具有生动的视听表现力和强大的冲击力，吸引了大量观众；户外媒体由于覆盖面积广，且有强制力量，深受广告主的好评。户外电视媒体恰好具备了上述两种媒体的特点。

第二，节目内容设置灵活多样，可以随时调整。可以选择最受关注的电视节目来提高自身的关注度。

第三，可选择的唯一性。由于受众生活形态的变化，人们接触户外电视媒体时，无法像传统电视一样选择节目。另外，由于户外电视媒体丰富了人们的户外生活，所以比起传统的家庭电视而言，它更容易被接受。

二、移动电视媒体的美学特征

电视艺术的美学观念，是电视艺术创作者对电视艺术美之本质、美之形式、美之类型、审美意识、审美态度所秉持的主观认识。

电视作为艺术，离不开对美的呈现。美是所有艺术的灵魂，所以形成自身的美学特征是电视艺术始终应该坚持和追求的。任何一个艺术有机体都是内容和形式相互渗透、融合为一的，移动电视艺术也不例外，它应该将饱含丰富内容和多样形式的艺术有机体呈现在观众面前。为使观众收看到有意味的形式，移动电视艺术应该做到于完美的形式中寄托深层的意蕴，于日常审美中不落俗套，创造出或高雅或通俗的审美格调，于大众文化潮流中清醒而独立，坚持自己崇高的美学品位，于大众文化时代形成各种不同的独特风格。意蕴、格调、品位和风格是电视艺术美学的重要属性，也是移动电视艺术应追求的美学特征。

（一）移动电视艺术的意蕴

就移动电视艺术来说，声画语言是其第一个层面，通过声画语言所呈现的意象是第二个层面，读懂声画语言，发现电视艺术所呈现的意象之后，我们才开始接触到意蕴的层面。意蕴是伴随着意象在脑海的形成和声画语言对视听觉的刺激而产生的，对意蕴的体悟需要突破意象表层。用语言学的概念来讲，声画语言构成了能指，而意象代表了所指，这一对能指和所指构成了意蕴的外延，我们只有通过外延才能领略到意蕴的内涵。

要领悟移动电视艺术的底蕴，我们首先必须理解电视的声画语言和它们所呈现出的意象。从最基础的电视语言——镜头来讲，推、拉、摇、移、跟镜头，是电视画面最基本的结构元素。每一个镜头的运用只有做到有的放矢，才能创造出富有意味的电视意象，进而体现出电视艺术的底蕴。另外，电视画面的切入、切出、淡入、淡出，定格于黑白、色彩的转换，画外音乐的插入等，也是各具特色的表现手段，能丰富画面语言的信息，挖掘其思想内涵，深化其精神主旨。

中国人历来有注重含蓄深沉的审美习惯，电视艺术欲真正吸引观众、打动观众，就应该适当地将电视艺术和含蓄的审美传统结合起来，克服概念化、呆板、直露的表现手法，使意蕴更深远、内涵更丰富。当然，含蓄并不是要创作者不带自己的主观意识和情感，而是指通过电视艺术表达某种情感或某一理念时，要避免将所有内容直白地和盘托出。要给观众充分的思考空间和想象余地，进而激发观众再创造的潜能，与观众产生更深层次的互动。

（二）移动电视艺术的格调

观众到底想看什么，决定了移动电视的格调。然而格调的雅俗之争一直是电视艺术界长盛不衰的话题，它代表了精英文化与大众文化的争锋。无论格调是雅是俗，思想内容都要健康向上，而不应低级无聊，要尽量做到思想性与艺术性的完美统一，达到雅俗共赏，为群众喜闻乐见。当然，电视艺术创作者也不能只是顺应观众的需要，而要适当引导大众的审美品位，创作出更多的高格调作品。移动电视这种媒介形态决定了它与一般电视从制作手法到内容上都会有所不同，这是移动电视的内在特点，亦是它对剧本语言的要求。首先是故事凝练性高，戏剧冲突激烈。故事凝练性高是由受众的移动性决定的。否则，情结拖沓，乘客下车时连“起承转合”的“起”都没看明白。其次是文学脚本图像化的能力强。移动电视的受众对象是城市人群，这类受众本身已经习惯了影视网络媒体中图像化的思维模式，他们早已对“电视”媒体形成了一种前理解，即剧集故事内容的动态性、图像化。传统小说中大量存在的景物环境描写、人物心理活动等这些表面上的静态情节转化到剧本中，必须寻找到恰当的动态表现方法，这就是移动电视对电影蒙太奇手法的借用。

（三）移动电视艺术的品位

高品位移动电视节目要取得健康的发展态势，必须打破“强迫收视”的紧箍咒，使电视艺术从商业桎梏中解脱出来。“电视人应该正确处理节目品位与收视率的关系、节目发展与观众需求的关系、满足适应与引导提高的关系，避免走极端。回报时，应始终坚持节目的高品位标准，不能因收视率的下降而降低节目的文化艺术品位，应始终把后者放在首位，把社会效益放在首位。”

（四）移动电视艺术的风格

电视艺术的风格是指电视艺术在整体上呈现出的具有代表性的风貌，是一部作品或一个栏目区别于其他作品和栏目的显著特征。风格的形成是电视艺术超越初始的幼稚阶段趋向成熟的标志。强调电视艺术的风格化，就是制作者对自己的作品和栏目给予充分的认识和定位。只有形成自身的独特风格，才能从根本上摆脱模仿和抄袭的尴尬处境。

三、移动电视节目创新的几点思考

作为一种新生媒体，移动电视亟待解决的问题是节目内容。传统电视节目的简单平移显然已经无法适应户外电视的发展，根据移动电视的收视特征对节目形态重新定位势在必行。

（一）移动电视节目应该有属于自己的电视节目

移动电视节目的内容应该由两大部分构成：一是有选择地平移电视台播放的优秀电视节目，如新闻、体育赛事的转播，大型活动的直播，娱乐节目、财经节目等；二是开辟独有渠道，量身定制适合自己的电视节目，如美食、职场、生活服务、旅游、交通导航等节目，节目选择和制作要充分考虑个性、多样性、调整性、翻新性、差异性。

（二）移动电视节目选择与制作应注意的问题

移动电视节目的制作应充分考虑屏幕尺寸的局限，多采用中、近景别，注意画面主体的单一性，突出字幕的使用。声音同样需要单一、清晰，过于细腻、层次丰富的声音在这里是一种资源浪费。在嘈杂的环境里，单一的声音更容易听得清楚。特别要注意节目的长度，以短小的节目为主，长度一般控制在5分钟左右，最长不要超过20分钟。节目编排要满足多样化、个性化的需求。新闻节目应充分发挥户外电视随时随地观看的优势，多用直播，争取第一时间传递信息内容；教育类节目的播出时间应相对固定，形成规律；娱乐性节目应注意形成互补。

移动电视在我国起步较晚，有着广阔的发展前景。节目内容决定着它的成败，我们需要密切关注用户的反馈，及时调整节目形态。

四、结语

移动电视正以“第六媒体”的姿态在北京市场兴起，因此我们要认真分析移动电视的特点，以便为其寻求更为广阔的生存空间。目前，很多广告商对公交移动电视还持有观望的态度，投放的广告额也相对较少，一般仅是作为传统媒体的补充，这说明移动电视还处于发展的初级阶段。要吸引更多的企业投放广告，制作出有影响力、效果显著的好节目，才能对企业产生显性的吸引力。

中图分类号：G220

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0136-01