何冬梅

（四川大学，四川 成都 610065）

门户网站广告和社交媒体广告对比研究——以腾讯网和微信为例

何冬梅

（四川大学，四川 成都 610065）

广告的投放是市场类媒体的主要收入来源，其重要性不言而喻。门户网站广告和社交媒体广告都是源于互联网的发展，两者都依赖互联网技术，但由于其平台不同，又展现出不同的特点。本文通过案例分析，发现门户网站的广告多，内容丰富，形式多样，发展更为成熟，但具有强制性；社交媒体（尤其是手机客户端的社交媒体）广告少，内容和形式均较单一，但是其更加灵活，与用户互动性更强，而且社交媒体广告还有很多开发空间。以腾讯网和微信为例进行对比分析，这对门户网站广告和社交媒体广告研究有一定意义。

门户网站；社交媒体；广告

广告对于媒体的重要性不言而喻，广告的投放是市场类媒体的主要收入来源。近年来，门户网站发展迅猛，正源于此，门户网站成了广告商的广告投放平台。门户网站广告也因为自身交互性强、制作成本低、速度快、更改灵活、传播范围广等特点渐渐走入主流媒体的行列，并且正逐渐取代传统媒体，尤其是纸媒，成为广告投放的主力军。

如今的Web2.0时代，不得不提到社交类媒体。不同于传统媒体有固定采编人员进行内容采集，通过社交媒体，人们可以自由地撰写、分享、评价和讨论内容，有更大的自主性。而微博、微信等的出现，更是让社交媒体在日常生活中有了更大的作用。由于其庞大的用户数量以及更人性化等特点，其成为广告投放的又一平台。……