韩 雷

（苏州大学 凤凰传媒学院，江苏 苏州 215123）

电子红包的意识形态宣传效果分析——以2016年春节期间《人民日报》红包活动为例

韩 雷

（苏州大学 凤凰传媒学院，江苏 苏州 215123）

2016年春节期间，《人民日报》微信公众号自2月3日到22日共发布了18篇关于在支付宝平台抢红包的微信文章。此次，《人民日报》采用与民间资本“联手”的策略借助新媒体平台拉开2016年意识形态宣传的序幕。但是面对新媒体时代的受众，“资本+意识形态”的宣传模式效果仍值得探究。本文以《人民日报》微信公众平台的红包口令为载体，探究此种意识形态宣传模式的效果。

资本；意识形态；宣传效果

伴随媒介技术的不断更新，移动互联网已逐渐成为受众接收信息的主要渠道。传统主流媒体面对互联网时代的变迁，实时地进行媒体改革，开启媒介融合的浪潮。因此，各路传统媒体开始寻求转型，以应对新媒体分流传统媒体受众的状况。各传统媒体与互联网协作，开辟传统媒体网络版。这一媒体融合势头也给政治宣传带来了新的思路。春节期间，《人民日报》在其微信公众号及客户端发布支付红包口令，开辟政治宣传的新渠道。

《人民日报》的官方微信公众号从2016年2月3日到22日，共发布了以《人民日报微信万元现金红包》为题的公众号文章18篇。这次活动是在微信公众号和《人民日报》客户端借以支付宝为平台同时进行的，关注的受众在规定的时间点，输入红包口令便可以领取新年红包。红包的口令由《人民日报》自主确定。……