康　凯

（河南大学　新闻与传播学院，河南　开封　　475000）



分析移动互联时代媒介环境的变化

康凯

（河南大学新闻与传播学院，河南开封475000）

摘要：随着媒体信息技术的发展，移动互联时代的到来不仅成了媒介生存发展不可逆转的趋势，也逐渐成为一种被大众所接受和认知的现状，在很大程度上影响着人们的生活和社会的发展。与之相对的是，媒介环境的变化对媒介的经营和管理提出了新的要求，这对媒介经济发展产生的影响不容小觑。

关键词：移动互联；媒介经营管理；大众需求；内容为王

一、移动互联时代媒介的发展趋势

先谈谈我们今天所处的移动互联时代的媒介发展趋势。移动互联时代，新媒介发展有四个关键词：大数据、社会化、视频化、移动互联。大数据说的是海量的数据和分析软件以及挖掘过程的结合统一，它是一种工具和手段，而不是一种结果和目的。社会化说的是媒体类别的区分：以信息为中心的论坛和大众点评；以用户为中心的博客和视频分享；以社交为中心的微博和微信。视频化则包括数字时代的视觉转向，智能终端与图像传播，平面媒体的视频化，以及大视频时代的产业延伸。移动互联则可以从多个角度进行理解：从4G时代看移动互联，从智能手机看移动互联，从平板电脑看移动互联，从电子阅读器看移动互联等。

二、分析移动互联时代媒介环境的变化

（一）媒介的经营和管理发生的变化

首先是媒介的经营和管理所发生的变化，也是本文的重点。媒介行业在移动互联时代下仍然被认为是一个朝阳行业，也被定义为最后的暴利行业，将成为下一阶段资本投资的沃土，实际上这已然是一种现状。从宏观上来讲，随着互联网技术和设备的发展，媒介的主动权正在经历一个由卖方市场向买方市场过渡的阶段，这种情况是由媒介行业的发展以及相应的买卖双方供求关系的转化两大因素造成的。

以报纸的发展为切入点，媒介经营管理者追求的变化在此前已经经历了由“一老满意”向“三老满意”的转化。在单一报种时期，报纸的质量只要让老干部满意即可，如早期的人民日报。在多报种时期，报纸除了要让老干部满意之外，还要让老百姓满意，如南方日报。到了厚报时期，报纸要讨好的对象除了老干部和老百姓之外，还多了老板（广告主），如南方都市报。这一切变化，都是建立在媒介与消费者供求关系的逐步转化的基础之上的。有人讨厌讨好，但是在当今社会，讨好是无处不在的，大V在讨好读者，广告在讨好消费者，游戏公司在讨好玩家。但是关键在于如何高水平地讨好，从某种程度上来说这就是当下媒介经营管理者工作中所需要追求的具体目标。

移动互联时代下，市场对媒介的经营管理者又有了进一步的要求。现代媒介的生存环境可以用以下几个关键词来形容：高科技化、市场化、产业化、规模化、全球化、区域化。高科技化：移动互联时代所带来的机遇和挑战，先进的传播技术的运用可以大大提高新闻生产的效率和质量，从而成为媒介竞争力的有效组成部分。市场化：媒介组织要自负盈亏，自主经营，自我发展。产业化：特定社会环境中的意识形态型的媒介向产业化经营的媒介转化，使媒介从单一功能向双重功能转化。也就是说，媒介既要做好传递中央指示和任务情报的工作，又要服务人民群众的精神文化生活，让消费者满意，获得消费者的支持，维系自身的生存发展。规模化：规模化经营，做大做强，传媒集团已经成为当今媒介组织发展的主要趋势，强强联合，抵御竞争对手的挑战。全球化：媒介组织发展的明天不仅要在本国有竞争力，更要在全球取得影响力。区域化：全球化不是要好高骛远，而是要夯实基础，做好区域化才是实际工作的首要重点和基本保障。随之而来的，是对现代媒介经营管理者的基本要素的要求：第一，追求经济效益与社会效益相结合；第二，从经验型转向科学型管理，运用管理科学的理论方法；第三，管理创新，应时而动，但是要建立在自身条件和本位的基础之上。

（二）媒介内容本身所发生的变化

我们当下的媒介所面临的具体情况是，报纸和杂志的订阅量锐减，人们的眼球被锁定在以手机为代表和先驱的移动媒体之上。广告的投入和外包装的营销（如APP图标、排版、界面、功能）可能会在一定的时间内吸引受众的眼球，但是在供求转化的现实条件下，受众的忠诚度已经大打折扣，以“内容为王”致力于丰富强化自身媒介产品的质量才是媒介生存发展的王道：明确的自身定位，实效权威的新闻报道，建立在正确舆论引导方向上的见解独到的新闻时评，客观生动反映新闻现场的图像和音频，获得权威认证转播权的视频直播和集锦，为受众提供自由文明表达个人看法的平台等才是媒介立足长远自我完善的工作重点。通往成功的路不止一条，但是作为一个致力持续保持自身竞争力的媒介，一定要有一项自身的特色以吸引观众眼球，获得认同，提高观众对节目的忠诚度，继而获得美誉度。但在这种趋势下，媒介如果一味地讨好受众则也会造成一些负面的结果，如我们早已有所耳闻的以电视节目为代表的泛娱乐化的问题。在移动互联时代，人们对于媒介娱乐功能的依赖大家有目共睹。在上下班途中、朋友聚会中以及开会中所出现的手机依赖症多半是由于人们对于媒介的娱乐依赖所导致。海量的资源可以提高人们的工作效率，却也可能造成互联网环境的过度娱乐化而降低人们的工作效率，拉低普遍民众的精神生活层次和审美水平。媒介作为文化内容的生产者和传递者，在媒介内容方面应该在“如何满足人们的娱乐需求”和“引导健康有序的互联网秩序”之间与时俱进地寻找平衡点，以达到“成功满足消费者需求”和“树立良好品牌形象”间的平衡，取得更全面、长远的发展。

移动互联时代已经到来，我们仍将继续探索它还会持续给媒介环境带来哪些改变。

参考文献：

［1］ 赵曙光，张志安，郭庆光，等.媒介资本市场案例分析——媒介经营管理丛书［M］.华夏出版社，2004：37-39.

［2］ 詹成大.媒介经营管理［M］.浙江大学出版社，2004：80.

［3］ 王斌，喻国明.媒介经营管理课程包建设：实践导向的体验式教学探索［J］.中国大学教学，2010（3）：46-48.

［4］ 葛贞.传媒发展与媒介经营管理人才［J］.今传媒，2005（2）：34-35.

［5］ 佘晓敏.企业文化与媒介经营管理［J］.当代传播，2002（6）：28-30.

中图分类号：G210

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0355-01