高　晶

（黑龙江大学　新闻传播学院，黑龙江　哈尔滨　　150000）



从《华尔街日报》看传统媒体报网融合发展之道

高晶

（黑龙江大学新闻传播学院，黑龙江哈尔滨150000）

摘要：报网融合作为媒介融合大背景下的一种形式，使传统报纸在发展过程中走下坡路的趋势有了转机。这种融合形式使得报纸与网络能够充分发挥自身的优势，对传统媒体向新媒体的发展有重大意义。本文通过分析报网融合前后“华尔街日报体”及改革的特点，为传统媒体的报网融合提供参考建议。

关键词：《华尔街日报》；华尔街日报体；报网融合

《华尔街日报》自创刊以来，一直在美国甚至全世界拥有重大的影响力，它在金融、商业等领域出类拔萃的报道使其发行量日益攀升，成为传统报业的典型代表。尽管传统媒体面临互联网的冲击，岌岌可危，但美国《华尔街日报》仍是报网融合发展过程中的领头军。

一、报网融合前后的“华尔街日报体”

“华尔街日报体”是美国《华尔街日报》自1889年创办以来一直运用的新闻写作方法。在一些非事件类题材的叙述过程中，为了更具趣味性，记者往往运用一个与该新闻主题相关的故事作为引子，引出真正想要呈现给读者的新闻内容，接着展开叙述，深化新闻主题，最后将主题放到开头的故事中得以升华。这种写作方法使原本枯燥乏味的新闻主题变得更加贴近人们的生活，不仅引起了读者的共鸣，同时给读者留下了深刻的印象。

美国《华尔街日报》趋近网络化后，这种新闻写作方法不但没有遭到抛弃，反而得以继续运用，并有了很大的提升。以中文版2006年6月报道的《不当房奴——中国中产阶层的心声》为例，时间虽已过去将近十年，但这篇报道仍是解释性报道的典范。记者惯例以邹涛对房地产市场的抵制运动为引子，一层一层地揭露出中国中产阶层不当房奴的心声，其中“‘数百万中国人在支持你’，邹涛的手机上闪现出这样一条短信”这句话更是直戳读者的心窝，拉近了与读者的距离。报网融合前后，“华尔街日报体”的进步是《华尔街日报》网络版得以生存和发展的根基。一方面，它满足了受众对新闻事实的求知欲；另一方面，它进一步为受众提供了娱乐和消遣的可能。

二、报网融合后美国《华尔街日报》的特点

众所周知，社会互动理论是传播学中具有深刻意义的理论。《华尔街日报》在报网融合的过程中以社会互动理论为基础，强调其从报纸到网络化进程中的一系列改革对读者的效果，同时也尊重读者对其改变的评价与期望，具有一定的互动性。

首先，报网融合后的《华尔街日报》更加注重早报的导向性。内容上，该报依照惯例为读者刊登简洁明了、见解深刻的最新新闻报道，力图在最短的时间里让读者接受更多有价值的、印象深刻的信息；形式上，改版后的美国《华尔街日报》增加了许多小标识，这些小标识是报纸版与网络版关联的枢纽，力图将读者带到《华尔街日报》网络版上，为其网络版提供更宽广的发展道路。

其次，报网融合后的《华尔街日报》更加注重内容的时效性。与新媒体相比，传统媒体虽然有携带方便、便于反复阅读和存放、深度报道更加深入与全面等优势，但其在出版过程中耗费的时间破坏了新闻对时效性的要求。因此，《华尔街日报》通过网络24小时不间断提供新闻的方式来解决读者对新闻时效性的期待。对于该报的受众群来说，作为报网用户，其拥有了24小时不间断获取信息的权利。

第三，报网融合后的《华尔街日报》更加注重版面协调与内容关联。《华尔街日报》网络版的版面设置与报纸版十分相似，无论是版面样式，还是色彩重叠，都会使读者见报思网，或者见网思报。该报的内容关联不但体现在报网的内容既相互引导又相互补充上，而且体现在相同、相近栏目的设定上。例如，专栏《今日问题》，以在网上做调查、在报纸上刊登结果的方式，将报纸和网络紧密关联，无形之中提升了网络点击率，也增加了报纸阅读量。

三、传统媒体报网融合发展之道

在媒介融合的大背景下，传统媒体要想成为发展中的佼佼者，不对自己进行反思而盲目地投入新媒体浪潮中是十分危险的。因为报网融合并不是单纯片面的报纸和网络的融合，而是报纸对自身进行反复思量、具有深层意义的结果。传统媒体在报网融合的过程中应注意以下几点：

第一，对于传统报纸来说，找到吸引受众的点是报网融合的关键。纸媒发展到互联网，首要考虑的问题就是究竟拿什么来吸引受众才能成功。在报网融合发展的过程中，不少报纸不是丢失了自身的特性，就是面对新媒体的繁荣束手无策，最终走向了消亡的道路。美国《华尔街日报》深刻认识到新颖独特的新闻写作方法是其长久发展的基础，因此当其拥有网络版之后，在原有基础上将这种特性加以提升，不但巩固了报纸原来的受众群，而且有利于新受众的形成。

第二，对于报网融合的网络版来说，创新是其长期运营的保障。《华尔街日报》网络版在内容、形式等方面的创新并不是盲目的。内容上，坚持创新，以报纸专栏为基础，做到“报就是网、网就是报”，将二者很好地结合在一起，既有利于提高报纸的发行量，又促进了网络版的发展，达到双赢的局面；形式上，栏目设置、色彩重叠等方面做到百变不离其宗，以读者为网络版创新的根基，以改版为实际行动，大力践行报网融合发展战略，既打破了读者持有的报网完全相同的厌烦思想，又有力地将《华尔街日报》从过去的单一纸媒延伸为有很强竞争力的新型媒体。

2008年，默多克曾自信地指出，“传统报纸未来不会走向死亡，网络将使报业涅槃重生”。［1］随着受众对新媒体的依赖程度逐渐升高，报网融合既成为当前报纸的必然出路，也是未来报纸的发展趋势。随着我国综合国力的不断增强，新媒体技术也不断发展，不少传统媒体面对互联网这个传播平台，往往只是将报纸上的内容原封不动地又“搬”到微博、微信甚至是网页上，这就使传统媒体在无形之中忽略了新媒体的传播特性。

美国《华尔街日报》为其他传统媒体的报网融合道路指明了方向。该报的种种改革特色表明，报网融合在很大程度上改变了媒体的核心竞争力，不但打破了传统媒体在时间、内容、形式等方面的局限，使新闻业得以更深远地发展，而且继承和发扬了传统媒体的优势。尤其是深度报道更加深入与全面等特性，满足了读者的阅读追求，实现了报网融合的真正意义。

参考文献：

［1］ 默多克.网络将使传统报业“涅槃重生”［J］.新闻前哨，2009（01）：12.

中图分类号：G210.7

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0350-01