孟凡森

（河南大学　新闻与传播学院，河南　开封　　475000）



微信表情发展现状及盈利模式探析

孟凡森

（河南大学新闻与传播学院，河南开封475000）

摘要：表情作为微信用户交流的重要手段之一，其商业价值长期被忽视。微信表情开放平台的建立，表明微信在形象的搜集和整合上先人一步，最终构建网络优质表情库，多种渠道实现网络表情的商业价值最大化。本文从表情制作者、微信用户和微信平台三方面阐释微信表情逐渐升温的原因，揭示微信表情发展中的障碍，提出了可行的解决方案，并预测微信表情未来的盈利模式。

关键词：微信；网络表情；盈利模式

移动互联时代背景下，社会发生迅猛深远的变革。微信凭借免费发送文字、语音、视频和照片功能，在推出短短14个月内就收获了一亿用户，此后经历5.0的重大版本革新，已经正式涉足娱乐、支付和金融等领域，致力打造一个“联接一切”的巨量平台。据腾讯公布2015年第三季度业绩显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.5亿，比去年同期增长39%，被互联网评价“拿到了移动互联网时代第一张船票”。其蕴含巨大的商业价值被他人觊觎已久。例如，阿里巴巴推出来往，中国电信与网易合作推出了易信，小米手机自己的及时通讯软件米聊，都在分流属于微信的用户。而如何把用户流量变现、如何商业化，成为微信内部不稳定的因素，内忧外患之下，如何在不影响用户体验的前提下寻找新的盈利点成为微信商业化的重心。……