闫真妍

（河南大学　新闻与传播学院，河南　开封　　475000）



中国传统礼仪公益片与现代行为比较研究

闫真妍

（河南大学新闻与传播学院，河南开封475000）

摘要：中国拥有上下五千年的文明历史，素来就有“礼仪之邦”的称谓，而礼仪文化更是中国传统文化历史长河中的一个重要组成部分，影响着中国社会历史中的每一代人。中国传统礼仪的内容非常丰富，所涉及的范围可以说是覆盖了古代社会的方方面面。随着时代的发展，传统礼仪逐渐演变为现代行为规范。

关键词：传统礼仪；公益片；行为规范；传播理念

一、研究背景：“礼”的传统、“礼”的丢失

什么是“礼”呢？《左传•昭公二十五年》中说：“礼，上下之纪，天地之经纬也，民之所以生也。”“礼”无时无刻不出现在我们的现代生活中，出行尊礼、宴饮尊礼、寿诞尊礼、坐卧尊礼、老幼尊礼、祭祀有礼、会面尊礼等。

所谓的“礼”则包含精神原则的“礼”和行为规范的“礼”两个部分，尊老敬贤、仪尚适宜、礼貌待人、容仪有整这些都是我国传统礼仪的精髓，也是我国从古到今行为规范的礼仪要求，更是现代用于引导人们行为的一套“铁律”。不过，这条“铁律”也逐渐被打破，“老人摔倒扶不扶”竟然也能大起讨论之风，完全忽视了遵从传统礼仪道德的重要性。而且现在生活中也逐渐淡化了对日常生活礼仪的学习和使用，如行走之礼，“行不中道”走路要靠边走；“趋礼”地位低的人以小步、低头弯腰的姿态表示对尊者的礼敬，而现在却因为“礼让”可以说是拳脚相见，更甚于赔上身家性命；见面之礼，不同身份的人相见都要进行一般性的打招呼；拱手礼是古代传统礼仪之一，双手叠抱胸前致意之礼，同时伴以谦词，已经有两三千年的历史了，从西周就开始在见面、交往中采用了，现在生活中却出现了邻里不相知、见面不相识的情况；中华传统礼仪之奉茶之道，“客来敬茶”是我国历来的待客之道，描绘茶叶以及饮茶场景的古诗不在少数。值得庆幸的是，现在茶道已经逐渐被人们重拾，开始出现各种茶馆，大家以茶会友进而增进友谊。

人们开始意识到“礼”在逐渐淡出我们的生活，同时又意识到社会中没有了“礼”的规范，生活的各个方面都缺少了交流，缺少了人心中的自觉，而拥有它们传播权利的电视和网络，就开启了帮助人们“重拾礼仪”的漫长旅程。

二、关于传统礼仪公益片、行为规范的分析

（一）关于传统礼仪公益片的分析

笔者认为，公益片可以分为公益广告和公益宣传片，它们更多是致力于如何解决社会问题、弘扬民族精神、传递正能量、营造好的社会氛围。二者都是电视节目的一种特殊的形式，也是网络宣传的一种形式。其特点是短小精悍、内容丰富，传递着能够呼吁大众的正能量。

最早的公益广告是1987年央视的《广而告之》栏目，中国公益广告直到现在已经走过20多年的历程。随后，央视开始推出关于关爱老人的传统礼仪公益片，如《爸爸的谎言篇》《妈妈等待篇》《打包篇》，尤其是《打包篇》以其真实的故事性曾感动了无数的观众和网友，通过讲述一位痴呆的老父亲的日常生活，映射出普天下的父母对孩子的爱，另外告知子女们应懂得感恩，以孝为先。

另外一个值得一提的是中央民族大学教授哈辉，她的新雅乐也是对传统礼仪的宣传，新雅乐包含《礼》《子衿》《孔子曰》《蝶恋花》《相思》《春晓》《关雎》《上邪》《游子吟》等，其中《子衿》曾获得网友的一致好评，简单的几句歌词“青青子衿，悠悠我心，纵我不往，子宁不嗣音”，既具有视听性，又传达了相和歌本身的文化性，潜在地宣传了我国的传统礼仪文化。

（二）关于现代行为规范的分析

“礼仪”出现在现代生活中被定义为现代行为规范，礼仪在人际交往中，是以一定的、约定俗成的程序、方式来表现的律己、敬人的过程。现代行为规范以传统礼仪为基础，从语言、行为、着装等方面约束人们的言行。在日常生活中，不管是机场、车站、学校还是公园、景区、工作场所都要求全民讲普通话，还要求用规范标准的普通话来进行交流，这样才能促进人与人之间的交流。而行为规范根据不同的场所，又定义出个人礼仪、生活礼仪、家庭礼仪、学校礼仪、社交礼仪、公务礼仪、商务礼仪等，这些都成为规范日常生活习惯的分类。最为重要的是个人行为规范和社交礼仪，个人行为规范代表着一个人立足于社会的素质，而社交礼仪是一个人在社会各个方面进行交往的无形财富，它代表着一个人的形象，它能帮助和推进一个人在社会中立足，并立于不败之地。

三、二者传播理念的对比研究

传统礼仪公益片传播的理念是最原始、最具教化性的，一定程度上可以在人们的思想中形成一种潜移默化的意识，进而让人们意识到当下存在的问题并自行改正。央视公益片《关爱老人——打包篇》并没有用太多的语言去诠释主题，只是通过镜头画面来诠释一种无形的爱，一个普通的镜头映射出来的是整个社会环境下出现的现象。另外，随着新媒体的出现，传播各种微视频变得更加容易，传播平台也变得更加广泛，所以其更具宣传性。但相对来说又是较为理想化的宣传，并不能彻底地改变社会中出现的问题，可以说还存在一定的局限性。

相对于传统礼仪宣传片，现代行为规范则更具自由性、具体性、实用性。现代行为规范在原来传统礼仪的基础上进行了改善、简化，令其更容易使用到日常生活当中。现代行为规范更有具体的规范性，使人们在工作、学习当中都能遵循规范行事。法律作为最具权威性的规范，规范着人们日常生活的行为，这样就降低了犯罪行为出现的频率，进而维护了国家和社会的秩序。

四、结语

社交礼仪在现代已经普遍应用至人们生活的各个方面，最大的表现则是各大高校敦促学生学习礼仪。各大高校已经开展了礼仪学习课程，较为科学、系统地给广大学子提供了一个规范的学习平台。礼仪是一种沟通方式，沟通是一种信息的交流，“人际沟通是人们运用语言符号系统或非语言符号系统传递、理解信息和情感的过程”。运用好社交礼仪，不仅可以让自己给别人留下好印象，更能给自己提供良好的就业机遇。

参考文献：

［1］ 李家龙，黄瑞，等.人际沟通与谈判［M］.上海：立信会计出版社，2005：156-160.

［2］ 刘彦辰.从央视公益广告看中国传统文化［J］.青春岁月，2013（5）：21-32.

中图分类号：J524.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0341-01