马佳军

（河北大学，河北　保定　　071002）



从网络时代的受众阅读习惯谈“报纸消亡论”
——以新闻在新浪微博上呈现的方式为例

马佳军

（河北大学，河北保定071002）

摘要：网络时代重新构建了受众的思维方式以及阅读习惯，受众的阅读习惯从传统媒体时的被动接受逐渐转变为自主性的互动接受。网络媒体依据受众的阅读习惯进行精准受众定位，向受众传递不同的新闻信息，也影响了受众的阅读习惯。同时，移动APP的崛起也使低头族改变了他们的阅读习惯。

关键词：报纸消亡；阅读习惯；网络受众

2016年1月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网。同时据笔者不完全统计，在2015年1月1日～2016年1月1日，包括《上海商报》《九江晨报》等在内的共28份报纸杂志宣布停刊。

清华大学刘建明教授在2005年7月谈到报纸消亡论，他认为互联网的日益普及势必会对报纸产生很大的影响，最终会使报纸这一纸质媒介消亡。本篇论文主要从受众的阅读习惯来阐述随着网络的发展报纸这种纸质媒介必然会被取代的论点。美国著名学者尼尔·波兹曼所写的《娱乐至死》，其中便向我们阐述了这样一种理念：随着技术的日益发展，大众的话语体系被重新构建，大众的思维方式以及行为习惯也被重新定义。报纸是以纸张为载体进而向受众传递信息的一种媒介，其属性就决定报纸具有时效性差、版面限制、选择性差以及与受众的互动性差等特点。……