师　霖

（西安体育学院　研究生部，陕西　西安　　710068）



全国排球联赛的新闻策划探析

师霖

（西安体育学院研究生部，陕西西安710068）

摘要：全国性的排球联赛在社会层面上具有重要的教育价值，而普及这种价值则需要一种广而告之的手段。引入新闻策划，将全国排球联赛的赛事情况实时传播给观众，就两个合作主体而言是双赢的局面，新闻策划体育赛事融合了两者之间的优势。结合具体实际分析新闻策划的原因，制定出新闻策划的策略，对于赛事的传播以及社会化教育有重要的意义。

关键词：全国排球联赛；新闻策划；体育赛事

在对体育赛事进行报道的过程中，体育活动的受众范围以及宣传方式等因素，可能会导致某些体育赛事未能收到良好的效果。而主办方在谋求社会效益及经济效益的目标下作出改进，引入新闻学以及营销学的知识来推动体育赛事的传播，已经成为体育发展的一个重要特征。全国排球联赛的新闻策划有目的地进行赛事营销，用新闻的真实性作担保，保证了赛事的权威性发布。同时，因新闻的范围更广，新闻策划的体育赛事往往也能够影响更多观众。

一、全国排球联赛新闻策划的原因

全国排球联赛的新闻策划已经成为体育赛事的一种趋势，采用这种方式来营销，既有内在的原因也有外在的原因。从外在原因来说，新闻策划本身的特征适应了信息化社会中营销的发展规律。在信息化社会中，信息的冗杂造成了信息获取的价值降低，特别是一些虚假信息充斥网络空间，给民众获取信息带来了一定的困难。

市场营销一般延续固定的广告套路，通过各种吸引人的新颖形式来完成对相关内容的灌输。而多样的广告中也存在着不实、夸大的信息内容，因此就造成了人们对广告的不信任。同时，广告需要更多的投入，在资金的量化对比中，广告的投入与产出存在着差距，没有一定效果的广告营销倒逼着体育赛事转换到新的营销模式。［1］因为新闻的真实性以及受众的广泛性，新闻策划方式受到重视。同时，新闻能够给观众特别是感兴趣的观众以持久的影响，且新闻策划在传播中速度更快。在这种情况下，新闻策划成为一种性价比较高的体育赛事策划营销方式。

全国排球联赛在各个赛区的赛事安排上存在区别，在信息的传播中，如果采用统一的营销方式，必然会引起一些赛区信息的误差。只有采用新闻策划的方式才具有实时性和真实性，才能将信息及时地传播到受众中去。全国排球联赛除了具有经济效益之外，还有广泛的社会效益。它有较完善的组织机构和组织文化，配套组织建构的成员，具备了新闻策划的一般要求。［2］在一些影响力较小的城市中进行的排球赛事本身就对外界受众的吸引力不足，而且在小城市中的热点关注事件也不同。新闻策划将丰富地区的新闻素材，也能极大地扩大全国排球联赛的社会影响力。

二、全国排球联赛新闻策划的策略

要将新闻策划与全国排球联赛的特征结合在一起，通过新闻传播的优势来扩大全国排球联赛的影响。在策略安排上，要结合联赛的安排，深入挖掘联赛的人以及事背后的文化因素，使新闻策划不局限于对发生的新闻事实的简单报道，而是融入对原因的分析，对联赛文化的诠释以及宣传。具体而言，全国排球联赛的新闻计划可以采用以下几个策略。

（一）深入挖掘新闻素材，丰富新闻策划内涵

一般的新闻策划只是简单地报道赛事情况，很少考虑到全国排球联赛是一个大型的体育赛事活动。在新闻策划中，可以就其中一点进行深入的挖掘，寻找背后的因素，特别是体育赛事中值得宣传的事迹。［3］在深入挖掘新闻素材的过程中，信息的价值凸显，这从侧面上提升了全国排球联赛的营销效果。挖掘新闻素材可以从运动员的角色出发，对人物特征的素描以及对人物价值的提炼都将丰富新闻策划的内涵，使新闻价值得到彰显。

（二）根据赛事情况，合理调整赛事安排

全国排球联赛的赛事安排随着赛区的不同而呈现出不同的情况，在对其进行新闻策划时，要根据赛事中的文化环境以及消费者特征来选择新闻策划的具体方式，针对性地采取安排赛事。赛事消费中，消费者呈现出不同的分层需求，在新闻策划中应按照需求的层次选择合理的方式，特别是对各个赛区进行有特点的报道。新媒体时代，新闻策划可以采用宽口径的方式来发布信息，以网络空间中主流的文化助阵，实现赛事的及时滚动播报。

（三）突出赛事策划主题，融入多元因素全方位报道

在赛事策划中，首先需要清晰的是策划的主题。利用新闻媒体策划赛事时，要结合赛事的特点，结合大众的心理预期，做出能够容纳更多消费主体的策划方案。在赛事的安排上，要根据主题选择多种策划项目。互联网时代，人们获取信息更加快捷，自媒体也更加丰富了新闻策划的个性化角度。在赛事的主题框架下，多元的角度报道可以全方位地表现赛事的内容，使营销效果最大化。

（四）建立赛事跟踪报道计划，及时公布联赛信息

新闻策划中，需要加强对各种突发事件的应急处理，而且需要搜集更多的信息资源并进行开发。因此，一套完备的赛事跟踪报道计划是有必要的。在进行赛事报道时，需要挖掘一些有价值的新闻素材，并对这些信息进行利用开发。排球比赛中存在着很多偶然性的因素，运动员可能因为赛场上的表现而成为体育明星。新闻策划就需要对这种情况进行研究，加以报道。新闻策划还需要对因特殊原因而取消的赛事信息进行公布。

三、结语

新闻策划应用在全国排球联赛中有合理的一面。应该将新闻策划的优势融入赛事安排中，发挥全国排球联赛的经济效益和社会效益，找到两者之间的平衡点。全国排球联赛的新闻策划有成功的案例可以借鉴，而且在现实中，外部环境相对比较宽松，这也推进了新闻策划在联赛中的应用。互联网时代，特别是新媒体的出现与应用为发挥全国排球联赛的社会效应增加了多元的手段。而在技术手段的应用中，关键是要找到两者之间的耦合之处，使效果最优化。

参考文献：

［1］ 王明科.新闻策划在企业新闻宣传中的重要作用［J］.贵州电力技术，2013（08）：19-20.

［2］ 张志军.“互联网+”时代广播新闻策划探究［J］.科技传播，2016（05）：56-57.

［3］ 齐大路.全国排球联赛竞赛表演质量现状及影响因子探析［J］.河北体育学院学报，2014（04）：34-35.

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0314-01

作者简介：师霖（1991—），陕西西安人，西安体育学院社会体育指导专业2014级硕士在读，研究方向：体育新闻与传媒。