孙　帅

（中国矿业大学银川学院，宁夏　银川　　750021）



媒体制造的名人效应对中国网球的影响

孙帅

（中国矿业大学银川学院，宁夏银川750021）

摘要：本文以网球运动员李娜为个案，以大众传播媒介为考察对象，通过文本分析法的研究方法，以传媒对李娜的新闻报道为研究对象，研究大众传媒在名人效应塑造中的价值体现。研究发现，媒体已经成为名人效应的载体，对名人形象的塑造起着至关重要的作用。

关键词：李娜；名人效应；中国网球

体育产业是近几年学术界关注的焦点之一。虽然对这个被誉为新世纪朝阳产业的研究，无论从含义、现状、目标策略、发展方向及经营管理等方面早就有了多方面的探讨，但是依然存在一个不可忽略的重要问题，即大众传播媒介塑造的名人效应对体育运动项目发展的影响。

一、名人效应在中国的表现

在李娜成名之前，已经有姚明和丁俊晖等体育名人的成功，媒体对他们的报道，分别拉动了不同领域的体育项目。

（一）姚明对中国篮球项目的影响

如果说《灌篮高手》的出现，让一部分孩子开始操练篮球，那么姚明的出现，才真正让篮球的地位在中国获得了显著提升，篮球人口开始爆炸式的增长。同时他不仅让NBA走向了中国，也让中国篮球走向了世界。

1.促进中国篮球运动的普及以及中西方文化的融合。目前，中国职业篮球运动员姚明是中国体育的一面旗帜，姚明在NBA的成功不仅为自己赢得了广阔的市场前景，也极大地促进了中国篮球运动的普及和中西方文化的融合，将西方篮球文化、篮球技术带入中国，使得中国篮球队也开始注重整体配合，团队意识。……