李　康　张　雯

（兰州大学　新闻与传播学院，甘肃　兰州　　730000）



浅析媒介融合背景下传统纸媒的发展

李康张雯

（兰州大学新闻与传播学院，甘肃兰州730000）

摘要：随着互联网时代的到来以及新媒体技术的发展，媒体传播信息的方式已经进入多元化传播阶段，以手机、网络为代表的新兴媒体的崛起，改变了传统纸媒原有的生存环境。在这种背景下，传统纸媒的生存和发展遭受到了巨大的冲击，迎来了报业发展史上的“寒冬期”，所以传统纸媒的转型已刻不容缓。

关键词：媒介融合；传统纸媒；纸媒转型

一、媒介融合

关于媒介融合的概念，［1］美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁·纳齐森，将媒介融合界定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间战略的、操作的、文化的联盟”。中国学者在媒介融合的概念这一方面也有着自己的见解，通常认为媒介融合有广义和狭义两个方面的概念，［2］丁柏铨教授则认为媒介融合应该包括三个方面：一是物质层面的融合，即工具层面的融合。媒介作为传播信息和观念的工具，得益于新媒体技术的发展，其功能相交融、被打通，“你”中有“我”、“我”中有“你”；二是操作层面的融合，即业务（包括传播业务和经营业务）层面的融合。这种融合基于前一种融合，或者说在相当程度上是由前一种融合决定的，没有物质工具层面上的融合，就不会有对工具加以操作的新闻业务层面上的融合，也就不会有利用工具进行赢利运作的媒介经营层面上的融合；……