李　康　张　雯

（兰州大学　新闻与传播学院，甘肃　兰州　　730000）



浅析媒介融合背景下传统纸媒的发展

李康张雯

（兰州大学新闻与传播学院，甘肃兰州730000）

摘要：随着互联网时代的到来以及新媒体技术的发展，媒体传播信息的方式已经进入多元化传播阶段，以手机、网络为代表的新兴媒体的崛起，改变了传统纸媒原有的生存环境。在这种背景下，传统纸媒的生存和发展遭受到了巨大的冲击，迎来了报业发展史上的“寒冬期”，所以传统纸媒的转型已刻不容缓。

关键词：媒介融合；传统纸媒；纸媒转型

一、媒介融合

关于媒介融合的概念，［1］美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁·纳齐森，将媒介融合界定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间战略的、操作的、文化的联盟”。中国学者在媒介融合的概念这一方面也有着自己的见解，通常认为媒介融合有广义和狭义两个方面的概念，［2］丁柏铨教授则认为媒介融合应该包括三个方面：一是物质层面的融合，即工具层面的融合。媒介作为传播信息和观念的工具，得益于新媒体技术的发展，其功能相交融、被打通，“你”中有“我”、“我”中有“你”；二是操作层面的融合，即业务（包括传播业务和经营业务）层面的融合。这种融合基于前一种融合，或者说在相当程度上是由前一种融合决定的，没有物质工具层面上的融合，就不会有对工具加以操作的新闻业务层面上的融合，也就不会有利用工具进行赢利运作的媒介经营层面上的融合；三是理念层面的融合，即意识层面的融合。

二、媒介融合背景下传统纸媒的现状

媒介融合背景下，互联网技术和新媒体的迅速崛起和发展，对传统纸媒产生了极大的冲击，报纸的生存空间受到挤压，“报业老大”的地位开始动摇，传统报业面临前所未有的行业危机和困境。在新的媒介生态环境中，传统纸媒因自身无法克服的劣势，在媒体竞争中一直处于下风，报刊停办，发行量减少等现象都是传统报业所面临的巨大困难和挑战。

首先，报纸的发行量下降。发行量是报业自我衡量的一个标准，同时报纸的发行量也和广告商的投资息息相关，报纸的发行量越高，就越能吸引广告商的投资。所以，报纸发行量的下降也会影响到报纸的广告收入。

其次，广告收入下降。在新媒体发展的冲击下，传统纸媒的广告和受众资源不断被新媒体抢占，致使广告收入不断下降，同时由于广告收入是传统纸媒重要的经济命脉之一，所以广告收入的下降对传统纸媒的生存和发展造成了巨大冲击。

第三，受众结构变化。在新兴媒体尚未发展的时代，受众倾向于从报纸上获取新闻资讯以及一些相关知识，但随着科技和新媒体的发展，大多数受众已经选择更加智能化和新兴化获取新闻资讯的方式。另外，受众阅读报纸的时间也越来越少。

三、媒介融合背景下传统报业的发展趋势

媒介融合对报业而言是一把“双刃剑”。一方面，媒介融合使报业的发展面临新的挑战，以互联网为代表的新媒体的崛起改变了传统纸媒原有的媒介生态环境，这种变化致使报纸的未来发展日益艰难，传统报业面临发行量和广告收入锐减，年轻读者不断流失等困境；另一方面，媒介融合也给报业的转型和未来的发展带来了新的希望，传统纸媒应该牢牢把握这次发展机遇，在内容和渠道两方面进行转型发展，跨越寒冬，迎来春天。

（一）利用互联网技术

网络传播无论从传播速度还是传播范围来看，其优势都明显高于传统纸媒，因此传统纸媒要积极向互联网靠近，善于在网络上开展新闻传播。另外，网络传播费用也比较廉价，所以传统纸媒也要将新闻报道的主战场转向互联网。

（二）利用数字技术采写

新闻的发展从Web1.0、Web2.0到今天Web3.0，［3］在新闻内容上也已经不止文字和图片两种形式，各种数字技术是新媒体制作和发布各类信息的重要手段，以数字技术为依托的数据报道具备揭示新闻事件广度和深度的强大优势，这也正为传统报业新闻报道方式的创新指明了方向。所以，传统纸媒应该积极发展数字采写技术，加大的数据新闻的采写和报道。

（三）培养数据新闻人才

媒介融合的大背景，对新闻工作者的业务和工作方面也提出了新的要求，传统纸媒也注重培养新闻工作者在数据新闻方面的采写能力。由于数据新闻是媒介融合和大数据时代背景下不可避免的新兴新闻报道形式，所以新闻工作者不能只注重新闻的采写，同时也要加强对数据的收集能力和分析能力，从而打造出更适合当今媒介环境发展的新闻报道。

（四）加强与受众的互动

媒介融合之前，传统纸媒的发展是单向性的，很少和受众互动，这也正是传统纸媒的一个弊端。媒介融合背景下，互动性是新媒体传播的重要特性之一，从论坛的跟帖、回帖到微博的转发评论，都是受众参与互动的重要体现。现今，受众更加注重参与感，很多网站开通的评论、回帖、投票等功能，都是为了满足受众的参与感。在这一方面，传统报业应该向新兴媒体学习，注重和受众的互动。

（五）尽可能为受众提供更多信息

媒体的职能之一就是满足受众对信息的需求，因为传统纸媒版面的限制，所以提供给受众的信息也是有限的。然而，互联网技术则打破了这一局限，依靠互联网的便捷性和快速性，可以为受众提供海量的信息，满足受众日益增长并对信息的大量需求。所以，传统纸媒也应该借鉴互联网技术，增加更富有信息含量的新闻讯息等。

四、结语

媒介融合是时代发展的潮流，作为新闻工作者，我们不能选择逃避和忽视，要迎难而上，根据时代的发展对自身做出相应地调整，以崭新的姿态来面对和顺应时代的潮流。虽然，传统纸媒的发展在媒介融合背景下受到了一定程度的冲击，但只要传统纸媒奋起反击，积极转型，传统纸媒的寒冬就会逐渐退散，从而迎来更加美好的春天。

参考文献：

［1］ 蔡雯.《新闻传播的变化融合了什么》——从美国新闻传播的变化谈起［J］.中国记者，2005（9）：71.

［2］ 丁柏铨.媒介融合：概念、动因及利弊［J］.南京社会科学，2011（11）：93-94.

［3］ 艾臻.媒体融合背景下传统报业的创新趋势［J］.传媒观察，2014（5）：50.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0283-01