科技新媒体的变革性创新与趋势化走向

2016-02-28刘铮

新闻研究导刊 2016年11期

关键词：特征

刘　铮

（武汉大学　新闻与传播学院，湖北　　武汉　　430072）

科技新媒体的变革性创新与趋势化走向

刘铮

（武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉430072）

摘要：随着全民创业浪潮的兴起，又借势新媒体时代的东风，科技新媒体蓬勃发展起来。本文先从科技新媒体出现的背景及其定义出发，在共性的指导下又选取了其中的五个行业先锋作为个性研究对象，探讨其秉承的科技新媒体的总体特征与各自的个性化差异，最后根据科技新媒体的现状分析预测其运营走向。

关键词：科技新媒体；走向；特征

传统意义上的科技媒体多定位于知识分子，聚焦于科技领域的重要讯息，风格大都严肃专业。而新兴的科技新媒体却一改传统科技媒体的特点，将创业的浪潮与新科技的革新相结合，运用多种新媒体形式来展现时代的变化。

一、科技新媒体出现的背景

科技新媒体在一定程度上对传统的科技媒体有变革式的意义，这也得益于其产生于得天独厚的背景之下。社会转型与时代风气的双重推进，使得科技新媒体迅猛前进。

第一，当下的中国正处在改革的深水期，社会转型的攻坚期，竞争日益激烈。社会产品的审核标准从产量转为质量，科学技术的转化力显得尤为重要，高效成为人们追求的目标，随之而来的是对知识、人才的渴望。科技不再是实验室里束之高阁的专利与科学专业人才撰写的论文，科技开始成为很多企业争相追逐的核心要素。越来越多的人希望通过媒体了解到最新的、最权威的科技知识，关注最前沿的科技动态。

第二，“创业”俨然已经成为当下社会的高频词汇，政府也出台多项政策鼓励年轻人创业，给初创企业更大的奖励和鼓励。例如，为支持大学生创业，国家和各级政府出台了许多优惠政策，涉及融资、开业、税收、创业培训、创业指导等诸多方面。为引导大学生多渠道就业，尤其是鼓励自主创业和灵活就业，政府出台了《关于进一步做好普通高等学校毕业生就业工作的实施意见》。意见规定，对于自主创业的毕业生，可以在注册登记、贷款融资、税费减免、创业服务等方面获得扶持。2014年12月10日，教育部发布《关于做好2015年全国普通高等学校毕业生就业创业工作的通知》，要求各高校建立弹性学制，允许在校生休学创业。政府的大力支持使得创业的年轻人逐渐增多，创业环境的优化也使得科技新媒体的新闻来源更为多样，媒体的新闻内容更为丰富，创业者也会更关注科技新媒体的内容，希望在科技新媒体的报道中了解和获取更专业的创业指导。

第三，随着社会的发展，人们的就业择业观念也在悄然改变，以往大学生们毕业之后都最先选择到大公司、大企业工作，但是如今，很多人开始选择自主创业的道路，开放的社会风气使得人们的视野更为广阔，愿意尝试新鲜事物，想要赶上全民创新的浪潮，在创业中挖掘自己的第一桶金。科技新媒体在就业择业观影响的基础上，优化自己的内容，结合多媒体传播的优势，提供创业者们最想知道的信息。

第四，新媒体的进军势头迅猛，移动客户端、微信公众平台、网站等多种新媒体载体的出现使得科技新媒体能够在创立初期迅速地采用新媒体的技术与形式，完全脱离传统媒体的科技新媒体不用受制于传统形式的束缚，其在独立发展中迅速壮大起来。

第五，TMT是电信、媒体和科技（Telecommunication，Media， Technology）3个英文单词的首字母整合而成的，其实质是未来电信、媒体/科技（互联网）、信息技术的融合趋势所产生的。具体地讲，TMT行业常常指移动互联网、社交网络、新媒体（主要是视频）和电子商务等产业。可见，科技新媒体正属于这一行业，而且科技新媒体新闻报道的重点也是针对这一行业，同时TMT行业的革新也助推了科技新媒体的兴起。

二、科技新媒体的定义

科技新媒体是“新媒体”与“科技媒体”两大属性的结合。对于新媒体的定义，目前学界没有完全统一的定论。科技日报社汤东宁副社长认为：“新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。”［1］中国传媒大学廖祥忠在研究新媒体的论文中认为，未来的新媒体将是“以数字媒体为核心”的“融合、融合再融合”，即传统媒体与新媒体融合、三网融合、有线网与无线宽带网融合。［1］

简单来讲，科技媒体是报道科技新闻的媒体。科技新闻的具体内容有很多划分的形式，有的学者把科技新闻划分为医学科技新闻、经济科学新闻、环境科技新闻和社会科技新闻四类。［2］有的学者根据内容本身的属性，将科技新闻划分为六种类别，即政策类科技新闻、建设类科技新闻、人物类科技新闻、成果类科技新闻、自然事件类科技新闻和批评类科技新闻。［3］有的学者将科技新闻划分为科学事件新闻、科技人物新闻和科技成果新闻三大类型。［4］但是，科技新媒体在新闻报道的选题上已经与传统科技媒体的选题大有不同，这一点在本文的后面章节再作论述。

关于科技新媒体的定义，学界还没有统一的定论。本文对科技新媒体作如下定义：科技新媒体是借助新媒体兴起的没有传统媒体背景的商业垂直化媒体，其专注于TMT领域的新闻报道，重点内容含有创业、商业、融资等。

三、科技新媒体的整体特征

2015年，国际新媒体研究中心、中国访谈网、中国网根据传播指数、原创质量、认同度、公信力对国内数百家科技媒体（本排行榜只纳入成立1～5年的科技媒体，门户网站的科技频道以及门户网站科技新媒体不纳入排行）经过严格而复杂的遴选，评选出国内十大新锐科技媒体。本文选择其中排名前五的科技新媒体——钛媒体、虎嗅网、砍柴网、36氪、极客公园作为研究对象。

五大行业先锋在整体上具有某些相同的特征，这些特征即可以视为科技新媒体的总体特征。总结下来，可以从科技新媒体的形式、内容、商业运营商来分析。

（一）从科技新媒体的形式上讲

科技新媒体完全脱离传统媒体，没有任何传统媒体的背景，完全以新媒体平台作为信息传播的载体。虽然与传统媒体比起来规模尚小，但是内容近乎原创，并且改变了新闻网站涉及新闻类型较多的传统格局，这类媒体完全专注于而且只报道TMT行业的科技新闻，划分垂直细分业务，重点经营小众化市场，为特定兴趣的受众提供专业的新闻信息服务。

（二）从科技新媒体的内容上讲

大致改变了传统科技媒体的报道内容。传统的科技媒体更多地专注于科学发现、科技人物、科普宣传等，常常兼具科学性与权威性，很多时候在社会中扮演着辟谣、科普的角色。媒体用相对易懂的语言将科学知识传递出去，希望读者通过媒体的报道对某一科学知识能有大致的了解。但是科技新媒体更多地被定位为专业服务类媒体，其提供的科技内容逐渐泛化，为TMT行业的工作者们提供最前沿的资讯、全新的科技消息、最个性的评论观点，其更强调创新创业，提供的内容更接地气，其兼具商业性与移动互联网特性，其关注的选题总是将TMT行业的技术与实际可能的互联网产品相结合，与人们的生活息息相关，为读者提供实际需要的内容。具体来讲，科技新媒体的职能主要可以分为以下几个方面：创业、科技信息的发布，互联网创业项目产品的推荐，综合创业者的经验分享，记录媒体组织的创业分享活动，以及为初创公司提供服务、搭建创客空间和指导创业的优秀团队。

（三）从科技新媒体的商业运营上讲

科技新媒体的商业运营不再仅仅局限于媒体，新闻报道只是科技新媒体的基础性内容，其他的盈利方式才是科技新媒体的重点经营方向。科技新媒体将新闻报道评论作为载体，即打开潜在市场、获得更多读者的途径。但是科技新媒体的最终发展方向却仅非媒体。相较于传统科技媒体，科技新媒体具有更强的商业性质，更以读者为中心，更关注读者的需求，以此寻找赢利点。例如，在前文中提到的科技新媒体搭建创业者与投资人之间的桥梁，科技新媒体会推出一些优秀的创业团队做出的项目或者产品，指导初创企业获得“天使轮”甚至A轮融资，使其产品推向市场，也会帮助投资人找到优秀的产品。科技新媒体认准了创业者与投资人的最迫切的需求。

四、科技新媒体的个性化差异

虽然科技新媒体在一定程度上具有以上的共同特征，但是由于这些媒体在定位上的侧重点不同，其也展现出了个性化的差异。科技新媒体有网站、移动客户端、微信公众平台等形式，但是因为网站的涵盖内容更多，为了更全面地进行研究，本文的研究都针对这些科技新媒体的网站这一媒介形式。

（一）钛媒体：TMT热门话题的聚合者与讨论的平台

在钛媒体网站的首页，有《商业价值》杂志、在线、钛极客、钛坦白等推荐栏目，每个热门话题都涵盖不同的内容，用户可以自行订阅。《商业价值》是中国最好的技术商业杂志，已与钛媒体合并；在线是钛媒体影像专栏，力图准确记录互联网中那些在线的个体；钛极客的栏目介绍是“真极客有钛度，脑洞大开黑科技，技术崇拜硬时尚，我们只做少数派”；钛坦白是钛媒体作者智库，包括但不限于在线主题分享（微信群）、笔谈会等。

从以上钛媒体网站的栏目设置来看，钛媒体是一个开放的媒体，其充分利用UGC（用户创造内容）的形式，使媒体的内容更为多元、更具个性，避免陷入新闻报道同质化的窘境。钛媒体从媒体平台转型为“中国第一个TMT社群媒体”，似乎要做科技领域的LinkedIn（美国知名的职业人社交网络），先有文章，然后形成“自由记者”群体，这个群体可以在钛媒体互动，可以展示自己，可以完善简历。钛媒体搭台，TMT人唱戏。［5］钛媒体将各类优秀的TMT行业撰稿人聚集在一个自己的平台上，与作者共享双赢的局面。

（二）虎嗅：专业个性评论的平台与创业活动的发起者

虎嗅网网站的栏目分为资讯、群组、活动、创业白板等。用户登录后可以实时评论虎嗅的每篇文章，用户可以随时表达自己对文章的看法。虎嗅上的文章采用社会化的运作方式，整合所有可以利用的信息资源，对已经有的信息资源进行筛选。虎嗅网的“社会化”目前表现在两个方面：首先，这个网站的绝大部分内容并非虎嗅编辑的原创，而是编辑根据网上、传统媒体已有的信息进行编辑、剪裁、整合，这需要编辑人员对行业有比较敏锐的判断力；其次，极大地利用活跃在微博上、博客中甚至虽沉默但有想法的那部分人来贡献内容。［6］所以虎嗅网上的某行业的新闻报道的作者常常是这个行业的工作者，文章内容相对专业，并且见解独到，观点激烈交锋，具有个性化。

组织TMT行业的相关活动也是虎嗅的特色之一，如虎嗅F&M创新节、TOPDAY、上道沙龙等。作为这些活动的发起者，虎嗅会邀请一些业界的精英参与，并且在媒体上做宣传，号召用户到线下活动现场互动。虎嗅的这些活动大都以创业分享活动为核心，成熟的创业者们会做主题演讲，介绍自己的互联网项目，讲述自己的创业道路，在现场与初创阶段的创业者们分享经验、提供投资融资的指导等。

（三）砍柴网：坚持改版的创新媒体与科技商业逻辑的探索者

砍柴网网站首页的栏目有观点、创投、评测、金融、专栏、动态等，其关注的也是TMT行业的讯息。但是其对于TMT行业的新闻更倾向于创业公司商业运作的分析，探讨科技创业公司的投融资走向或者商业盈利方式，更多的是从经济的视角来剖析互联网公司，对公司的预测与评判不再仅局限于表层化的观察，资本运作、融资上市、众筹联合等都是砍柴网对TMT行业关注的方向。

（四）36氪：创业者与投资人互动的平台

36氪的网站栏目分为创投资讯、7×24h快讯、股权投资、融资、我是创业者、我是投资人等。从栏目的设置上可以明显看出36氪这个科技新媒体的新闻资讯的功能已不再处于核心位置，而对于融资的指导、创业公司的推广、创业服务的提供占据其运营的更重要的位置。

其实，36氪这个科技新媒体最初的内容是传递国内外互联网行业最新的动态、国内外最新创业模式、国内外最受关注的互联网创业企业的动态和互联网行业的趋势分析及评论，但是随着对盈利方式的不断探索与改进，其主要基于对市场和受众新需求的了解和判断，并在此基础上努力创造一种模式，去满足受众的需求，［7］抓住其他科技新媒体没有做到甚至没有想到的市场空白，为创业者提供其需要的资源。36氪将工作的中心转移到创业服务上来，36氪的氪空间会挑选优秀的互联网创业项目，邀请这些初创公司在氪空间创业，给予这些公司相关支持，并且为这些公司提供更为专业的指导，对其产品投入市场进行更好的时间阶段的规划，为这些企业提供更好的融资环境。这样的创业服务能够让没有经验的初创公司集中精力在产品项目上，而且能在最恰当的时候获得投资，尽快获得盈利。

（五）极客公园：线上线下的创业者的聚集地

极客公园的栏目设置相对简单，分为资讯、视频、活动、极客加速等。极客公园将维系用户的工作做到极致，经常策划线下活动，拥有强大的线下活动组织能力和内容策划能力，定期或者不定期地组织创新分享沙龙，邀请在业界具有影响力的创客们，针对时下最值得关注的话题或者值得探讨的“痛点”，业界大咖与创业者解读最新的产品项目经验，力图解决创业者们在初创阶段遇到的各种困难，在现场为创业者们提供最现实的意见与最合理的预测。极客公园的线上媒体是配合线下活动的推广力量，线下活动是其主营业务，也是其与受众交流沟通的关键所在，线上活动会根据线下活动的进度进行宣传与策划。

五、未来发展预测与走向

新媒体的发展势头迅猛，而且与社会生活的各个方面联系逐渐增多，人们越来越习惯于利用移动终端来优化日常生活，所以互联网思维已经融入人们的衣食住行之中，互联网产品也日益兴盛起来。

科技新媒体一个重要的新闻内容就是互联网产品以及项目。而随着人们生活的日益互联网化，互联网产品与项目的数量与质量会不断提高，科技新媒体可能会因此更受瞩目，迎来井喷式跨越的春天。但是，过多的互联网产品与项目也需要科技新媒体能够坚持专业的评判标准，用独到的慧眼挑选具有极大前景的产品与项目，这样不仅能够提升媒体的公信力，增强用户对媒体的黏性，也能承担相应的社会责任，为市场提供更具竞争力与潜力的产品与项目。互联网思维的科技创业不再是停滞在初期的样品。

由于科技新媒体的数量不断增多，越来越多的公司想要在科技新媒体的市场上分一杯羹。在竞争日益激烈的媒介环境中，科技新媒体想要异军突起，就需要找准自己的核心竞争力，增强自己的比较优势，而这个正是其可以盈利的探索之处。在选准主攻方向之后，也要对当下的业务进行垂直化细分，专注于做核心竞争力的业务，如专注于做创客空间、商业融资、线下活动等其中的某一个。科技新媒体中聚合类的媒体已经不再吸引用户，新闻同质化的现象屡见不鲜，科技新媒体要将自己的核心业务做专做精，为具有这一兴趣的用户提供定制化的新闻报道，而且优化这一类的新闻报道，力图在内容上让其他新媒体难以超越。

参考文献：

［1］廖祥忠.何为新媒体？［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2008（5）：121-125.

［2］辜晓进.现代科技新闻概论［M］.中国科学技术出版社，1994：3.

［3］赵炎龙.谈谈科技新闻的分类［J］.甘肃科技纵横，2003（3）：085.

［4］陈丹.《科技时报》科技新闻报道研究［D］.湖南：湖南大学，2009：13.

［5］罗超.何谓新媒体？——以虎嗅网和钛媒体为例［J］.文化纵横，2013（06）：033.

［6］张雨萌.我国博客新闻网站现状分析——以“虎嗅网”为例［J］.新闻世界，2014（4）：143.

［7］谭坤，莫林虎.科技博客网站商业模式创新研究——以36氪网站为例［J］.中国出版，2014（02）：42.

［8］王璐.微信时代信息传播变革及科技媒体的挑战［J］.科技传播，2014（2）：100.

［9］李娜.让流言止于专业科技媒体［J］.科技导报，2009（11）：9.

［10］刘畅.我国观点类垂直媒体分析［J］.西部广播电视，2014 （21）：013.

［11］史晓波.以全媒体思维建设中国科技媒体集团的大数据技术平台［J］.中国传媒科技，2014（11）：032.