汪　蕊

（河南大学　新闻与传播学院，河南　开封　　475000）



近五年电子书定价研究综述

汪蕊

（河南大学新闻与传播学院，河南开封475000）

摘要：本文通过对2011～2015年学界发表的有关电子书的文献的搜集、整理，对近五年电子书定价进行回顾和综述，在此基础上，探索其未来的发展方向和理念，认为电子书定价策略仍需不断创新，同时需要建立有效规范的电子书定价模式。

关键词：电子书；定价策略；定价模式

近年来，电子书产业迅猛发展，电子书定价也颇受关注。电子书的定价模式、方法和策略不再是简单的企业行为，其关系到读者、作者、出版社等相关者的利益，更关系到电子书产业的健康发展。在此背景下，各方积极创新电子书定价策略，努力探索规范的电子书定价模式，不断完善电子书定价原则，以促进电子书产业的健康发展。本文对近五年来电子书定价作出较全面的回顾和综述，并据此进一步探索其未来的发展方向。

一、国内研究

（一）总论电子书定价

郑丽芬《从定价博弈看电子书产业发展》［1］一文从电子书定价博弈来探索现有市场格局，指出合理定价以促进电子书的理性发展。商鸿业《电子书成本与定价分析》［2］一文分析了电子书的成本控制与控制方法，并根据不同种类的电子书总结了7种定价方法，即折扣定价法、拆分定价法、捆绑定价法、包月定价法、流量定价法、波动与区别定价法以及并发IP数年定价法。张养志、叶文芳《电子书的固定价格制度研究》［3］一文指出电子书固定价格制度有利有弊，我国现阶段宜采取“先低后高”的电子书定价制度。……