孔亲友

（宣城市广播电视台，安徽　宣城　　242000）



论电视新闻图标优势的发挥

孔亲友

（宣城市广播电视台，安徽宣城242000）

摘要：21世纪，电视新闻涉及面越来越广，国内的新闻热点、国外的政局动荡都在通过各种各样的方式进入人们的家庭当中。而作为电视新闻的标志，电视新闻图标具有独特的优势，其能够更加直观、更加形象地表达出电视新闻的特点，为电视新闻的发展与创新带来更多的可能性。本文将从当今电视新闻图标的主要作用出发，讨论其存在的优势，并对其发展提出相关的措施建议。

关键词：电视新闻；图标；优势发挥

一、图标在电视新闻中的作用

在媒体新闻迅速发展的背景下，电视新闻也不断向着现场化、多媒体化、国际化方向改变。作为新闻的视觉感官，图标具有特别显著的作用。下面，笔者将从三个方面探讨图标在电视新闻当中的重要作用。

（一）图标是电视新闻的标志

电视新闻不同于其他的信息传播媒介，它主要以图画、声音为传播符号，对正在发生的事实进行报道，所以电视新闻具备视听双重的表现。

电视新闻图标在某种意义上是人们对于新闻领会的延伸，它当然不是否认人们所听到的信息，而是强调视觉效果在新闻传播时带给人们的刺激更加直观深刻。图标所展示的特定视觉信息在电视新闻中处于举足轻重的地位，极大地影响了人们对电视新闻报道的信赖。所以说，电视新闻图标是电视新闻的标志，它能够比平常媒体更加准确地定义新闻的含义与表达方式。

（二）图标是电视新闻的载体

当前，我国的电视新闻图标在新闻传播过程中主要以两种方式呈现，首先是以新闻的主体人为载体，通过合适的处理，以图像的方式表现出来；其次是以新闻事件为基础，结合发生的事件、人物，把新闻的时效性、真实性等特点完美地统一起来，这样既可以使观众更容易了解新闻事件的总体情况，也不会使新闻叙述显得冗长枯燥。作为电视新闻的载体，图标的独特之处可以从以下两个方面进行概括：

第一，图标表达更具感性色彩。在部分电视新闻当中，有些场景或者新闻背景不便用语言等方式进行传递，这时新闻图标就能发挥自己独特的一面。例如，在2008年汶川地震当中，惨烈的灾难现场已经无法用语言或者简单的画面来进行描述，这时我们的电视图标全程采用黑白色，不仅提示人们“大灾无情、大爱有情”，同时也唤醒了观众对于灾难地区的关心，使人们能够尽自己最大的力量，伸出援助之手，帮助同胞渡过难关。这是电视新闻图标真实、感性的一面，能够带给人一种无形的精神冲击力，很大程度上增强了报道的力度，更好地反映了新闻事实。

第二，电视新闻图标“一标胜千言”。相比于文字报道，电视新闻图标更加动感，对观众的影响也更为直接。电视新闻图标有一种能够激起读者心灵颤动的力量，更加容易引起读者情感的共鸣。

四川电视台的图标吸取了中国传统书法的特点，将“四川”二字通过艺术处理，结合书法，并加上具有中国传统特色的颜色——“红、绿、蓝”，形成强烈的视觉冲击。这样既能使当地观众感受到四川的家乡之情，也能使外地的电视观众感觉到四川的热情，可谓电视新闻图标的巧妙使用。

江苏电视台台标是以S字母构成的红白二色菱形标志，既代表了苏的汉语拼音字母S，又代表了卫星电视的英文全称SATELLMETV的缩写字母S。标志简洁生动，色彩明快，具有鲜明的江苏地方特色。其荧屏现象为金色的阳光辉映着古老的神州，留下了一条闪光的轨迹——长江；蜿蜒的长江在中国的东部孕育出一方沃土——江苏。风云际会，物阜民丰，人杰地灵的神奇土地蕴蓄了江淮大地多少代人宏图共展、振兴中华的伟愿！今天，江苏电视台凭借亚洲卫星二号向世界展现了一个全新的多维时空：那流畅的S形曲线宛如奔腾的长江波涛，两边的红色板块寓示着位于长江两岸的苏南、苏北比翼齐飞，共创辉煌！受惠于时代与长江的江苏，势若喷薄欲出的红日，迎着新世纪的曙光，冉冉升腾。

二、电视新闻图标的优势发挥

通过上述讨论，我们知道了电视新闻图标在电视新闻中的重要作用，也对其优点有了一定的了解。那么，在实际的新闻播报过程中，如何将这些优点发挥出去，就是我们下面要讨论的问题了。

（一）体现新闻主题

从一定方面来讲，新闻就是反映我国社会的一幅画面，人们通过新闻来了解社会当前的环境与发生的事情。电视新闻图标应该简明地反映新闻主题，这其实也是图标得天独厚的优势。因为其本身就具有浓缩型、概括性，所以在新闻主题的体现发面，可以加大图标优势的发挥。

（二）引起观众注意

电视观众是电视新闻最重要的受众群体，当观众观看新闻时，对新闻的重点是十分敏感的。因此，图标应该将人们的注意力集中起来，引起共鸣，最终使电视新闻与观众产生互动。只有拉近两者之间的距离，才能让观众在最短的时间内通过电视新闻图标了解到更多的新闻信息。

三、结语

近几年来，信息化技术不断发展，电视新闻也朝着数字化、简洁化方向发展。所以说，电视新闻图标要适应各种不断出现的新型电视新闻媒介，如网络电视、数字电视、手机电视等。只有适应了当前新型电视媒介的要求，发挥电视新闻图标的优势，才能进一步加强电视新闻的真实性和实时性。

综上所述，电视新闻图标具有双向性和交互性，要想做好电视新闻的发展工作，必须发挥其特有的优点。

参考文献：

［1］ 张琴.浅析电视新闻编排的技巧［J］.新闻研究导刊，2016 （06）：228.

［2］ 蒋茜悦.浅析新媒体环境下的电视新闻传播路径选择［J］.新闻研究导刊，2016（06）：70-71.

［3］ 王帅.电视新闻配音中重音的精耕细作［J］.视听纵横，2016（02）：97-98.

［4］ 冀琼英，于佳.电视新闻平民化价值取向浅析［J］.新闻论坛，2010（05）：50.

［5］ 王梅宇.注重前后期编辑提高电视新闻可视性［J］.新闻论坛，2011（02）：82.

［6］ 苏晓芳，焦北方.电视新闻节目创新的思考［J］.新闻论坛，2010（06）：45.

［7］ 张丁.电视新闻评论员能力研究［D］.中国社会科学院研究生院，2013.

［8］ 吕中杰.技术视角下我国电视新闻业务演变研究［D］.湖南师范大学，2014.

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0229-01

作者简介：孔亲友（1973—），男，安徽宣城人，本科，中级编辑，研究方向：电视新闻采访编辑。