司雯雯

（西北师范大学，甘肃　兰州　　730070）



论传媒经济学范式对电影票房的影响
——以春节档电影为例

司雯雯

（西北师范大学，甘肃兰州730070）

摘要：传媒经济学构建于不同的经济学理论和分析方法之上，初期的传媒学主要关注传媒的作用和功能。随着越来越多的传媒经济学研究的出现，许多的传媒企业组织运营、传媒企业间的良性竞争、传媒产品的消费、传媒受众群体的普及、传媒产业链下的系列经济状况以及金融问题等，形成了具体的传媒经济理论。在此之前，关于电影票房的研究只是出于简单的商业研究和调查，在专业的传媒经济学理论下对电影票房进行思考会有更好的效果。

关键词：经济学；竞争；影响；春节档；电影

一、中国电影市场蓬勃发展

根据国家新闻出版广电总局电影局2015年12月31日晚通报，2015年全国银幕总数已突破3.1万块，平均每天增长22块。在这种影院高速扩张的情况下，电影票房也在飞速增长。2014年，中国电影票房尚锁定在296.39亿元，而2015年只用了9个月零7天，中国电影票房便达到300亿。2016年的春节档，票房势如破竹，情人节更是单日收5.91亿，《美人鱼》创下单日破3亿的神话（35.8%排片率，67.5%上座率）。

电影市场的高速发展也同样伴随着激烈的竞争。根据分析机构艺恩发布的报告显示，2016年春节档内地电影市场共计揽入30.14亿票房，同比大增65.8%。2016年春节档，四线及以下城市票房增幅达104.97%，同比增长5.68%，三线城市较去年增长65.8%，两者合计票房占比已超50%，较2015年提升5.94%。

出现这种城市区域分类的主要原因是，北上广深大城市打工人员返乡，而电影受众的年龄区域多为中青年，中青年返乡促进了三、四线城市春节档电影票房的激增。……