任　然

（郑州大学　新闻与传播学院，河南　郑州　　450001）



从传播学视角探析《欢乐颂》的热播

任然

（郑州大学新闻与传播学院，河南郑州450001）

摘要：近两年，侯洪亮团队可谓火爆荧屏。继《伪装者》《琅琊榜》之后，《欢乐颂》迅速蹿红，一开播便引发了热烈的讨论。本文将从传播学的视角切入，以“议程设置”“意见领袖”“两级传播”“使用与满足”等传播理论为依托，探讨此剧走红背后的传播学原因。

关键词：《欢乐颂》；议程设置；意见领袖；使用与满足

2016年4月18日，都市职场女性剧《欢乐颂》在浙江卫视、东方卫视首播，爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站延时同步更新。这部反映当下年轻人在上海打拼成长的电视剧，刚一开播便成了风暴的中心。有关讨论从微信公众号蔓延到网络和报纸，多次登上微博热搜，也是今年开播电视剧中，首部网络点击过100亿的作品。［1］该剧引发的激烈讨论远远超出制片人侯洪亮团队的想象。

本文旨在从传播学的角度探析《欢乐颂》的热播原因，从传播者、传播内容、传播渠道、受众等方面对其进行解读。

一、具有专业素养的制作团队

传播者处于信息传播链条的第一个环节，是传播活动的发起人与传播内容的发出者。因此，传播者不仅决定着传播活动的存在与发展，也决定着信息内容的质量与数量、流量与流向，同时一定程度上影响着最终的传播效果。［2］《欢乐颂》的导演是孔笙、简川訸，制片是侯洪亮，由刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣、王凯、靳东、祖峰等知名演员领衔出演。……