张跃潮　赵　烨

（哈密人民广播电台，新疆　哈密　　839000）



坚持正确的舆论导向，努力树立广播节目的精品形象

张跃潮赵烨

（哈密人民广播电台，新疆哈密839000）

摘要：当前，社会发展中出现了新的特点，面对新形势、新任务和新要求，广大的新闻工作者应该全面落实科学发展观，高举旗帜，围绕大局，服务人民，营造良好的舆论环境，与科学发展观的理论内涵有机统一。本文就新形势下如何坚持正确的舆论导向，努力树立广播节目的精品形象作了一些探讨。

关键词：舆论导向；广播节目；品牌形象

当前，贯彻、宣传科学发展观是新闻媒体人的光荣使命，以科学发展观统揽广播电台节目制作全局，是广播人开展各项工作的根本指导方针。广播作为党和政府的喉舌，肩负着宣传党和政府的政策主张、反映和引导舆论的重任，赋予新闻宣传很强的政治性，新闻宣传必须时时做到心中有大局，牢牢掌握舆论导向的主动权。必须要坚持把握好正确的舆论导向，自觉地同党中央保持高度一致，服务于全党全国的工作大局，准确、鲜明、生动地宣传中央精神，及时、如实、充分地反映人民群众的呼声和心声，宣传团结稳定要求，唱响时代主旋律，从实践上把贯彻和落实科学发展观体现在广播里，增强新闻舆论的感召力和影响力。广播从业人员的工作做得好，会产生强大的推动力，工作有疏忽，在政治上出了差错就会造成严重的后果。“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。”这是对所有宣传文化工作者的要求，也是广播从业人员的神圣职责。所以，这就要求工作者要有强烈的责任心、使命感，要有过硬的政治理论素质和综合业务素质，同时还要有精益求精的工作精神，要深入实际，扎扎实实地工作，真正把节目办成精品。

“以科学的理论武装人，以优秀的作品鼓舞人”，这既包括对精品节目的艺术方面的要求，同时也强调了广播节目必须出精品，必须树立广播节目的精品形象。要想把广播节目打造成精品，就离不开节目定位。广播节目的定位是通过大量的调查分析后，根据不同年龄段听众的爱好兴趣、工作性质、所处周围环境等，确定下来的节目内容、节目风格、节目播出时间等。在找准广播节目播给谁听，以什么样的形式风格播的情况下，节目才能更加明确地去打造自己的品牌，赢得听众的认可。

节目代表广播电台的形象，要根据地方特点办出有影响的节目或栏目。一档名牌栏目或者名牌节目，就是电台的一面旗帜。如果一个台没有自己的名牌栏目、精品节目，那么在社会上也就没有什么影响，因为精品节目具有群众性和代表性。中央人民广播电台的《中国之声》《财经在线》，这么多年来一直在广大听众朋友心中留有深刻的印象，它之所以在听众中有如此深刻的印象，除了节目主持人有其内在和外在的魅力和过硬的业务素质以外，还在于节目的内容具有针对性、普遍性、权威性，真正为听众提供了欲闻欲知的信息，满足了听众共同的愿望，充分彰显“与世界同步，与时代同行”的传播特点。当然，这是大台的优势，声音覆盖面大，节目影响面宽，但是地方小台也有其自身的条件。我们周围也有一大群关心广播的听众，如果我们心里时常装着群众，揣摩听众的心理，根据节目面对的对象，精确设置节目主题，明确主题定位。主题定位一定要建立在事实上，不能盲目空洞，哗众取宠，如果一篇报道都是空话、大话，肯定是不能被听众所接受的。主题是在新闻事实的基础上获取出来的，要更加地贴近事实的本质，不能脱离。广播节目面向的是社会听众，广播语言要做到简单易懂，朗朗上口，让听众容易接受，不能让听众感到繁琐复杂。广播语言是书面语言的口头表达形式，是经过加工提炼的口语，广播语言最大的特点就是别具一格的个性，它有着自己的语言技巧。做到生活化、形象生动，让人能聚精会神地一直听下去，运用百姓语言，增加节目的吸引力和感染力。除了语言定位还要有风格定位，策划播出的每一档节目或每个栏目都要明确自己的风格。团队精神很重要，各司其职，相互合作，才能使节目的风格统一化、鲜明化、生动化。精心办好每一组节目，办出自己有特点的栏目，同样能在社会上产生积极的影响。

信息传播作为广播大众传媒最基本的功能，在这一功能基础上还具有宣传教育、舆论监督、提供娱乐、社会协调、文化传承等功能，可以说在这些服务功能当中，以往广播新闻传媒发挥的服务功能相当有限。如今，随着人们日益增长的物质文化需要，听众对于广播传媒的综合服务功能有了更多、更全面的要求。广播作为党和政府的喉舌，在努力做好新闻宣传和舆论导向工作的同时，从转变服务职能入手，着力提升其的公共服务价值。对节目频率、每档栏目和节目准确定位，最大限度地满足广大听众对高质量广播节目的需求。近几年来，电台一批听众喜爱的节目陆续策划推出，进一步提高了广大听众的收听热情，广播电台的收听率也在逐年提升。其次，围绕《行风热线》《交通直播室》等重点民生节目，切切实实落实“三贴近”要求，围绕群众反应热烈的热点难点问题，积极协调有关部门加以解决，有效地起到了广播媒体舆论监督的作用，得到了广大听众和人民群众的赞誉。让节目接地气，依托广播媒体的优势，有针对性地策划推出一大批全民参与的大型公益文化娱乐活动，不断满足广大群众对于文化生活的需求。近年来，我们也陆续推出了原创音乐大赛、新秀主持人大赛等活动，成为老百姓家喻户晓的文化品牌。再次，依托媒体信息资源，全方位提升服务功能。广播的优势在于及时、快捷、参与性强。几年来，按照听众的需求，广播电台想方设法满足公众对于各类信息的需求，有针对性地开播了《信息空间站》《供求热线》《大家来帮忙》等信息服务类的节目，为广大听众免费发布各类帮忙信息。特别是组建了《都市情报员》团队，及时地为广大听众特别是驾驶员朋友提供及时的路况信息服务，电台资讯服务中心24小时信息服务热线使综合服务体系功能得到了更大更全面的提升。

广播节目说到底就是为人民群众提供服务，要想赢得目标受众的青睐与认可，成为一档精品节目，就必须跟上时代，找准定位，使节目更加人性化、科学化，能创造出更多的价值。毋庸置疑，这样的广播必然能赢得市场，占有一席之地。

中图分类号：G229.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0150-01

作者简介：张跃潮，新疆哈密人民广播电台编辑。