张志玲

（作者单位：安徽淮南广播电视台）

直面迷眼乱花 犹恋一束芬芳
——从《我是歌手》看分众时代主持人的困境与求索

张志玲

（作者单位：安徽淮南广播电视台）

近年来，网络传媒逐渐兴起，传统电视媒体一统天下正在悄悄发生变化。文章从《我是歌手》入手，深入剖析大众时代传媒主持人在网络时代的困惑，分众时代与大众时代传媒主持人标准的不同，最后，探讨了分众时代传媒主持人的出路及思考。

主持人；分众时代；大众时代

在网络媒体时代，电视媒体一统天下的时代会渐行渐远，分众时代取代大众时代势在必行。作为一名电视人，要正式分众时代传媒主持人的困境与机遇。

1　大众传媒时代主持人困境

大众传媒时代，三十多年来的中央电视台《春节联欢晚会》名列造星之冠，且不说这台全球观众最多的晚会造就了多少明星，单是它出产的主持人明星，可以说“车载斗量”。众多央视名嘴默默耕耘，在特定栏目中混个脸熟，但是一经春晚，便立即成了中央台乃至整个华人界的大咖主持，早年的如赵忠祥、倪萍、杨澜，中期的如周涛、朱军、董卿、李咏，近期的如撒贝宁，莫不如此。

但近年来，央视春晚制造超级明星主持人的速度放慢了， “一夜爆红”的现象消失了。最明显的是朱迅、李思思，她们参与主持央视春晚已有数次，李思思在刚生孩子后也没有耽误春晚，从中可见她冲击顶级主持人的决心和勇气，但是她们的声望似乎并没有得到春晚的额外加成，始终离国内一线主持人有一段不小的距离。不仅如此，就连一向盛产男性主持人的央视春晚，最近两年也一样显得后继乏力。例如，他们刻意栽培的撒贝宁和尼格买提，但撒贝宁却没能超越《今日说法》和《青年说》主持人的角色，尼格买提也没能让更多观众印象深刻。

大众传媒时代这种现象引发我们思考：是不是我们曾经看中和努力的方向出错了？看看电视行业走过的历程吧，从小众媒体到大众媒体，再到分众媒体，从报幕员、播音员、解说员到栏目主持人、节目主持群体，无论是形式、内容，还是作用，发展变化的脚步从来没有停过。所以笔者想说：其实我们没有错，时代变了，而且是以我们不曾想到的速度在变，如果我们没有跟上时代的步伐，那么我们就真的“错了”。说得更通俗一点，“之前的那套东西很好，但是对不起，它过时了”。传媒研究专家和社会学家都告诉我们，大众传媒时代即将过去，分众传媒时代正在到来。

2　分众传媒时代的兴起

科技的发展、社会的进步、媒体的繁荣，把我们带进分众传媒时代。从此，信息收集不再是专业记者的专利，信息发布不再只是媒体的舞台，信息传播不再是自上而下的灌输。信息海量化、社会扁平化、受众碎片化、价值多元化和选择自主化的趋势，日益成为分众传媒时代的显著特点，再也不要设想某一电视台、某一频道、某一栏目、某一节目能够获得压倒性的收视率了。

媒体的多元化繁荣，受众的多元化分蘖，应该是互为因果、相互作用的。网络媒体对于电视媒体，既会分走一部分受众，也会以新平台方式为受众多提供一分自主选择，以至于两者互相角力，也互为加持，产生“一生二，二生三，三生万物”的效果。对于诸多媒体种类和栏目而言，供给端优势必然会让位于消费端优势，直接面对广大而分化的消费端受众的近乎残酷苛刻的拣选，走在一条适者生存、优者兴旺的道路上。主流与支流，大众与分众，主旋律与小华彩，一切形式与内容的价值都不再是一成不变和一劳永逸的，唯有不断适应受众需求，不断求异、创新、拓展，不断追求新的社会价值，才可能是新时代（或新常态）媒体走向繁荣的不二法则。

在分众传媒时代，除了直接影响国计民生的重大政策、重大事件（包括战争、灾难等）等外，电视媒体已经不需要为所有受众同时接受同样的信息而努力，取而代之的是提供更加丰富、多样、精彩和专业的节目，面向特定的分众。主持人更多的是以自身的多姿多彩、情感体验、价值取向和艺术品味等，起到引领、分享、衔接和融合等作用。主持人们有了轻松上阵的基础。

分众传媒时代的受众，可以分享的信息内容千差万别、海量丰富，不再是被动的受众，而是各种信息的挑选者，他们凭借某些共同选择而构成一个个临时的“小众”人群，而若干个小众就构成了某一特定栏目或节目“分众”群体。随着越来越多人追求自我，以及专业和品味程度越来越高，要满足这些不同口味的“分众”，唯一的解决方案，就是提供各种的主持人，呈现各种主持风格和展示方式。于是以《我是歌手》为代表的一批主持人就此应运而生了。

这几年，湖南卫视《我是歌手》栏目的造星效果明显。场外主持赵子靓和她的接棒者刘烨凭借几句话就被人们记住；汪涵，凭第三季总决赛直播上面对孙楠退赛的处理反应，一战奠定国内应急反应第一男主持的位置；名为“歌手经纪人”，实为湖南台“歌手休息室”的主持人大军，也为观众所熟悉，因为在中国的电视史上，主持人从来没有这样七嘴八舌、随心所欲地集体干活的。但是他们之中真的有人红了，如张大大、沈梦晨。尤其值得注意的是，四季《我是歌手》还捧火了胡海泉、张宇、古巨基、李克勤，这四位在内地荧屏上不以主持而见长的“主持人”，如今他们以主持人身份享受的火爆程度，远超很多一线名嘴。

3　大众传媒分众传媒时代主持人标准区别

《我是歌手》的主持人，无论是人选，还是出场和主持方式，以及在主持现场承担的任务，可以说属于“非主流”，但是他们成功上位了。

与央视春晚推出主持人的方式相比，《我是歌手》对主持人的推出和打造方式相对“奇葩”，但就是这种奇葩，却显得异常突出而有效。当然，有的主持人和专家说这是主持艺术的没落，希望相关管理机构进行规范和引导。

大众传媒时代最大的特点就是，受客观条件的限制，受众获取信息渠道的相对单一。因此，媒体必须满足并引领社会大众的价值取向、审美趣味和道德标准，媒体发出的声音会被受众统一接收。在这个前提下，主持人必须按照这个要求来打造和训练，故而要求主持人男的大气阳刚，女的端庄大方。因此，大众传媒时代，主持人千篇一律、千人一面，个性、风格、特点突出，大家都会自觉自愿地按照教科书和文件的要求进行规范，大众也就自然而然地接受和适应了这样的规范了。自上而下大家都没有“变”的动力、勇气和要求，无形中推动着电视台和主持人在这条路上越走越远。如朱军把阳刚大气发挥到了极致，但近几年喜爱他的观众却有所减少。

在这个信息爆炸、万众创新的时代，人们越来越多地遇到各种新情况、新事物、新问题和新观点以及由此产生的新需求、新口味和新喜好。因此，主持人必须根据时代的发展和受众的需求，突出自身的个性。

4　分众时代传媒主持人求索

受众分化的进程将会在动荡中演进一个相当长一个时期，逐渐达到不断分化与相对固化的平衡，这标志着大部分受众的相对成熟。在那时，另类、小众的主持人会越来越多，越来越受人们喜欢。

在互联网尤其是移动互联网的冲击下，电视行业已经被推上了历史性式微的进程，或者说，电视让位于互联网，这是“无可奈何花落去”。从媒体发展大势上讲，这种说法不无道理，但不是最根本、最直接的原因。

要想获得较高的知名度，就必须有自己特有的、可以辨识的特点，“没特点，谁能记住你呢？”这个问题将会困扰一些电视主持人。《我是歌手》几个歌手主持人的吐字发音困难，沈梦晨跟着几个大叔的花痴扮相，他们形态各不相同，但相同的是他们有受众认可的特点。

《我是歌手》启用了适合分众传媒时代要求的主持人，节目也获得了成功。

新时代背景下，市县级电视台的主持人要按照分众传媒时代的特点，重新审视自己、节目和受众，用一种属于自己的方式，重新继续那个我们曾经想象、现在陌生、未来可期的主持梦想。在这个“乱花渐欲迷人眼”的媒体繁荣时代，我们“犹恋一束芬芳”，真的很值。

[1]王群,马力.关于我国广播电视主持人研究的新思考[J].声屏 世界,2006(6).

[2]应天常.试论“节目主持人”概念的界定[J].广州大学学报(社会科学版),2005(4).