王梦悦

（作者单位：四川大学文学与新闻学院）

韩剧热播的传播学解读
——以热播韩剧《太阳的后裔》为例

王梦悦

（作者单位：四川大学文学与新闻学院）

近年来，韩剧在中国大行其道，自1997年第一部韩剧引进以来，到今天火爆的浪潮一浪高过一浪。2013年末，韩剧《来自星星的你》在中国掀起收视狂潮；2016年开春，《太阳的后裔》更是来势汹汹，开播就获得上亿点击量的高收视率，火热程度直逼《来自星星的你》。从传播学的角度解读韩剧的流行，从传播者与受众、传播内容、传播渠道和传播效果等方面对热播韩剧《太阳的后裔》的流行原因进行解读和分析。

韩剧；5W模式；太阳的后裔

2016年2月24日，由韩国KBS电视台发行的水木迷你剧《太阳的后裔》（以下简称《太阳》），爱奇艺视频网站每周三、四21：00点同步韩国播出。该剧由宋仲基、宋慧乔主演，此次双宋CP合体讲述了特战部队海外派兵组组长刘时镇和外科医生姜暮烟，在韩国和派兵地区之间往返相爱的故事。播出仅2周，《太阳》就在中韩两国取得了神话般的数据：在韩国，该剧第1集收视率仅为14.3%，第5集收视率就来到27.4%，比第4集的24.1%上升了3.3%，让《太阳》继续稳居水木剧收视冠军宝座。与当年风靡亚洲的《来自星星的你》不分伯仲，甚至大有赶超之势。这部剧还同步在中国网络平台爱奇艺播出，首集播放量在24小时内突破3 000万，第3集播出后，爱奇艺播放总量突破1亿，上线4集截至3 月8日，播放量达3亿。除了收视数字，《太阳》口碑也是一路较好，在各大热门话题排行榜以及热搜榜上，总能在前列见到与该剧相关的字眼，除了主话题#太阳的后裔#，衍生话题#看一部韩剧换一个老公#、#红酒kiss#等话题也备受关注。仅仅播出4集，其微博话题阅读量达24.9亿，仅仅一周阅读量增长10亿，微指数峰值达将近52万，百度指数高峰已达127万，刮起一阵“太阳风暴”[1]。

1948年，拉斯韦尔发表了《社会传播的结构与功能》一文。在这篇文章中，拉斯韦尔明确提出了传播过程及其5个基本构成要素：谁、说了什么、通过什么渠道、向谁说、有什么效果，即“5W模式”，也称为“拉斯韦尔方程式”。这五个要素又构成了后来传播学研究5个基本内容，即控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究[2]。笔者且以“5W模式”为框架，结合传播学相关理论解读《太阳》热播的原因。

1　控制分析：传者与受者

传播者处于信息传播的第一个环节，是传播内容的发出者和控制者。因此，传播者决定着整个传播过程的发生与发展，更决定传播内容的数量与质量，流量与流向，这在一定程度上决定了整个传播活动的整体效果。

在《太阳》的风靡过程中，主创人员、韩国KBS电视台与中国视频网站爱奇艺是初始传播者。该剧的编剧金恩淑，被誉为称为“浪漫爱情教科书的”的金牌编剧。秘密花园《绅士的品格》《继承者们》都出自她的手笔，有收视保证的王牌编剧最擅长写金句，你来我往略带嘲弄的经典对白往往引发热烈讨论。导演李应福也是曾执导《Dream High》《秘密》等青春励志偶像的名导，在业内也是有相当知名度。男主角宋仲基更是当下炙手可热的“小鲜肉”，极受观众喜爱。这是他退伍后参演的第一部剧，众人的期待程度可见一斑。作为该剧的女主角宋慧乔，被誉为“氧气美女”“冻龄女神”，其颜值让众多女同胞们艳羡无比。强大的阵容使该剧未播先火，积攒了大量人气和观众的眼球。这些主创人员作为媒介信息和影响的过继环节，对《太阳的后裔》的大众传播效果产生至关重要的影响。同时，韩国KBS电视台是韩国国营的电视台，其地位相当于中国的CCTV，影响力不同凡响。爱奇艺是中国视频行业领先者，其月付费会员在2015年底就突破了千万。实力雄厚，阵容强大的传播者，注定了其传播内容拥有的关注度。

观众作为受众，同时也是次级传播者，在该剧的播出过程中也发挥了不可替代的作用。社交媒体上的全民追剧，全民刷屏为该剧的传播推向巅峰。单在微博关于《太阳的后裔》的话题，阅读超28.4亿，讨论超过251万，这仅仅是播出4集就收获的高关注度。在注意力经济时代，吸引受众的眼球成了终极追求。根据“使用于满足”理论，受众接触媒介都是带着一定目的，为了满足某种需求的。受众使用网络主要有4种目的：获取有用的信息；宣泄自己的情绪；进行情感的交流；参与娱乐或打发时间。在当今快节奏的生活中，来自各方面的压力通常会让人们不知所措，寻求生活调剂品成为缓解压力的不二选择。电影、电视、综艺节目在人们的生活中不可或缺，提供释放压力的途径。追求爱情几乎是人类永恒的话题，在这“过剩”的时代，爱情更是可遇不可求的海市蜃楼。而在现实生活中，完美爱情只存在于道听途说，每个人的心中都有一个美丽的爱情梦，就像紫霞仙子梦想着至尊宝脚踏七彩祥云逆光而来。而电视剧创造了一个美梦空间，一种精神寄托。每个女孩子都渴望拥有像柳大尉那样的男朋友，而男孩子大抵也逃不过姜医生的魅力吧。这也是《太阳》风靡的最大原因。

2　内容分析

2.1故事

《太阳的后裔》是一部纯爱剧，区别于近年市场上青春偶像剧，虽然还是一见钟情的戏码，但不扭捏、不做作、不拖泥带水。此剧拥有堪称史诗级的人文爱情剧情和媲美欧美大片的场景，把两个人的爱情放在地震、疾病等一系列危机下考验，更增添了血色的浪漫。《太阳的后裔》从角色上把男女一号设定为军人和医生，军人保家卫国、医生救死扶伤，这决定了整个作品根正苗红的发展方向。两个人的爱情免不了受到职业和环境的影响，因为责任使然，他们各有坚持，并保持坚定的职业信仰，这也为剧情的冲突和转折发展做了铺垫。而且身为医生的姜暮烟，工作能力强，敬业，有责任心，她对待感情的态度足够的洒脱，不矫揉造作，在现实中，许多女孩儿一直向往成为姜暮烟这样的人，光芒万丈又不矫情的好姑娘。柳时镇就是女孩心中的盖世英雄，足够优秀，足够霸气，这样的爱情既势均力敌、轰轰烈烈，又在细微之处体现浪漫，对生活在都市浮华中的我们确实有着致命的吸引力。我们按部就班地生活、工作，甚至恋爱、结婚都是因为到了适婚年龄，迫不得已。似乎人人都想化身为柳时镇和姜暮烟，无论是碧海蓝天还是硝烟弥漫，都能洒脱地去爱。

2.2台词和音乐

台词是一部剧的灵魂，能撼动观众心中的感情。在观剧时，会因为台词情不自禁做出情感反应。在对于情感问题上，东方人不较欧美大胆奔放，比较偏向含蓄表达。韩国跟中国同属儒家文化源流，提倡内敛、委婉的表达方式。《太阳的后裔》第一集中出现的“医生应该没有男朋友吧，因为太忙；军人应该没有女朋友吧，因为太苦。”一段幽默的对话开启了两人的暧昧。虽没有明确提问，但是收到了想要的效果。第四集的红酒kiss，“派遣军人不允许饮酒，不过真想喝，倒也不是没办法。”这种暗示，再加上“霸道总裁式”的拥吻，看得人心动不已。这种花式撩妹手段受到网友的追捧，甚至还有网友总结出《跟着宋仲基学撩妹手段100种》，一时成为热门话题。该剧的OST也是一绝，据说该剧有10曲，随着剧情的发展会相继问世，目前已经有5首，均排在各大音乐榜单排行靠前，其火爆程度一点不逊于电视剧本身。加上背景音乐的烘托，使剧情更深入人心，给人身临其境的感觉，引起广大受众的共鸣。

2.3价值观念

该剧的男女主职业分别是军人和医生，这样的职业设定，注定了这部剧宣扬的是宏大的爱国理念和救死扶伤的博大胸怀。仅靠爱情的桥段很难走到最后成为大赢家，该剧的最大亮点还是宣扬职业信仰。男女主一见倾心，但是因为双方职业理念不同：军人为了完成任务而不得不做，而医生认为生命有尊严，没有任何价值或者理念可以凌驾于生命之上，而忍痛分道扬镳，后来也是因为职业重逢。不惜违抗军令拔枪“一帅为红颜”，这画面看得人心潮澎。但是人家可不是仅仅为了救红颜，而是为了军人的信念和觉悟才决定拔枪的，所做的决定都是要对得起身上的松枝绿。在地震这种大灾难面前，男女主都各自坚守在自己的岗位上为了生命而斗争，剧中充满了正能量。

3　媒体分析

《太阳的后裔》能风靡大江南北是传统媒体和新媒体共同作用的结果，韩国KBS电视台首播，中国爱奇艺网站同步直播。收视率自首播后就一路攀升，播出6集直逼30%大关，突破了《来自星星的你》的收视神话，达到了28.5%。不过照这势头，突破30%毫无悬念。网络独播，付费观看等因素并没有阻挡它的势如破竹之势。播出4集点击就破4亿，其成绩大为可观。

议程设置是媒体的一项基本功能，媒体可影响受众的看法和态度，进而引导社会舆论。传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。媒体的传播对《太阳》的流行起了很大的推动作用。该剧播出后，新华网、搜狐网、新浪网和网易网等大型门户网站都纷纷对该剧进行报道。除了新媒体，传统媒体也是紧跟步伐，不仅报纸，官方微博、微信，官网上都有关于该剧的披露。有了这些媒体牵头，网友们对该剧的关注也是越来越深入，纷纷发起了猜结局的话题，更有网友透露此剧以悲剧结尾：男主最终因任务牺牲，女主为爱走天涯。如果是这样的结局，大家都表示不能接受，可见观众对《太阳的后裔》有很大期待。

4　效果分析

《太阳的后裔》自2016开年播出以来就大获好评，引起了很大的反响。终于在4月14日迎来了大团圆结局，之前观众被结局的各种猜想刺激，悲剧、喜剧各有说辞，而没想到最终导演呈现给大家的是爱情主线的大结局。截至4月16日，#太阳的后裔#微博话题阅读量高达123亿次，讨论量接近1 100万。该剧也吸引无数自媒体人关注，相关微信公众号文章接近5万篇。这种火热程度更在播放平台得到印证，截至目前，爱奇艺播放量已突破20亿大关。韩国KBS电视台，首播收视率14.3%，创下了近两年韩国迷你剧首播收视新高，从第8集过后，收视率更一直维持在30%以上[3]。此外，在每天的微博热搜、百度排行榜、贴吧排行榜上，《太阳的后裔》的身影随处可见，不仅剧情吸引观众，主演颜值、妆容、服饰等都是大家讨论的话题。当然，随着剧情的发展，越来越多的穿帮镜头被挖出，网友对于该剧褒贬不一，吐槽的也大有人在。但该剧能成为现象级作品，可取之处一定不少，国内电视剧制作制作团队可扬长避短，为今后的电视剧创作提供一些灵感。

[1]《太阳的后裔》破3亿 创造数据神话变身热搜榜霸[EB/OL].（2016-03-10）[2016-03-12]http://cq.people.com.cn/GB/365409/c27905728.html

[2]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011.

[3]《太阳的后裔》戏里戏外皆大欢喜 .（2016-04-16）http://www.ycwb.com/ePaper/ycwb/html/2016-04/16/content_994875.htm?div=-1

王梦悦（1994-），女，四川南充人，四川大学文学与新闻学院传播学硕士在读，主要从事广告研究。