刘晶晶

（作者单位：陈云纪念馆）

大众传媒在博物馆宣传中的方式和作用

刘晶晶

（作者单位：陈云纪念馆）

博物馆的宣传工作至关重要，通过宣传能实现其自身价值，给大众带来精神文化的享受。大众传媒作为信息时代的产物，以不同形式、不同载体与博物馆宣传工作相结合，以最大限度地做好博物馆工作的宣传，来打造多种媒介宣传，利用有效的传播实现博物馆的宣传工作。

大众传媒；博物馆；宣传方式

随着社会的进步和时代的发展，人们的生活节奏越来越快，对事物关注的程度和注意力集中的时间与空间越来越呈现下降的趋势，在如今的大众传媒时代，相较过去，人们接受信息的方式已经发生了翻天覆地的变化，信息的来源也多种多样，快速便捷地获取信息成为最受人们欢迎的方式。作为以教育、研究和欣赏为目的，收藏、保护并向公众展示人类活动和自然环境的见证物的博物馆，为了获得公众和全社会的广泛认同和支持，实现其社会教育功能，就必须充分利用大众传媒平台，改变信息传播方式，扩大受众覆盖面，提升社会影响力，因此，宣传工作是非常重要且必不可少的。

1　大众传媒在博物馆宣传中的形式和特点

中国的第一个博物馆是1905年由张骞创建的南通博物苑，当时就把博物馆性质定为“社会教育结构，政治学术参考的重要部门，学术教育的有力助手。”由此可以看出，宣传功能在博物馆众多功能中的重要性，是一切工作的出发点和落脚点，为了做好博物馆宣传，不断地提升博物馆的社会影响力，获得更广泛的社会关注，就必须利用大众传媒来来提升博物馆的名誉和知名度，以此来引起人民群众来参观浏览，从而让更多群众了解博物馆，提高对博物馆的关注度。

2　大众传媒在博物馆宣传中的作用

习近平总书记说过：“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的。没有文明的继承和发展，没有文化的弘扬和繁荣，就没有中国梦的实现。”作为传承文化、为公众提供社会教育和文化服务的博物馆及纪念馆，是社会文化教育事业的重要组成部分，必须树立高度重视知识、信息传播效果的工作理念，以奠定其文化地位，必须充分认识到宣传工作的重要性，因此大众传媒成为不可忽视的重要因素，在博物馆宣传中发挥了重要的作用。

2.1提升社会影响和公众印象

在中国，公众对于博物馆的兴趣远不及各种娱乐场所、吃喝玩乐之地，对博物馆还存在着一些片面地认识，因此，博物馆应该加强与大众传媒的合作关系，充分利用大众媒体的特点和优势，合理分配媒体信息资源，形成互利共赢的双向关系，培养公众对博物馆的好感度，提升自身的影响力，赢得社会的最大关注，要使大众更多的对比无关进一步认知，让其感受到博物馆是其生活的一部分，与其息息相关，是一个为公众利益而建立并为公众服务的公共设施，进而转化为对博物馆的关心和支持，如此一来，就会吸引更多的人群走进博物馆，让大众对博物馆的文化产生兴趣，产生参观的欲望，进而提升博物馆的知名度，为文博事业的发展繁荣奠定良好的形象基础。

2.2提高展览的参与度与认知度

陈列展示是博物馆的基本职能之一，好的藏品需要通过展览方式介绍给观众，好的展览方式更需要观众的参与。而目前很多观众在观看展览时只是走马观花，匆匆而过，因此不仅要把观众吸引来博物馆，还要让观众了解其中的内涵，通过陈列展示方式才能充分发挥其存在的价值，博物馆才体现了其文化服务的作用，才实现了其存在的意义，而宣传正是实现观众与博物馆陈列沟通的重要手段。一个新的展览，要想吸引观众，一方面要提升陈展水平与质量，另一方面要扩大宣传，通过媒体的宣传，挖掘展览的新意和亮点，观众对于展览陈列的内涵才会有更大的兴趣和更深层次的理解。因此，博物馆需要不断借助大众传媒的力量，通过媒体覆盖的广泛性和即时性，使博物馆的各种信息迅速传播出去，以此宣传展览的文化精髓，不断提升全民的文化素养，弘扬传统文化的精神和文化正能量。

3　结语

大众传媒时代，各类信息正充斥着我们的生活，占据着我们的时间，博物馆作为为公众利益而建立并为公众服务的公共设施，其宣传工作至关重要，将直接影响到博物馆的社会形象、观众参与和社会效益。为了使博物馆受到人们更多的关注，文博从业人员必须重视和了解博物馆宣传工作的重要意义、历史价值和现实影响，主动出击，加大宣传力度，充分运用大众传媒的不同载体，通过灵活多样的宣传手段来使博物馆更加贴近群众文化生活，使博物馆的宣传工作真正实现有效传播，发挥好博物馆的各项功能，对社会产生积极正面的影响。

[1]罗杰斯.传播学史[M].上海:上海译文出版社,2005.

[2]李彬.传播学引论[M].北京:新华出版社,2014.