魏韶礼

（福州大学阳光学院，福建 福州 350007）

党报全媒体发展突破研究——以《福建日报》报业集团为例

魏韶礼

（福州大学阳光学院，福建 福州 350007）

随着互联网、智能手机、移动电视的发展，媒介生态也发生了巨大变化，传统媒体的生存状态遭到巨大挑战，尤其是报纸媒体在新型媒体生态环境中发展困境日益凸显。党报作为报纸中的中坚力量，其传统媒体优势明显，在新媒体业态面前也面临巨大的转型问题。作为东南省份具有代表性的党报媒体，《福建日报》报业集团在面对新媒体的挑战时，主动出击、强势布局，在国内地方党报媒体中较早地融入了新媒体的发展环境，以一系列的布局对策、由内而外的品牌建设、系统而又规范的体制规划等，用实际行动来践行传统媒体向新型全媒体转型升级的可行性方案。而梳理众多地方党报的全媒体转型之路，由此而显现的一些经验也为众多传统媒体的生存发展提供了一些基本的借鉴。

全媒体发展；党报；媒介融合；品牌升级；人才建设；制度保障

一、媒介融合，打造党报的全媒体阵营

在新型互联网媒体出现之前，传统媒体如广播、电视、报纸相对独立、各自为政，形成相对封闭的媒体空间的可能性较大，而市场化竞争机制的引入又让它们之间的交流、互通的可能性大大降低。但以互联网新媒体的产生为契机而引发的新型媒体生态的变革，让媒体的独立成为过去，融合、贯通则成为当下和未来发展的必然趋势。……