张　俊

（洛阳广播电视台，河南　洛阳　　471003）



新媒体时代电视节目的开拓与创新

张俊

（洛阳广播电视台，河南洛阳471003）

摘要：电视作为传统的信息传播媒介，被一阵新媒体时代的风刮乱了思绪，本文剖析电视节目在新媒体时代的现状和瓶颈，并思考电视节目在未来创新发展的道路上如何取得突破。

关键词：新媒体时代；电视节目；创新

一、引言

在这个网络化、现代化的高科技时代，新媒体的出现让人们看到了一个充满新鲜感的世界，手机、电脑、iPad，甚至连手表都可以让人脑洞大开。人们不再受到空间和时间的限制，可以随时随地地享受视觉的盛宴、听觉的刺激，以及巨大信息量的分享。而作为传统信息传播主体的电视，却慢慢淡出了人们的视线。在竞争如此激烈的时代，电视节目如何创新发展是决定电视能否继续生存下去的关键。

二、电视节目的现状和不足

首先我们要做的就是了解电视节目的现状和不足。

（一）体制原因，使电视媒体反应不够灵活

现在的电视媒体虽然许多还属于事业单位，但主要的经费来源已经不再是政府拨款，而是依靠自主经营来赚取收入，这就使得电视节目的定位产生了分歧，电视节目到底是用来赚取利益，还是用来服务大众的呢？就在电视人想尽办法权衡好两者关系的时候，“言论自由”的新媒体平台抓住了大好的时机，短平快地推出了许多乱花迷眼的网络节目，这在一定程度上更加阻碍了电视节目的发展。而普遍使用的手机、四通八达的网络、广泛应用的各类软件，使每个人都成了信息的拥有者、目击者和传播者，许多新闻的第一手资料都可以通过手机进行拍摄、录制和传播，而电视媒体受限于硬件设备的使用，势必在新闻事件的反应速度上处于劣势。

（二）电视节目的单一、无趣、同质化

新媒体来势汹汹，使传统的电视节目措手不及，走了下坡路，究其原因，除了新媒体的冲击之外，审视自我，很容易发现电视媒体自身存在的缺点。电视节目的单一、无趣、同质化，是电视淡出人们生活的原因之一。虽然有许多电视人努力突破，但还是走不出传统观念的束缚，电视节目缺乏新鲜感。

（三）电视节目对受众的偏好把握不到位

在新媒体时代的带领下，大部分的年轻人，甚至是中年人，都已经被卷入新媒体传播的热潮中，只有少数不懂高科技产品的老年人会选择电视来了解和获取信息。于是很多电视人没有经过思考，一味把老年人定位成主要观众群，结果却适得其反，更加剧了电视节目观众群体缩小的趋势。所以我们说，在创新过程中，应对电视节目的受众偏好做出明确的调查，再根据不同人群制作不同风格的电视节目。

三、电视存在的优势和潜力

（一）电视节目作为传播媒介的资源而言，是有市场需求的

在新媒体时代下，抽丝剥茧、认清形势、深入分析，可以发现电视虽然面临着巨大的挑战和不利形势，但其优势和潜力仍然存在。虽然越来越多的人选择坐在电脑桌前看视频，拿起手机看点播，但这只是传播介质的变化，我们的受众依然存在，节目还是观众消费的主体，只是我们的传播方式和渠道无法给受众带来更新鲜便捷的用户感受罢了。电视台制作的许多节目，从设备投入、制作手段来讲，一般的制作公司、网络公司是无法比的。除了新闻节目之外，很多创新类的节目都受到了观众的喜爱和认可。例如，江苏台的《非诚勿扰》、湖南台的《天天向上》、东方卫视的《极限挑战》等节目，都取得了很好的社会效益和经济效益。

（二）电视媒体作为传统媒体仍有着不可替代的权威性、专业性、公信力、影响力

到目前为止，电视媒体仍是诸多商业品牌抢占的媒体制高点。网络的强大只是传播渠道的强大，而高品质的内容、社会形象的树立，还都掌握在电视媒体手中。我们必须正视自己，说正确的话、做正确的事，把握好舆论方向，做正能量的传播者，进一步树立权威性、专业性、公信力。

四、电视节目如何进行创新发展

身处新媒体时代，我们分析了电视媒体的地位和所处形势，分析了电视节目目前存在的问题和不足，那接下来要做的就是研究如何改变现状，如何在困境中突围、创新和发展。

（一）充分了解和利用新媒体，以电视为中心，走媒介融合道路，寻求更广阔的发展空间

新媒体时代下，作为电视节目的制作者，应该充分利用新媒体的传播方式，兼容并蓄，对电视节目进行的多渠道传播，将新媒体的受众收归麾下。例如，电视台也可以有自己的网站、微信平台，利用这些平台对电视节目进行更广泛、更直接的宣传推广；也可以开发自己的手机App，利用终端与观众建立更紧密的联系和互动，增加受众黏性。

（二）电视节目创作应突出创意点、注重细节、贴近民生

在电视节目的创新上，要有全局意识，同时注意细节；在选择内容和方式上，要做到挖掘事物本质，贴近民众生活；在内容表达上，要有独特的思维方式，关注民众小事、实事，贴近百姓，民众关心的话题永远不缺读者。

（三）使电视节目更加大众化、本土化，彰显地方特色

在创作或引进新的电视节目的时候，要根据地域特点、群众需要，制作属于自己领域风格的电视节目，要在节目中融入本地文化，展现当地特色，这是电视节目在创新过程中需要考虑的重点。

（四）做电视节目也应该解放思想、引入竞争、放开经营、打开格局

要让电视节目摆脱目前的尴尬境地，首先应该解放思想、开诚布公，用事实说话，不要陷入思想僵滞的状态。其次，在格式、内容上有所创新，或引入竞争，形成竞争力动力，才能引入源头活水。例如，在政府监管下，放开传统媒体的经营权，与国际接轨，允许私人资本参与传统媒体的运营，在竞争的格局下，相信传统媒体会有改天换地的大发展。

五、结语

在新媒体时代下，高科技的发展与普及给人们的生活带来了便利，但也对各个行业的发展设置了障碍，电视节目在面对手机、电脑等新兴科技时，要找到自己的缺陷，了解自己的不足并及时调整，规划好属于自己的前进道路，学会将新媒体为我所用，做好电视节目的开拓与创新、迎合大众口味、提高节目质量、保证节目效果、充实节目内容，这样才能促进电视节目的发展，得到受众的认可，在新媒体的道路上立足，求得更好的发展。

参考文献：

［1］ 赵玉芝.新媒体时代电视节目创新路径探析［J］.西部广播电视，2014（22）：69.

［2］ 阎玺.新媒体时代电视节目的创新——结合电视与新媒体的融合进行的分析报告［J］.湖北大学成人教育学院学报，2010（01）：49-51.

［3］ 傅居正.新媒体时代下电视节目创新策略探析［J］.新闻前哨，2014（10）：33-35.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0110-01