侯洪波

（巴州人民广播电台　新闻中心，新疆　库尔勒　　841000）



微信带给广播新闻的变革与传播策略

侯洪波

（巴州人民广播电台新闻中心，新疆库尔勒841000）

摘要：2011年，腾讯公司推出了一款手机应用软件——微信。仅用了5年时间，微信就发展成为全亚洲注册用户最多的即时通讯软件。它不仅开启了全新的社交互动模式，还给广播新闻带来了前所未有的“大变革”。微信究竟有何“威信”？本文在分析微信的传播模式优势的基础上，探讨了微信带给广播新闻的变革与延伸作用。同时提出了广播新闻基于微信传播发展的有效策略，以期为广播新闻依托微信实现可持续发展提供参考和借鉴。

关键词：微信；广播新闻；传播模式；广播特色

一、引言

近几年，微信成了广播新闻领域的“新宠”，各广播新闻媒体纷纷建立了微信传播平台，并取得了良好的传播效果。随着信息技术的不断发展及人们传播理念的转变，微信在广播新闻领域的应用越来越广泛。借用微信的强大优势，不仅可以帮助广播新闻“借力打力”，激发创新力，还能够从整体上促进广播新闻的发展。因此，我们有必要将广播新闻与微信（即时通讯软件）结合起来进行研究，探讨微信作为新兴传播平台的优势与作用。

二、微信传播模式的优势

（一）传播范围广，辐射力度大

微信门槛低、零收费，用户只要一键“关注”就可注册成功，操作简单、便捷，非常受现代人的欢迎与认可。据统计，2016年微信的注册用户已成功突破9亿。微信作为一款手机网络软件，几乎90%以上的智能手机都安装了这款软件。据调查，20%的微信活跃用户每天打开微信至少30次；50%以上的微信用户拥有超过100位微信好友；40%的用户使用微信流量占移动流量的一半。微信的传播范围之广，辐射力度之大由此可见一斑。将微信与广播新闻结合起来，可以大大拓展广播新闻的发展空间。

（二）即时通讯拓展了广播的听众群体

在人们的日常生活中，手机已经成为不可或缺的工具之一。据中商产业研究院调查显示，截止到2015年，中国的智能手机市场规模已突破4亿，这从侧面说明了中国移动终端的用户群非常庞大。微信通过智能终端提供各种信息传播服务和社交服务，从这一点讲，微信与广播的本质是相同的。所以利用微信即时通讯的优势可以大大拓展广播的听众群体。

（三）“互动性”突出，符合现代听众的需求

“你说、我听”这种传统的广播新闻传播模式缺乏互动性，已经不能满足现代听众的需求。微信不仅可以通过语音、文本、图片等各种形式传播信息，还可以与听众进行“一对多”的即时互动，满足现代听众的需求。此外，微信还能够通过语音对听众进行即时采访，既方便、快捷，又解决了听众担心暴露自己的顾虑。

三、微信带给广播新闻的变革与延展作用

（一）微信朋友圈拓宽广播新闻的线索获取渠道、扩大报道影响力

微信朋友圈中的消息大部分都是原创的，转发之人也与原创人有着直接或间接的关联。其中就不乏新闻价值的消息。经过二次挖掘就可以转化成广播新闻。这为广播新闻寻找新闻线索提供了一条新的渠道。而且由于这些报道已经通过微信被多次关注或转发，聚集了一定的人气，经过媒体报道后进一步确认了信息的可靠性，可以大大扩大报道的影响力。

2014年，在大连某些人的微信朋友圈出现了一条求助信息：一名7岁男童患急性淋巴细胞白血病，希望得到社会上好心人的捐款。这条微信的原创者是该名男孩父亲的大学同学，该条信息发布后，受到朋友圈中人们的广泛关注，不到一天时间就收到22万元捐款。次日，大连本地的主流媒体直接找到当事人，就这一新闻事件进行了广泛报道。经过官方媒体的报道，人们对这一新闻事件有了更深入的了解。同时也确认了这条新闻消息的真实性、可靠性，从而更放心地捐出善款。通过广播新闻对微信朋友圈中这条求助信息的二次挖掘，大大提高了广播频率的人气，仅用了半个月时间，该男孩家庭收到的捐款就突破了100万元。

（二）微信订阅号实现精选新闻的二次传播

传统的广播新闻传播方式存在很大的局限性，最突出的表现就是新闻报道线性不可逆转。这导致很多精心编制的新闻“一闪即过”，不能引起人们的广泛关注，也起不到好的传播效果。随着网络的普及，许多广播新闻相继开设了自己的官方网站，但由于用户没有多余的空闲时间去搜索或选择，点击率较低，终究没能帮助传统的广播新闻“突围”。

通过微信订阅号可以直接向用户推送最新的新闻报道，为用户提供各类定制式服务。经过筛选，把广播新闻的重点、精选新闻重新编排录制并上传到官方微信订阅号。所有关注官方微信订阅号的用户不用花费时间搜索和选择，便可直接获得最新的新闻报道，形成强大的宣传效果。例如，江苏交通广播网的《交广早班车》的微信订阅号设置了多个板块，其中包括“生活提醒”“每日要闻”“大家一起说”等，每天都会精选新闻推送到相应的板块，不仅扩大了新闻信息量，还满足了用户对新闻信息的个性化需求。

（三）微信订阅号和朋友圈实现广播新闻深度报道

对于同一新闻事件，报纸、杂志可以通过大篇幅或多版面进行深度报道。受传统广播新闻传播特质的局限，广播新闻却不得不“忍痛割爱”，把涉及新闻背景和新闻细节的次要内容砍掉，这是广播新闻最大的“硬伤”。有了微信订阅号和朋友圈，广播记者便不会有如此两难的选择。采制新闻时，把主要内容以音频形式播发在频率上；把涉及新闻背景和新闻细节的内容，发表在微信订阅号和朋友圈，还原新闻事实，让用户了解新闻背后的故事，扩大新闻的影响力，实现广播新闻的深度报道。

中央电台的《国防时空》栏目就非常善于利用微信订阅号和朋友圈对广播新闻进行深度报道。编辑部获取独家新闻后，不是采用传统的筛、编、审、录、播的线性操作流程，而是通过微信、朋友圈、微博进行碎片式发布，让受众对新闻背景和新闻细节有一个大致的了解，抢夺新闻报道“先机”。之后再通过广播连线直播跟进。同时，通过微信深度报道跟进，还原整个新闻事件，扩大新闻的传播效果。

四、基于微信传播发展新媒体时代的广播新闻

（一）着力打造微信公众号特色品牌

不难发现，现在许多电台频率和各档节目都建立了自己的微信公众号。由于电台缺乏品牌意识，并没有为这些微信公众号建立统一标识，导致电台各频率和各档节目的公众号名称混乱，不利于公众快速识别。对此，电台应强化品牌意识，着力打造微信公众号特色品牌，把本台所有频率和节目的公众号名称统一在同一个标识下，便于受众为本台各频率和各档节目建立关联，树立电台的整体品牌形象。

（二）形成独有广播特色的推送

微信公众平台每天只能统一发布一条信息内容。为了保证传播效果，应该推送有广播特色的新闻。何谓广播特色？电台与平面媒体最大的区别就是广播新闻是音频稿件，而不是文字稿。为了突出广播新闻特色，应该推动精选的音频稿件。同时还可以利用加设标签的方式，为公众搜索新闻提供便利。例如，“1”代表专题报；“2”代表民生新闻。公众只要回复相应的数字就能获得自己想要的广播新闻报道列表。

（三）提高地区公众的参与度

传统的广播新闻主要通过热线电话与听众进行互动。由于接入端口有限，接入电话的数量受到了很大的限制。同时参与互动的听众质量参差不齐，接入电话的质量也得不到保障。基于微信的广播新闻，可以借用微信公众平台，有选择、有目的地采用公众发送语音留言，保证播出效果。对公众而言，可以就自己感兴趣的话题发送语音留言，提高公众的参与度。

此外，对重大系列报道，还可以通过开设特色广播新闻栏目吸引听众参与报道的全过程，提高听众参与广播新闻互动的积极性。

（四）打好亲情牌

微信是一种社交互动工具。身处天南地北的亲朋好友们可以通过微信听到对方声音，与对方畅谈，或向对方发送照片，让对方了解自己的近况。可见微信为人们情感交流搭建了良好的平台，是人们抒发情感的渠道、寄托情感的载体。当前流行的微信同学群聚会就是最好的说明。广播新闻微信公众号应该借用微信的优势，在微信的推送中打好亲情牌。如何打好亲情牌？要求地方电台突出地方特色，推送与地方历史地理、风土人情、地方民生相关的新闻。这样远在故乡的亲人可以通过微信平台了解儿女现在生活的地方；身处异乡的儿女也可以通过关注家乡的微信公众账号，重温乡土乡情。

五、结语

微信的“横空出世”不仅在很大程度上转变了人们的生活和交往方式，还开启了一种全新的传播模式。对于广播新闻而言，这既是前所未有的机遇，又是巨大的挑战。关键在于广播新闻如何去应对。大量实践证明，只有积极接受新事物、新理念，使其转化为自身的优势，借助微信对广播新闻的冲击力，激发自身的创新力，才能在这场“大变革”中立于不败之地，迎来更广阔的发展空间和发展前景。

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中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0104-01