公民参与时代下的传统媒体话语权重构

2016-02-28张彪

新闻研究导刊 2016年11期

关键词：话语权传统媒体

张　彪

（苏州大学　凤凰传媒学院，江苏　苏州　　215123）

公民参与时代下的传统媒体话语权重构

张彪

（苏州大学凤凰传媒学院，江苏苏州215123）

摘要：随着网络媒体的兴起，普通公民成了新闻的生产者和传播者，并快速地发展，对传统新闻媒体话语权产生了极大的冲击。本文立足于对公民新闻与传统媒体之间关系的分析，探讨公民参与时代下，传统媒体要如何变革以重构自身的媒体话语权。

关键词：公民新闻；传统媒体；话语权

随着互联网的发展以及新媒体技术的出现，传统的新闻传播主体与接受主体也在悄悄地发生变化。网络技术发展，催生了“人人都是记者”①这一新的传播理念的出现。大众可以利用智能手机、平板等移动终端，随时参与新闻和信息的采集、编辑和传播过程。

“公民新闻（CitizenJournalism）主要是指非新闻职业的公民制作并发布的新闻报道，或新闻业之外的人从事新闻报道的现象。”［1］公民新闻，也称参与式新闻，它是公民在搜集、报道、分析和散布新闻和信息的过程中发挥积极作用的行为。

一、公民新闻的基本特征

（一）公众的参与

公民新闻最显著的基本特征，可以从其基本定义的对象出发来分析，即在以往没有充分机会参与媒体专业运作的普通人。与传统媒体相比，普通公众不需要经过任何的技术培训和专业训练，就可以将身边发生的事件拍摄记录下来。每一个公众，都可以参与到新闻的运作中来，在公民新闻中，其既是信息的接受者也是信息的传播者。

（二）对传播技术的依赖

公民新闻的兴起，主要源于强大的技术推动力。网络技术的发展，智能手机、平板等移动智能终端的出现与普及，大大地降低了发布信息的技术成本和资源成本。互联网技术的出现与变革，冲破了地域、时空和社会的限制，开创了信息开放共享的新时代。

（三）信息的即时发布

网络通讯技术的发展，打破了新闻传播时间和空间上的限制，让现代社会的资讯传播变得更加快速便捷。与传统媒体相比，公民新闻不需要经过任何部门、任何人的把关和审批，更不需要任何组织媒介，既没有报纸版面的限制，又没有广播电视的时间限制。公民可以随时随地地将自己拍摄、撰写的内容通过网络进行传播。

二、公民新闻对传统媒体话语权的颠覆

“媒体话语权指媒体利用自身资源优势，通过提供信息、发表意见等传播手段对社会、政治、经济、文化等诸多方面施加影响的权利。”［2］传统媒体通过利用自身的媒介资源，对公众日常生活中的舆论话题进行把控与设置，决定着公众应该获得什么样的信息。公民新闻的出现，打破了传统媒体的话语权。

（一）打破了传统媒体的信息垄断

在传统媒体中，新闻媒体实际上是把大众的信息获知权巧妙地变成了自己的话语特权。通过对信息的垄断，传统媒体决定着哪些新闻可以报道，哪些信息不予传播。公民新闻的出现和发展，拓宽了信息的传播渠道，使人人都能通过微博、微信等新媒体渠道进行传播，打破了传统媒体对传播渠道的垄断，实现了传受双方的地位互换。网络成为了受众发布信息、表达舆论的渠道，每个人既是信息的生产者，又是信息的传播者和接收者。

（二）影响公共舆论机制的形成

传统媒体是传者到受者的单向传播，公共舆论基本由媒体主导。公民新闻的出现，改变了传统的舆论形成模式，打破了传统媒体的话语垄断，个人意见得到了有力传播。网络社会的匿名性，也给人们带来了更大的交流与表达的空间。

在“青岛天价虾”“天津港爆炸”等事件中，其消息往往都是由人们通过微博等网络手段曝出，在网络上形成强大的社会舆论，而后再引起传统媒体的介入，最后在社会上形成了强大的公共舆论。公民新闻，充分地利用了自身特点，表达了公民的声音，不断扩大着舆论监督的广度和深度。

（三）改变传统媒体的大众议题设置

随着公民新闻的发展，传统媒体对于议程设置的话语权不断弱化，很难再通过制造新闻事件而人为地设置议程，议程设置正变得越来越不可控，突发状况越来越多。这也是近期“天价虾”“天津港爆炸”事件等网络舆情大量爆发的影响因素。面对新的议程设置模式，传统媒体需要积极变革，重新建构自身的媒体话语权。

三、公民参与时代下传统媒体如何重构话语权

（一）将公民新闻作为消息来源

在公民新闻时代到来后，普通公民成为新闻信息的生产者，或者作为消息的来源，参与到传统媒体的新闻生产中。公民新闻的这种平民视角和草根特征，构成了新闻事实的多种面向。这无疑将增添新闻视角的多样性和内容的丰富性，也有助于强化传统媒介与受众之间的忠诚度与信任感。

（二）公民新闻与新闻专业主义的融合

通过微博、微信等新媒体，公众虽然获得了话语表达的权利，但新闻的生产，始终需要专业的训练，这一点，使得传统媒体无法被公民新闻所取代。面对海量的信息，公众更需要对于信息的深度解读。公民新闻率先披露新闻事件后，传统新闻便需要迅速跟进，对事件的真相进行追溯与深度阐释。因此，在面对一些新闻事件时，可以形成一种公民新闻率先披露，传统媒体跟进专业解读的模式。

（三）传统媒体加快媒介融合步伐

公民新闻的出现与发展，迫使传统媒体不得不接受这样一个现实：传统媒体不再是以往体制下媒体话语权的垄断者，其必须要重视新媒体的发展，适应新的传播形势。传统单一的新闻生产与传播模式，已经不能满足公众对信息的需求。因而，传统媒体势必要加快自身媒介融合的步伐，打破媒介形态之间的壁垒。例如，新闻记者负责采集新闻信息，而分属于不同媒体形态的编辑根据自身需要，对信息进行编辑加工。最后，使同一新闻事件以不同的报道形式出现在不同的媒体上。