吴诗桥

（作者单位：佳木斯市广播电视台）

“大数据”背景下经济新闻生产机制的“变”与“不变”

吴诗桥

（作者单位：佳木斯市广播电视台）

随着信息技术的发展和信息化水平的提高，“大数据”时代已经来临，对新闻媒体行业带来了很大的影响。传统媒体在与信息网络全面合作的同时，也在积极地寻找更为广阔天地。当前的媒体资源都基于信息平台，强化了受众群体的体验，本文重点探讨了大数据背景下经济新闻生产机制的传承和创新。

大数据；经济新闻；生产机制；传承与创新

当前，“大数据”在经济新闻中扮演了非常重要一个角色。大数据不仅变革了经济新闻的写作方式，还对其内容进行了极大的丰富。“大数据”时代的来临有很多的原因，不但包括企业、媒体、政府机关提供相关的数据，还包括信息技术的发展、用户数据、社会地理信息等。在世界经济不断发展与壮大的大背景下，我国的经济也积极地融入到了世界经济全球化之中。作为重要的媒体资源，经济新闻内容不但对世界各国的虚拟经济带来直接的影响，也对实体经济的生产经营活动带来了巨大影响。在“大数据”的背景下，传统媒介正在发生着变化，因此，对经济新闻来说，生产机制是否发生了改变、在发展过程中又需要传承什么、做何创新等一些问题已经成为探讨的热点。

1　大数据背景下经济新闻生产机制的改变

1.1经济新闻内容生产中必须有数据

资源，既是经济新闻在传统媒体时期的核心，也是记者的第一手资料，通过调查和采访的渠道而获得。这些资源更多的是描述某一个非常具体的场景、对某一件事情的态度和意见、对某个事件的判断等，在这个过程中，数据的作用就是辅助阐述。但是在大数据背景下，在企业、公司机构或政府等公布的数据之外，网络、媒体所保存的用户数据、互联网信息、用户使用网络所产生的内容、地理信息等，都是经济新闻生产中数据的主要来源。特别是经济领域中较为突出的金融行业，在信息资源的采集过程中，金融类新闻的产生所来源的用户所产生的数据信息的作用将更加明显，这就说明在经济新闻生产过程中，数据不但仅仅表现于数据的聚合，还慢慢转向为数据挖掘。记者在对经济新闻进行采集信息、观察新闻现场与分析统计新闻等工作的过程中，会被数据所影响，在很多情况下，数据会更加清晰地揭示或说明某个事件的现实状况和发生的原因，使整个新闻的现状和分析比记者调查更准确，结论更具有说服力。与记者在局限空间内对事件的分析与调查所不一样的是，数据能够在更大空间内揭示事件的发生发展规律。随着计算机技术的发展，数据能够在互联网上进行传送，这也必将说明数据会成为经济新闻的重要资源。

1.2重点强调了经济新闻生产的预测作用

经济新闻在大数据的背景下，最为重要的就是预测，可以为人类的工作和生活创造量化空间。经济新闻有一个重要特点，就是前瞻性，即对未来发展的预测，这也必将在大数据的背景下发挥重要作用。当然，从事经济新闻的记者不等同于社会上的经济分析师，无法准确预测未来经济的发展方向，但记者在披露影响未来经济发展原因的同时，可以明确指出主导趋势。这种趋势会因为新闻媒体对经济活动中的主体产生影响，从而影响他们的预期，进而给原来的经济运行带来影响。

1.3经济新闻受众已经开始主动选择经济新闻

在经济新闻传统时代，受众的需求主要是对经济新闻中的生活类节目的评论、财经类节目的服务功能、经济焦点栏目的知识报道和宏观经济类栏目的经济发展趋势预测，受众的选择很偶然也很随意。但是在大数据背景下，经济新闻的受众需求已经开始变化。

首先，从好奇转变为实用需求。随着经济水平的不断提高和信息技术的不断发展，人们的工作和生活都产生了很大变化；同时，物质生活水平的提高，也改变了受众使用媒介的习惯。受众群体已经由好奇需求转变为实用需求，仅凭借眼球经济难以吸引更多受众。人们对信息的需求已经回归到本质，人们已经开始选择信息，淡化了精英们的话语权利。在受众与媒介之间，受众选择信息是接触媒介的重要目的。

其次，受众个性化需求。社会阶层的不断分化是社会转型过程中的重要特征，利益群体的不同，消费观念和态度观念也不同，所以受众群体需求也不同。随着社会的发展与变化，受众需求也不断发生变化。不管媒体是政治性还是商业性，都必须尊重受众，这也是媒体传播规律要求。在大数据背景下，内容的极大丰富，各种传播渠道的互动，信息内容的平台化传递预示着新媒体时代的来临，这也必将昭示经济新闻报道必须做到以用户为主。在大数据的背景下，受众阅读相关的经济新闻，对所需求的数据进行分析和挖掘，然后重新勾勒受众轮廓，依据需求与个性化特点，对受众和数据进行重新分类，在网络中重新聚合，依据现实与虚拟的匹配，不但提高了经济新闻的科学性和营销精准性，还带来巨大的经济效益。对于媒体而言，要对信息进行全面收集，构建大数据库，通过对数据的优化、分析和挖掘，提高经济新闻的服务功能，以确保在全新的盈利模式下，提供更具有针对性的服务。

2　大数据背景下经济新闻生产机制的不变

2.1没有改变追求真相和提升公共价值

在当前的市场经济中，信息存在严重的不对称问题，因此，经济新闻一定要在信息优势的前提下，对市场中的虚假信息和欺诈信息进行充分辨析，做好对上市公司的舆论监督工作，确保公众财产的安全。在大数据背景下，经济新闻记者要勇于担当社会责任，为弱势方代言，这已经成为媒体行业的准则。同时，经济新闻媒体必须惩恶扬善，对违规运行的企业进行曝光，确保在新闻舆论的监督下，经济能够正常可持续发展。在当今大数据的背景下，经济新闻记者在进行新闻报道之前，一定要对数据进行充分的分析和挖掘，充分披露事实真相，不断提高经济新闻在社会上的公信力，不断增强经济新闻媒体的竞争能力。

2.2没有改变报道理念

在大数据的背景下，信息网络能够更为容易地破坏传统的经济新闻内容价值体系，这种破坏主要表现在：一是对技术进行垄断的主体，能用低廉价格得到传统经济新闻的原创内容，然后进行销售，获取巨额利润，给传统媒体带来伤害；二是在同行业激烈竞争的条件下，虽然独家的经济新闻报道非常重要，但是要在长时间内保持这种独家报道的水平，不仅必须要具备丰富的商业知识、经济常识和证券金融知识，还要具备数据分析和挖掘的能力。掌握大数据的主体不但有实体经济公司及企业，还有互联网公司，因此，传统的经济新闻媒体在商业模式谈判中，对资料进行收集整理，对新闻进行及时报道就显得非常被动。虽然面临新技术，经济新闻机制的生产处于被动状态，但是，互联网公司的技术一旦不能领先，就会被淘汰。

3　结语

在大数据背景下，经济新闻媒体需要开展全媒体转型工作，如果对受众的需求进行全面考虑，就意味着必须立足于经济新闻生产的自身，采用大数据处理方式与方法，确保数据库信息足够多，在信息平台基础之上，形成互动的良好局面，采用大数据分析和挖掘技术，在信息平台上对新闻受众的需求进行分类及重新匹配，构建科学完整的经济新闻的盈利模式和传播方式。经济新闻的传播与发展，具备了商品社会中的一些特点，也具有一定的积极意义。

[1]余成瑶.抓住数据灵魂:经济类媒体有效应对大数据的冲击[J].科技致富向导,2015(18).

[2]吴凡.经济新闻在大型综合日报中应如何定位[J].新闻天地,2011(4).

[3]彭兰.“大数据”时代:新闻业面临的新震荡[J].编辑之友,2013(1).