林旺山

（漳州电视台，福建 漳州 363000）

浅谈微信公众平台在电视媒体中的应用

林旺山

（漳州电视台，福建 漳州 363000）

随着手机的智能化发展，微信受到广大人民群众的关注，很多媒体开始改革，以更好地适应新媒体的发展。目前，多家电视媒体申请了公众号，可通过微信公众平台进行信息传播和实时沟通，从而提高收视率。本文通过对微信公众平台在电视媒体中的发展与影响进行研究分析，进一步提出如何使微信公众平台更好地应用于电视媒体，发挥其优势。

微信公众平台；电视媒体；意义；应用措施

一、引言

微信是腾讯公司为新时代研发的一种非常便捷的通信工具，它支持文字和语音消息、视频、图片、群聊等即时通讯服务，也可实时分享个人动态，深受大众的喜爱。受此影响，电视媒体也开始利用微信公众平台发布通知和消息推送。据统计，微信功能已经被应用于90%以上的智能手机，有将近5亿人关注微信公众号，在公众平台上进行信息接收。自微信进入人们的生活之后，很多附加功能随之发展起来，不管是微信钱包还是微信公众平台，都成为众多媒体和商家传播消息和交易的平台。电视媒体通过微信公众平台可以收集观众的反馈、组织线下的各种活动和媒体宣传等。

二、微信的兴起

自2011年1月起，微信走进人们的生活，成为人们生活必备的聊天工具。相比传统的聊天工具，如飞信、米聊、易信等社交软件其优势突出。据统计，微信的使用人数已经高达6亿，不只是年轻人，很多中年人也开始在孩子的帮助下学习使用微信，进行日常交流，甚至3岁的幼儿也开始使用微信，由此可以看出微信的发展潜能是巨大的。微信的附带功能如扫一扫、摇一摇、漂流瓶、附近的人等都深得大家的喜爱，让大家在闲暇时间与陌生人进行情感释放，排泄生活压力。

微信具有很多功能，不仅可以在朋友圈发布自己的个人动态和趣事、分享自己感兴趣的消息，还可以点赞、评论。既可以在不方便打字的时候发送语音消息，使得聊天更加方便快捷，也可以在不方便接听语音消息的时候转换为文字进行阅读，体现出了微信人性化的特点。微信不会显示个人的在线和离线状态，让人们摆脱束缚和情感压迫。随着微信的使用人数不断增加，于2012年推行微信公众平台，使得媒体和企业都可以设立自己的公众账号，这样可以在公众平台上实现信息互通，收集真实的反馈意见。

三、当前电视媒体微信公众平台的发展与影响

电视媒体与其他媒体略有不同，电视媒体具有信息传播迅速的特点，主要是通过画面和影片的方式进行传播，更加直观和生动。虽然电视媒体的覆盖面大，但缺乏稳定性，只能不断地进行重播才能让大众记住，一旦停止传播，观众很难找回信息。所以，电视媒体要想持续发展下去就要不断变革，适应网络时代的发展趋势。电视媒体选择微信公众平台无疑是正确的，他能帮助电视媒体更好地实现信息互通和意见的实时反馈，满足广大群众的需求。近些年，电视媒体通过微信公众平台进行消息推送、分享经典视频和节目、组织反馈活动等，不断丰富整个电视媒体的传播。

微信公众平台对于电视媒体的发展影响巨大。微信本身就是一个自媒体，人们通过图片、文字、音乐等方式向大家介绍着自己和身边事，并与身边的人保持着互动，这些特征给电视媒体的散播带来了积极作用，进一步扩大了用户数量。

四、微信公众平台在电视媒体中的应用

（一）实时参与，节目样态更加新颖

微信公众平台可以帮助电视媒体提供最直观的展示平台。用户可以通过扫一扫或者搜索微信公众号对电视媒体进行关注，一旦添加了公众账号，用户可以在观看节目的同时在公众平台上发送信息，与电视媒体进行实时互动和交流，电视节目的各种动态也会第一时间在平台上通知。用户可以随时获取自己感兴趣的内容，改善了口头播报低效率传播的弊端，微信平台不仅拉近了电视媒体与观众的距离，也调动了用户参与的积极性。

（二）互动性强，观众成为平台主角

网络媒体的发展越来越快，使人与人的沟通跨越了地域、国家等障碍，实现了人类与媒体的互通，打破了幕上与幕下、观众和演员的界限，从群众中来、到群众中去，一切为群众服务，让观众成为主人公，平台为其答疑解惑，及时改进电视媒体中的不足之处，真正让观众成为媒体的参谋者，从而拉近与观众的距离，使观众深深体会到电视节目内容的真谛。用户也可以将自己觉得有价值的节目内容及时分享到朋友圈，让自己身边的人参与进来一起交流，这种二次传播不仅加大了信息的传播面积，也促进了用户与朋友之间积极互动。

（三）技术革新，弥补传统媒体缺陷

电视媒体发展至今，相比传统媒体有了更大的改进，克服了传统媒体时间限制、传播速度慢等弊端，使得新闻和消息的推送更加方便和快捷。如今，口头播报的方式已经不能满足人们对消息传播方式的需求，而微信公众平台的出现正好解决了这一问题。微信公众平台的技术正在不断进行革新，电视媒体通过此媒介使消息和通告得到及时的推广，随时随地发布信息，促进交流。微信平台上的消息并不是简单地复制、粘贴、转发，而是经过后期处理和调整，再通过各个模块的设置进行信息发布的，使得节目更具针对性和吸引力。微信平台在进行品牌推广的同时，也可以为用户提供一些生活类的服务信息，让群众获得更多有价值的信息。

五、结语

电视媒体在网络时代的发展下不能再走循规蹈矩的旧路，必须适应时代的发展，不断地进行自我调整和革新。随着人们的需求越来越多样化，电视媒体也面临着更大的挑战。微信是开启下一个时代的钥匙，各大媒体和企业都要把这把钥匙紧紧握在手中，因为它可以帮助媒体和企业实现推广的目的，为受众提供更多有用、有益的信息和资源，受到广大受众的青睐，不断扩大公众平台的应用范围，进而得到更好的发展。

［1］ 付识睿.微信公众平台在电视媒体中的发展现状［J］.大众文艺，2013（24）：202.

［2］ 李丹.借助“微信”扩大电视媒体在移动终端影响力［J］.广告大观（综合版），2013（3）：52-53.

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