裴文君

（徐州广播电视传媒集团，江苏 徐州 221000）

浅议做好大型活动策划与实施的对策

裴文君

（徐州广播电视传媒集团，江苏 徐州 221000）

随着传媒行业的飞速发展，电视媒体策划、举办大型活动的现象屡见不鲜，不仅能够创造高收视率，还能够对相关品牌进行宣传与塑造。作为一名大型活动编导，如何做好大型活动策划与实施、提升大型活动的策划水平、充分发挥出大型活动的现实意义，是责任，更是义务。本文将针对大型活动的策划和实施对策进行分析。

大型活动；电视媒体；策划；实施；对策

一、前言

随着电视媒体的产业化和市场化发展，各大电视媒体之间的竞争越来越激烈，品牌建设和差异化的节目制作要求受到了电视媒体行业的高度重视，而大型活动恰好是能满足电视媒体这些需求的有效手段。目前，电视媒体面临的主要问题就是如何做好大型活动的策划与实施，要制作出与众不同的、具有鲜明特色的大型活动，达到塑造品牌形象、提升收视率的目标。

二、电视媒体大型活动策划的基本原则

（一）导向性原则

电视媒体大型活动在策划的过程中应该坚持导向性的基本原则，了解观众的喜好、需求来制定大型活动的策划，能够让观众在观看节目的过程中感受到乐趣，迎合观众的兴趣、价值观、心理、习惯等各个方面。另外，在进行大型活动策划的过程中，还可以结合当地舆论进行分析，了解舆论趋势来进行大型活动策划，使观众能够真真切切地感受到电视媒体的亲和性，从而增强观众对电视媒体大型活动的认同感。

（二）团结合作的原则

电视台在进行电视媒体大型活动策划的过程中，不应该建立临时的策划小组对大型活动进行策划，而是应该建立专业的大型活动部门，坚持团结合作的基本原则，通过各个部门的协调发展、共同合作，明确每个部门在大型活动策划中的基本职责，用科学的眼光去策划大型活动。在不影响策划方案创新程度的情况下，尽可能减少不必要的人力资源消耗。在提升大型活动策划方案质量的同时，推动电视台的经济建设。

（三）创意性原则

电视台的工作人员在进行大型活动方案策划的时候，应该坚持创意性的基本原则，整个大型活动部门的工作人员应该集思广益，对大型活动进行构思，每一个小细节的制定都需要经过无数次讨论与修订，确保每一个环节的可操作性。在拟定大型活动策划方案的时候，应该结合新思想和新理念，策划出具有计划性和创新性的大型活动。另外，工作人员需要针对现场可能发生的各种情况拟定不同的策划方案，确保不管现场发生任何问题，都能够找到与之相对应的计划进行解决，确保大型活动的顺利进行。［1］

三、电视媒体大型活动实施的对策

（一）抓住大型活动的主题

主题就相当于大型活动的灵魂，在进行大型活动策划的时候，必须要明确其主题并且抓住主题，这样在实施的过程中才能赋予大型活动生命力，实现大型活动预期的效果。如2008年北京奥运会就围绕“同一个世界，同一个梦想”的主题展开。［2］

（二）选择合适的活动题材

不管是面对大型活动还是小型活动，都需要选择合适的活动题材，围绕主题展开相关策划，只有这样才能充分发挥出电视媒体大型活动的重要作用。某些时候在选择大型活动题材时，只需要一个小小的侧面就能够充分表现出整个深刻的主题。意大利都灵冬奥会的开幕式中就使用了高度凝练的舞台、形象和肢体语言，利用意大利独具特色的文化内涵描绘了意大利的发展历史，让人们在感受经典的同时，还能感受到意大利人对民族文化的骄傲情怀。

（三）创新思维的重要性

在进行大型活动策划的过程中，要坚持发扬创新精神，采用各种表现手法和表现形式对大型活动策划进行创新。不能照搬历史上成功的模式，而是要积极总结与分析前人的成功经验，从而创造出独具特色的新型大型活动实施对策，弥补传统大型活动在表现手法和表现形式上的不足，从总体上提升电视媒体大型活动策划的层次感，［3］更好地发挥出大型活动策划在电视媒体中的重要作用。

（四）科学地组织电视媒体大型活动

工作人员在进行电视媒体大型活动策划和实施的时候，应该建立科学、合理的组织实施架构，严格遵循电视媒体大型活动的策划流程。组织大型活动部门的工作人员要注重调查、分析活动策划的实际情况，如电视台自身的情况、各部门的协调情况、观众的观看兴趣等都要进行细致的调查，及时发现电视台在发展过程中的优势与劣势，从而实现扬长避短的目标。同时，还要根据各部门的协调情况和调查结果制定相应的对策，确保能够用最少的时间进行配合，避免出现各部门产生摩擦与矛盾的情况。另外，观众的兴趣和口味对于大型活动收视率的高低也有非常大的影响。工作人员应该根据观众的喜好策划大型活动，这样才能吸引观众的注意力，从而提升电视媒体大型活动的实施效果。

（五）明确电视媒体大型活动的目标

明确电视媒体大型活动的目标就相当于明确了大型活动的发展方向，是大型活动策划得以顺利进行的基本保障，而且后续的拟定活动方案、具体实施措施都需要在明确目标的基础之上进行。电视媒体举办大型活动的主要目标就是提升其知名度，借助活动效果来塑造一个完美的形象，从而实现提高电视媒体收视率的目标。另外，针对不同的大型活动，其制定的目标也各不相同，具体要达到哪种目标还需要根据实际情况进行分析。［4］

四、结语

随着媒体行业的飞速发展，电视媒体在人们的生活中得到了广泛普及，电视频道之间的竞争越来越激烈，要想提升电视频道的收视率，塑造完美的品牌形象，就必须利用丰富多彩的大型活动来吸引观众的注意力，抓住现代社会发展带给电视媒体行业的机遇，做好大型活动策划与实施工作。

［1］ 王宁.成功源于策划经典诞于创新——谈谈大型活动策划组织需要把握的几个环节［J］.秘书工作，2006（11）：4-6.

［2］ 李智.节俭办活动——新形势下的大型文化活动策划研究［J］.戏剧之家（上），2013（09）：215-216.

［3］ 王琨.关于电视媒体大型活动策划的方法与思路探索［J］.新闻研究导刊，2016（15）：237-238.

［4］ 赵艺敏.大型活动策划与电视节目收视率的提升［J］.西部广播电视，2015（12）：59+61.

G222

A

1674-8883（2016）24-0143-01

裴文君（1985—），女，江苏徐州人，本科，编导，主要从事电视台大型活动策划工作。