孟 旭

（昆明广播电视台，云南 昆明 650118）

帮忙节目如何打好本土民生牌
——以昆明广播电视台K2频道《动情帮女郎》为例

孟 旭

（昆明广播电视台，云南 昆明 650118）

城市台在传统的收视法宝“新闻、电视剧、综艺”都不具有优势的情况下，剩下唯一的救命稻草就是民生新闻了。靠民生新闻，电视台延续了10多年和省级地面频道的相对竞争优势；但当这类节目呈现出收视疲态、竞争力减弱之时，如何深挖本地资源、顺应时势、创新传播方式、扎根本土、发挥自己的独特优势成了迫在眉睫的事。民生资源的再开发、再利用，由简单地提供新闻资讯转向提供民生服务也许是一条突围之路，民生类帮忙节目的诞生就是这种有益的探索之一。

帮忙；民生服务；产业拓展

2011年，昆明广播电视台阳光频道在情感节目《十分动情》的基础上研发了帮忙类节目《爱上帮女郎》，打造了年轻帮忙记者的标识性，获得了不小的成功。2014年底，频道重新整合，策划了新栏目《动情帮女郎》，并秉承“公益帮扶”的宗旨，从情感小帮忙调整为事关百姓生活的民生大帮忙概念。关注普通人的生活状态，通过整合强大的政府和社会资源形成有力的帮忙团队，切实解决市民的诉求，彰显公益帮扶的正能量精神。

一、帮忙节目成功的一点经验

（一）公信力和接地性是最大优势

城市电视台在覆盖面、渠道、内容、资金、人才等方面都处于劣势，在媒体融合发展的趋势下，更进一步拉大了这种差距。唯一剩下的优势就只有“公信力和接地性”。……