卢佩华

（江西师范大学，江西 南昌 330022）

新媒体时代下“沉默的螺旋”理论的沿袭与嬗变

卢佩华

（江西师范大学，江西 南昌 330022）

“沉默的螺旋”是传播学领域一个十分重要的理论，其在传统社会中起着十分重要的作用，它揭示了纷繁复杂的社会生活中舆论的形成过程。但随着新媒体时代的到来，网络的时效性、隐匿性、个性化等特征凸显，使这一理论面临着前所未有的挑战。本文将从“沉默的螺旋”理论入手，着重分析新媒体时代下“沉默的螺旋”理论的沿袭与嬗变。

新媒体时代；“沉默的螺旋”；沿袭与嬗变

一、“沉默的螺旋”理论概要

“沉默的螺旋”概念阐明，个人在表达自己的观点之际首先要对周围的意见环境进行观察，当发现自己属于“多数”或“优势”意见时，他们便倾向于积极大胆地表明自己的观点；当发觉自己属于“少数”或“劣势”意见时，一般人就会屈从于环境压力转向“沉默”或附和。［1］经过40多年的发展变化，当今的时代背景已经与“沉默的螺旋”理论提出之初多有不同，尤其是近年来，随着网络技术的发展，该理论的内涵也烙上了新媒体时代的特征。接下来我们就从这个大背景出发，来探讨“沉默的螺旋”理论的沿袭与嬗变。

二、新媒体时代下“沉默的螺旋”理论的沿袭

（一）社会孤立动机的存在

在新媒体时代，社会孤立动机的存在是“沉默的螺旋”理论得以沿袭的表现之一。“沉默的螺旋”理论的首要前提假设是，社会将用孤立的方式来威胁那些与大多数人不一致的人，对孤立的恐惧不可抗拒，但后来也有研究者提出“对社会孤立的恐惧”不应是一个绝对常量，而应是一个受条件制约的变量。……