唐 杰

（江西师范大学，江西 南昌 330000）

自媒体时代用户心理分析
——基于使用与满足理论维度分析

唐 杰

（江西师范大学，江西 南昌 330000）

随着科学技术的不断发展，媒体形态也日新月异，新媒体应运而生。同传统媒体相比，新媒体具有明显的优势，其信息传播速度快、内容形式多样、用户使用交互性强，这些优势使得它脱颖而出。但是，即便它的优势特别明显，对它也需要有一个清醒的认识。越来越多的人沉浸在虚拟世界，过度依赖手机等自媒体，逐渐成为一种普遍现象。基于此，本文从使用与满足理论维度进行分析，浅析目前自媒体时代用户使用自媒体的心理，并提出一些意见。

新媒体；使用心理

一、引言

自媒体时代的到来，信息的及时发布和接收，给人们带 来了极大的便利，受众和媒体每天沉浸在信息海洋中无法自拔。虽然花费了大量的时间和精力，但受众获取的有用信息却极少，可每天又不得不去浏览和接收信息。到底是什么原因导致用户从事这样的活动？这时我们需要重新审视和思考这种心理。我们已经看到了自媒体的优势，但也要对其带来的隐忧引起重视。

二、自媒体时代的特点

自媒体产生之时，就具备时代属性。数字化进程推动了大数据的发展，基于数据的收集和发掘，得出隐藏在数据背后的相关性，虽然未明确表示其中的必然联系，但却凸显其重要意义。每天用户使用客户端浏览各类信息时，每一条推送背后隐藏的是数据统计和分析，客户端公司才能准确抓取用户的使用习惯和心理，推送符合用户口味的内容，这样才能保证自己的浏览量和点击量，有了点击才会有流量，这已成为自媒体时代各种媒介打响争夺战的新战场。……