陈 曦

（作者单位：江苏省广播电视总台（集团）综艺频道）



论电视真人秀节目《奔跑吧兄弟》的策划艺术

陈 曦

（作者单位：江苏省广播电视总台（集团）综艺频道）

摘 要：本文主要就电视真人秀节目《奔跑吧兄弟》的策划艺术，展开了相关的分析与探讨，重点从节目的形式、内容以及运营等三方面的策划进行了分析，并在此基础之对其节目特点进行了总结与归纳，并就此档节目对我国电视真人秀的策划启示予以了探讨。最终希望通过本文的研究与分析，能够为我国相关的电视综艺节目策划，能够提供一些可参考的内容。

关键词：真人秀；奔跑吧兄弟；策划艺术

伴随着电视真人秀节目火爆荧屏，各个地方的卫视平台也凭借着真人秀节目的播出，取得了较高的收视率以及经济收益。其中，浙江卫视所播出的真人秀节目《奔跑吧兄弟》，自从开播以来好评如潮，已经成为该卫视的当红节目与收视保证。同时，伴随着节目影响力的不断扩大，节目组与各大电影公司、游戏公司等相关娱乐领域内的企业开展了广泛合作，在保持了节目的收视热度的基础上，进一步深挖了节目的盈利潜力，这些策划与营销策略应给予其他相关综艺节目以启示。

1 节目形式策划

1.1 主持人与嘉宾合作参与

《奔跑吧兄弟》的节目主持团队一直是维持在7人，并且其每一期所邀请的嘉宾很少会出现重复参加的情况，并且嘉宾会同主持人一道构成更为庞大的主持群。无论节目的主持群体还是参与嘉宾均是行业内具有较高认可度的明星，因此这一特殊的参与身份便更易受到观众的注意。在节目进行过程中嘉宾与主持人共同完成任务，大家协同配合。此种主持人与嘉宾一起参与节目游戏的方式，能够使观众产生更易接受的亲近感。

1.2 虚拟故事情景

在《奔跑吧兄弟》节目中，每一期节目都会依据拍摄地点的不同，设置有一些具有当地文化特色的主题内容，并安排相关的故事情景，以此来展开相应的游戏，依据所安排游戏规则的不同，包括线索寻找、游戏比拼、假设猜想等多种游戏环节。其中，每一位参与人员都能够在所设定出的故事情景中跟随游戏的进展，并凭借智力与体力的对决以及小队成员之间的协同合作来赢得名牌，亦或是得到提示并继续深入到下一环节。此种游戏方式的进行为节目增添了十分强大的故事性与观赏性。

2 节目内容策划

2.1 本土化

虽然《奔跑吧兄弟》这一节目形式最初是由韩国原版的《Running man》所引进，然而节目制作单位却并非只是对原本的复制与模仿，而更多的则是在原本的基础上增加了许多本土化的文化元素。在节目录制的地点选择上由饮食、道具、建筑等多个方面均体现出了我国本土化的文化元素。所选择的拍摄地点诸如杭州西湖、上海外滩亦或是西安城墙均蕴含了丰富的文化内涵，这些本土化元素的加入不但能够降低观众的审美疲劳，同时也能够拉近与观众之间的距离，使观众能够切身感受到熟悉的文化气息。

2.2 剧情化

对于一档综艺节目来说，其中必然包含了大量的娱乐化元素，而怎样能够将多样化的元素内容有效地整体起来，并最大化地调动起观众的观看兴趣，其意义的重要性是不言而喻的。在这一方面《奔跑吧兄弟》总体来说还是做得较为成功的，其中一些非常经典的剧情化设计为节目赢得了广泛的人气关注，诸如白蛇传说、东昌大战锦衣卫、敦煌大劫案等剧情化的设计极大地吸引了观众。

3 节目运营策划

3.1 线下推广

节目所获得关注程度与影响力，一方面与节目自身的质量有关，另一方面也与节目的推广存在密切的关联性。《奔跑吧兄弟》节目在播出之前，便通过自身卫视平台的各个黄金时段予以了大力宣传，并发布了节目的主题歌曲，进一步增强了节目的宣传力度。同时，该节目还拍摄制作了大量的公益活动宣传短片，如《向阳奔跑》等，积极参与社会公益活动，并积极开展线下粉丝互动，使节目在线下推广的过程中取得了广泛的好评。

3.2 线上推广

伴随着信息技术的快速发展，网络生活已经成为人们日常生活中不可分割的一部分，网络视频的点击量已经表现出了惊人的发展速度，《奔跑吧兄弟》节目制度单位在开播前后广泛的通过多家网络媒体进行合作，与观众群体进行了深入的互动交流。在微博、贴吧等多种网络媒体中吸引了数百万的关注人群，参与互动的粉丝数量超过了四十多万。线上与线下活动的推广普及，形成了全民参与的局面，给予节目的运行打下了坚实的基础。

4 结语

近些年来，在我国的电视荧屏上出现了越来越多的真人秀节目，特别是以《奔跑吧兄弟》为代表的这一类型节目的成功，已经为我国的电视真人秀节目的制作与播出奠定了良好的发展基础，其不但在节目策划的形式、内容以及运营商进行了创新，并且在韩国原版《Running man》的基础上结合了我国本土文化、风俗以及观众的观看理念等，创造出了深受广大观众喜爱的真人秀节目，推动了我国电视产业的繁荣发展。

参考文献：

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[2]罗刚.浅析电视真人秀节目《中国好声音》策划的得与失[J].新西部:下旬·理论,2014(9).

[3]李翔,李敏.电视真人秀节目价值取向构建策略分析——以《梦想合唱团》为例[J].新闻知识,2013(5).