彭 辉

（作者单位：锦州广播电视台）



关于经济广播频率的定位与思考

彭 辉

（作者单位：锦州广播电视台）

摘 要：经济广播作为国内第一个专业化频率，是广播电视台深化改革、推进频率专业化的起点。现如今，在广播电视改革的逐步推进下，经济广播的未来该何去何从，是我国经济广播面临的一个重要问题。本文就经济广播的定位问题进行分析，提出经济广播的重要意义，以期有效推进广播专业化的发展。

关键词：经济广播；频率；定位

自20世纪80年代起，经济广播发展热潮席卷了全国，经济广播引入热线电话、大板块的直播、主持人与听众互动等节目形式，极大改变了传统广播的传播模式，为经济广播的发展注入了新活力，在听众发展中引起了强烈反响。但是，随着音乐、交通等相应专业频率的发展与勃兴，它们有效吸纳了开创经济广播的形式，同时，更专业化、更有针对性的内容，使广播发展有了新的经济增长点，并极大提高了经济广播的影响力。

1 经济广播定位应有明确定位

我国长期的经济发展战略以经济为中心，国家提出要增加群众财产性的收入，老百姓的社会财产意识逐渐增加和觉醒，可以说，这些都赋予了经济广播内在的经济类媒体发展空间，为此，经济广播应对未来的发展充满信心。经济广播的发展依托大专业、小综合的节目框架，有针对性地对节目进行编排，以使经济广播的发展达到最理想的状态。

1.1 做好理财交流平台

现如今，股市已成为经济的“晴雨表”，数以亿万计的股民中，理财方法及观念被越来越多人接受，但如何理财对大多数人而言还难以解答。经济广播应积极发挥自身专业化的频率优势，积极介入经济领域内为广大网民提供理财的正确知识。股市是百姓与经济的结合点之一，因而，经济广播中应重视股市的重要性，及时传递股市信息。另外，还可以与股民进行互动，提供自选，积极组织学习，教会百姓提高风险防范意识。

1.2 做好维权互动平台

当今，我国经济改革不断深化和发展，市场经济体系需完善，但由于信息弱势地位的存在，使市场能够随时随地遇到经济纠纷、消费陷阱等。经济广播可立足为百姓维护经济权利，为经济权利的发展摇旗呐喊，并出力帮助。同时，为积极推进改革，建立较完善的社会主义市场体系努力。

1.3 做好消费的服务平台

当今，生产力不断发展是为了更方便地满足人民群众日益增长的物质文化生活需求。经济的持续发展为人民群众带来了消费内容的巨大变化，使消费品变得更加丰富多彩，并为经济广播带来了无限的发展机遇。

2 经济频道内容专业化

经济频道专业化的实现必须回归本源，在经济范畴发展中找到属于自己的空间市场，有效促进经济大发展。当今经济的舞台范围发展较大，包括经济、金融、技术、投资理财等。另外，旅游、加工业、餐饮也是经济。宏观经济信息资讯的发展是百姓最需要的内容，经济广播应在这些方面有所作为，广泛涉足各个经济领域内的发展，用来满足观众的需求。经济频道专业化的实现是一个动态过程，专业化绝对的发展导致“象牙塔”现象出现，为此需要防治弊端存在，进行相应调整。此外，在媒体未进入市场细分时，纯粹将频率定位在经济领域内的一方面，会使经济发展具有较大风险。此外，由于经济频率专业化发展与经济发展一致，基于自身需要从实际出发，放弃不合适的领域，树立权威性、独家性的专业特色，在节目具体设置上，区分好投资时间、新闻时间、娱乐时间等。

3 按照市场需求进行运作

经济广播频率中专业化定位需要将人力资源进行组合，在频率定位中考虑经济这一大背景的特点，定位过程中突出频率个性，区别于同城其他频率。由于频率定位出发点以听众市场为细分标准，为目的听众提供适合、专业化的信息服务。另外，在对频率做出选择定位时，需要明确市场需求，按照市场要求进行运作，保障频率所提供的资源和制作人开拓的市场资源能够得到有机结合，成为品牌频率发展的有效支撑。

参考文献：

[1]马德兵.搭建三个平台,寻求经济广播新突破——关于经济广播定位与频率专业化的思考[J].中国广播,2010(2).

[2]张新刚.试议专业广播运营的五个W——关于山东电台经济频率的实践和思考[J].中国广播,2010(8).

[3]葛向阳.关于区域性广播频率分类定位的思考[J].中国广播电视学刊,2014(11).